Ketika mengevaluasi potongan desain yang berfokus pada komunikasi komersial, pendapat yang sederhana, emosional atau selera pribadi harus dihindari, dan sebaliknya, tanyakan pada diri Anda apakah itu sesuai dan selaras dengan strategi yang diusulkan oleh merek, serta apakah itu berorientasi pada tujuan. target audiens. target. Tergantung pada pendekatan yang kita terapkan pada suatu kriteria, kita dapat memperoleh visi yang berbeda dari realitas yang sama, mempengaruhi cara memahami lingkungan kita dan apa yang membentuknya. Saat ini, di mana budaya visual menjadi semakin kuat, desain grafis tidak luput dari alasan ini dan rilis baru dinilai berdasarkan berbagai parameter yang seringkali tidak valid.

Mengevaluasi karya desain, secara paradoks, sesederhana itu kompleks. Sederhana, karena kedangkalan menggoda dan menggoda kita untuk sekadar menggunakan estetika, yang nyata, sebagai argumen. Kompleks karena untuk berbicara dengan bijaksana tentang sebuah proyek Anda harus tahu bagaimana membaca yang tersirat apa yang mendasarinya, dan itu tidak hanya diberikan oleh penilaian yang baik.

Di bawah, Adrián sepuluh perintah untuk menilai karya desain grafis

1. Tidak ada yang namanya imut dan jelek

Tugas seorang desainer grafis strategis bukanlah untuk selalu menciptakan hal-hal yang indah atau mengesankan, tetapi lebih fokus pada pemenuhan tujuan bisnis klien. Komunikator visual hanyalah instrumen, sarana yang menggunakan rasionalitas objektif untuk mencapai subjektivitas emosional target.

2. Sejarah di sekitar desain tidak boleh dibatalkan

Pada saat memberikan penilaian pada sebuah karya kita harus tahu apa antesedennya. Ini akan memungkinkan kita untuk memahami evolusi rilis dan memahami estetika yang dicapai. Berinovasi tidak berarti mengabaikan masa lalu, dan itulah sebabnya ada banyak peluncuran di pasar yang, meskipun tidak berada di puncak inovasi, ternyata menjadi contoh yang sangat baik untuk menghormati lintasan merek dan sentimen. konsumen terhadapnya.

3. Tujuan yang dicari tidak dapat diabaikan

Apa yang dicari saat mendesain ulang sebuah paket? Apa motif yang mendorong perubahan radikal? Apakah merek perlu kembali ke asalnya? Apakah ada masalah identifikasi pada titik penjualan yang mengharuskan perubahan struktur komposisi? Penilaian tren global yang berlebihan dan perbandingan paksa antar kategori terkadang tidak sesuai, yang dituangkan ke dalam kritik yang menghancurkan karya yang efektif, hanya karena tidak selaras dengan pendapat umum yang dangkal.

4. Pertimbangkan kebiasaan dan budaya yang harus berinteraksi dengan desain

Tidak boleh ada sumber daya estetika yang diterapkan secara acak, arti warna, bentuk, kata-kata bervariasi dari satu benua ke benua lain, dari satu negara ke negara lain, dari satu provinsi ke provinsi lain dan bahkan dari satu keluarga ke keluarga lainnya. Aksi dan Reaksi harus menjadi motto. Desain strategis harus tunduk pada hukum penawaran dan permintaan yang paling ketat, dan untuk ini penting untuk memahami apa permintaan itu. Tidak kurang, konsumen adalah pembawa sejumlah besar perasaan, emosi dan evaluasi yang dibenamkan dan ditransmisikan melalui pesan sadar atau tidak sadar dari orang tua mereka dan orang tua orang tua mereka. Bagasi budaya ini akan menentukan apakah proposal proyek akan diterima atau ditolak dan para kritikus tidak dapat berbuat banyak untuk menghindari undang-undang dasar ini. Seorang desainer harus berbicara dengan mulut target, alasan dasarnya adalah untuk mengambil pesan klien dan menerjemahkannya ke dalam bahasa yang sesuai, mampu mencapainya dengan cara yang terfokus, menghasilkan dialog emosional yang solid, spesifik, dan bertahan lama, tetapi, di atas segalanya, , asli.

5. Ketahui batasan teknis dan undang-undang saat ini

Persyaratan implementasi yang disyaratkan oleh kategori, undang-undang suatu negara, atau karakteristik fisik produk harus diperhitungkan. Faktor-faktor seperti sistem pencetakan, jenis bahan di mana seni dapat diterapkan, tingkat perkembangan teknologi lokal, pelatihan orang-orang yang terlibat selama proses, pengawasan yang cermat, perawatan yang tepat dalam distribusi berikutnya, dll. Ini adalah lebih dari cukup alasan untuk menghasilkan, dalam estetika yang berbeda, ketidaksetaraan kualitatif. Membuat label anggur tidak sama dengan membuat kemasan permen karet. Pencetakan offset pada kertas putih ekstra berkualitas tinggi tidak sama dengan melakukan flexografi 4 warna pada polietilen.

6. Aturan reaksi dan kontrastrategi

Perusahaan besar selalu waspada terhadap pergerakan pasar. Ketika pesaing mengancam untuk meluncurkan produk inovatif yang secara langsung akan menyerang suatu kategori, tim pemasaran bereaksi dan berusaha menangani hal baru tersebut dengan berbagai perbaikan cepat, termasuk desain kemasan. Dalam konteks ini, prioritas berubah, faktor estetika lebih fungsional dari sebelumnya, dan tata letak menjadi juru bicara strategi pertahanan. Ketika menganalisis sebuah desain, penting untuk mempertimbangkan situasi ini: apakah itu tepat waktu, apakah itu efektif, apakah itu luar biasa?

7. Pertimbangkan anggarannya

Ketiadaan modal menimbulkan dualitas yang menarik: dalam beberapa kasus menjadi salah satu penyebab utama degradasi sebuah desain, dan di lain pihak berkontribusi pada munculnya solusi kreatif, di mana kurangnya anggaran menjadi batasan utama. Meskipun beberapa desainer telah mengeksploitasi kekurangan sumber daya, itu tidak sering terjadi. Ini tidak harus berkaitan dengan ketidakmampuan, tetapi dengan pengaruh banyak faktor eksternal, di antaranya dapat dihitung: ketakutan klien untuk merambah ide-ide inovatif, kurangnya anggaran untuk produksi kemasan besar, dll. Itu harus ramah dan menghargai upaya besar yang harus dilakukan beberapa desainer untuk sampai pada solusi yang layak dalam kondisi buruk.

8. Evaluasi desain dari kode kategori itu sendiri

Anda tidak dapat mengharapkan kopi terlihat seperti parfum atau sekotak sereal terlihat seperti sabun bubuk. Setiap item memiliki bahasanya sendiri yang dengan cepat ditafsirkan oleh konsumen, dan membantu mereka segera mendeteksi produk di tempat penjualan.

9. Pertimbangkan hanya pemenuhan tujuan komersial sebagai parameter keberhasilan

Meskipun tidak diragukan lagi bahwa estetika yang baik membuat pesan menjadi lebih efektif, itu tidak menjamin kesuksesan komersial, apalagi sampai ke hati konsumen. Kemasan yang strategis bukanlah elemen dekoratif, kita tidak berbicara tentang piala yang dapat kita pamerkan untuk mengklaim betapa indahnya tampilannya di depan orang lain. Ada produk dengan estetika dipertanyakan yang tetap tidak berubah dari waktu ke waktu dan, meskipun demikian, orang menyukainya. Yang lain telah kembali ke kode mereka berusaha untuk menghilangkan citra modernitas ekstrim, menyadari bahwa strategi ini menjauhkan mereka dari target mereka.

10. Jangan pernah mengambil kesan pertama

Saat mengamati sebuah karya, harus dipahami bahwa sebuah paket, misalnya, adalah ujung tombak dari banyak pesan dan tindakan selanjutnya. Desain yang benar adalah desain yang menawarkan elemen konseptual dan estetika, yang mampu menopang dan memelihara strategi komersial. Untuk mengevaluasi desain masa depan, perlu dipahami bahwa ada dua poin dasar: di satu sisi, fungsional, yaitu kapasitas yang akan ditawarkan tata letak untuk memperluas, membuka lini baru, dan menghasilkan citra merek yang solid. melalui kemungkinan turunan dan konsisten. Di sisi lain, emosional, dengan kata lain, bagaimana unsur-unsur komposisi dapat membangkitkan ikatan emosional yang kuat dan langgeng dalam target mereka dari waktu ke waktu.

Menilai itu sederhana, melakukannya dengan baik tidak. Meskipun ada pendapat yang beralasan, banyak yang dapat didefinisikan sebagai sederhana, mendasar, dan terkadang bahkan merendahkan. Kami yang bekerja dalam disiplin ini dapat memperkaya diri dengan kritik, tetapi untuk dianggap memadai, mereka harus didasarkan pada argumen yang valid berdasarkan yang konkret, pada yang nyata. Profesional komunikasi strategis tidak memiliki kewajiban untuk merancang di garis depan, tetapi kami selalu mencari keefektifan.