|
Branding adalah kunci untuk produk yang sukses. Ini mungkin terdengar kabur dan sulit, tapi itu salah satu konsep pemasaran yang perlu Anda pahami. Anda tidak hanya akan mempelajari apa arti branding, tetapi juga bagaimana Anda dapat menerapkan elemen branding yang baik pada bisnis Anda. Anda mungkin menganggap produk Anda sebagai merek, tetapi dari sudut pandang pemasaran, keduanya adalah dua hal yang berbeda. Produk adalah apa yang Anda jual, apakah itu fisik atau layanan. Mungkin ada produk serupa lainnya, jika tidak identik, di pasaran. Tetapi merek Anda harus unik. Untuk mempelajari lebih lanjut tentang pentingnya branding dan perannya dalam pemasaran, baca terus! Tonton video di bawah ini untuk mempelajari secara langsung cara memanfaatkan kekuatan strategi merek dan identitas merek. Apa itu branding? Branding mencakup keseluruhan gagasan atau citra perusahaan yang berkaitan dengan produk. Dari sudut pandang pelanggan, branding bahkan dapat melibatkan bagaimana pelanggan mendefinisikan produk. Nama, desain, logo, dan fitur lain yang unik untuk kepribadian perusahaan Anda adalah bagian dari merek Anda. Itu berdiri terpisah dari produk serupa dari .
Merek yang dikembangkan dengan baik menciptakan sinyal emosional kepada audiens untuk memilih merek Anda daripada yang lain. Audiens yang berbeda menginginkan hal yang berbeda. Kita dapat melihat bahwa banyak merek yang menjual barang yang hampir sama menemukan cara untuk membedakan ceruk mereka untuk membuat orang-orang tertentu membeli produk mereka daripada merek pesaing. Merek sampo adalah salah satu contohnya. Produsen perawatan rambut menghadapi basis pelanggan yang luas dan persaingan yang ketat karena kebanyakan orang membeli sampo. Ada ratusan bahkan ribuan merek di pasar sampo. Oleh karena itu, sangat penting bagi setiap orang untuk mengembangkan ceruk dan menargetkan audiens unik mereka dengan cara yang menarik dan mengamankan loyalitas mereka. LushCosmetics, misalnya, memasarkan dirinya kepada khalayak etis yang menghargai rasa alami dan independen dari merek dan produknya. Kerastase memasarkan koleksinya sebagai perawatan rambut profesional bagi mereka yang menginginkan perawatan berkualitas salon dalam kenyamanan rumah mereka sendiri. Herbal Essences diposisikan sebagai sampo yang terjangkau bagi mereka yang tertarik dengan bahan-bahan alami. Head & Shoulders diyakini sebagai produk berbasis sains yang disesuaikan dengan kebutuhan rambut tertentu. Setiap merek memenuhi kebutuhan khalayak berbeda yang menggunakan atau membeli sampo. Cara membuat merek Anda Pada dasarnya, merek lebih dipengaruhi oleh bagaimana mereka dipersepsikan oleh audiens mereka daripada oleh apa yang dipercayai oleh orang-orang yang membentuknya. Tidak apa-apa untuk percaya bahwa merek Anda adalah yang paling ilmiah dan berdasarkan fakta. Namun jika konsumen melihat merek Anda kurang otentik dan kurang faktual dibandingkan pesaing Anda, mungkin inilah saatnya untuk memikirkan kembali positioning Anda. Riset merek, yang melibatkan pertanyaan bagaimana Anda memandang diri sendiri, memainkan peran penting dalam pengembangan merek.
Anda mungkin telah memperhatikan sendiri bagaimana beberapa merek tampaknya datang dan pergi, tergantung pada bagaimana publik memandang citra mereka. Hal yang sama terjadi pada selebritas dan acara TV. Popularitas Anda bisa naik atau turun dalam sekejap ketika perasaan tentang Anda dan merek Anda berubah. Hubungan seperti apa yang dibangun orang dengan merek Anda? Apakah asosiasi ini membuat Anda merasa nyaman, atau apakah Anda ingin merek Anda dianggap berbeda? Apakah Anda senang dengan persepsi Anda saat ini? Jika tidak, mengapa? Jika karena tidak mencerminkan merek Anda secara akurat, apa yang dapat Anda lakukan untuk mengubahnya? Ini hanyalah beberapa faktor yang perlu dipertimbangkan saat mulai mengembangkan merek Anda.
Ada faktor eksternal di luar kendali Anda, seperti ulasan, informasi dari mulut ke mulut, dan rekomendasi. Mereka bisa positif atau negatif dan memengaruhi persepsi merek Anda. Inilah sebabnya mengapa sangat penting untuk memiliki pemahaman yang lengkap dan komprehensif tentang branding yang Anda maksudkan sehingga Anda dapat secara aktif mempromosikan pesan yang ingin diasosiasikan dengan audiens Anda. Dan itu dimulai dengan mendefinisikan produk Anda. Mendefinisikan produk Anda Jika sebuah merek dapat didefinisikan oleh asosiasi dan persepsi, produk dapat didefinisikan sebagai output tertentu dari merek tersebut. Baik produk maupun perusahaan itu sendiri mendapat manfaat dari asosiasi yang diciptakan merek, membantu perusahaan atau produk menjadi otentik dan unik. Pemasaran, budaya perusahaan, periklanan, dan desain semuanya dapat memengaruhi kinerja merek. Dan semuanya dapat mempengaruhi kinerja produk Anda di pasar. Jadi, jika Anda menggunakan merek Anda untuk menentukan produk Anda. B. Font, warna, dan slogan yang menonjol dari merek lain di pasar dapat meningkatkan kinerjanya dan bahkan membuat mereka membayar lebih dari merek lain yang tidak dianggap premium oleh konsumen.
Louis Vuitton adalah contoh merek yang telah membentuk identitas berbeda sebagai peritel premium barang-barang mewah. Logo HIS LV yang khas, nada HIS cokelat yang kaya, dan pola berbentuk berlian yang familiar adalah tanda-tanda kualitas merek yang sudah dikenal. Ada ribuan tas tangan coklat di pasaran, tetapi pelanggan bersedia membayar lebih untuk desain Louis Vuitton. Empat hal yang dibutuhkan setiap merek yang bagus Branding adalah area pemasaran yang luas dan seringkali samar-samar, dan mudah untuk merasa kewalahan saat mencoba mengatasi kepribadian, pesan, desain merek Anda, dan segala hal lain yang berada di bawah payung branding. Untuk mempermudah, kami akan fokus pada empat elemen kunci untuk memulai strategi branding Anda.
1. Apakah Anda memahami merek Anda? Seperti yang kita bahas di bagian Cara Membangun Merek Anda, kecuali Anda dan semua orang yang bekerja di bisnis Anda benar-benar memahami apa merek Anda dan apa artinya, branding Anda Tidak ada langkah selanjutnya dalam misi. Baik Anda meluncurkan merek, mengevaluasi kembali merek yang sudah ada, atau memposisikan ulang merek untuk menarik ceruk yang berbeda, ini semua tentang siapa Anda dan apa fungsinya. Sangat penting untuk memahami bagaimana selaras dengan kebutuhan audiens Anda. Apa yang Anda tawarkan dan di mana bedanya? Kenapa kamu melakukannya? Apa cara terbaik untuk menyajikannya agar menarik bagi audiens target Anda? Pertanyaan-pertanyaan ini berlaku untuk perusahaan mana pun di industri apa pun. Dan mereka adalah dasar untuk memahami merek Anda. Jawaban atas pertanyaan ini menentukan cara bisnis Anda beroperasi, mulai dari layanan pelanggan hingga komunikasi pemasaran hingga tampilan situs web Anda. Bagaimana Anda bisa menyajikan nilai-nilai merek Anda? Oleh Sean Brice via Dribbble Begitu merek Anda ada di luar sana, merek itu dengan cepat menjadi wajah produk Anda dan konsumen mulai membangun asosiasi dengan merek Anda. Karena itu, konsistenlah dalam produk, iklan, dan semua komunikasi Anda. 2. Apa visi Anda? Visi merek bukan hanya tentang apa yang ditawarkannya atau bagaimana ia melihat dunia (walaupun itu bagian darinya). Namun, ini juga tentang masa depan merek Anda dan bagaimana hal itu cocok dengan kehidupan masyarakat dalam jangka panjang. Kami juga dapat menawarkan produk dalam Apapun visi Anda untuk masa depan, Anda harus dapat mengartikulasikan tujuan akhir Anda dan menerapkan sistem untuk mencapainya. Patagonia selalu jelas tentang nilai keberlanjutannya Sebagai contoh merek yang memahami visi tersebut, pernyataan visi Patagonia adalah: Ini mencerminkan misi merek untuk melindungi lingkungan dan membatasi dampaknya terhadap ekosistem dengan menciptakan produk yang abadi dan tahan lama yang akan bertahan selama beberapa generasi atau didaur ulang menjadi bahan baru. ditekankan. Patagonia telah membangun merek yang berbeda di sekitar visi memberi kembali ke planet ini dengan menyumbangkan uang, waktu, dan layanan untuk membantu menyelamatkan lingkungan. Ini tidak hanya menarik bagi pelanggan yang sudah ada, tetapi juga menarik khalayak baru di dunia yang semakin sadar akan perlunya membendung perubahan iklim. 3. Nilai apa yang Anda pegang? Membuat satu set aset yang benar-benar khusus untuk merek bisa jadi sulit. Sebuah survei oleh The Research Business International menemukan bahwa sebagian besar perusahaan memiliki 10 nilai yang sama. Kualitas, Keterbukaan, Inovasi, Tanggung Jawab Pribadi, Keadilan, Menghormati Individu, Pemberdayaan, Gairah, Fleksibilitas, Kerja Tim, dan Kebanggaan. Dan ketika Anda melihat nilai-nilai yang cukup jelas ini, tidak sulit untuk memikirkan merek yang mewujudkannya dengan baik dan merek yang tampak tidak jujur ??saat mencoba menyebarkan pesan ini. Jadi mengomunikasikan nilai merek Anda sebenarnya lebih penting daripada nilai itu sendiri. Misalnya, jika keberlanjutan adalah salah satu nilai inti Anda, bagaimana Anda bisa mengungkapkannya kepada audiens Anda, Apa yang Anda katakan memengaruhi cara merek Anda berkomunikasi. Jadi jika itu adalah merek pakaian yang mendorong pesan keberlanjutan dan rantai pasokan Anda ternyata tidak etis, nilai merek Anda akan terlihat sama tidak jujurnya dengan perusahaan minyak miliarder yang mengklaim nilai keberlanjutan. Branding Anda harus konsisten di seluruh situs web, iklan, dan pengemasan produk Anda oleh vitalfuerze . Oleh karena itu, penting untuk memilih dan mengomunikasikan nilai nyata secara alami yang benar-benar dijunjung tinggi oleh misi dan praktik merek. Misalnya, permen batangan merek yang sehat menampilkan desain warna, logo, dan font yang konsisten, serta grafik yang menyenangkan untuk produk dan iklan. Hanya dengan melihat iklan ini, konsumen mengerti bahwa, tidak seperti kebanyakan bar kesehatan, mereka bisa sehat, namun menyenangkan dan enak berkat namanya. 4. Seperti apa kepribadian Anda? Kepribadian merek Anda bergantung pada nada, desain, dan bahasa yang Anda gunakan untuk mewakili merek Anda secara eksternal dan internal. Itu bisa profesional dan profesional, menyenangkan dan lucu, atau santai dan ramah. . Pikirkan tentang bagaimana kepribadian Anda dapat menarik orang-orang yang menjadi audiens target Anda. Itu harus seperti orang lain yang dapat Anda kenali dalam kehidupan nyata. Itu tidak harus mencerminkan kepribadian internal Anda, tetapi mempekerjakan orang yang cocok dengan kepribadian tersebut dapat membantu menyampaikan semua komunikasi eksternal Anda dengan cara yang lebih alami. Ulasan pelanggan sekarang menjadi bagian besar dari persepsi merek Anda. Oleh raazcse via Dribbble Keempat pilar ini akan membantu Anda memahami brand seperti apa yang ingin Anda bangun. Ini juga membantu Anda memahami bagaimana Anda dapat menggunakannya untuk menargetkan tipe orang tertentu. Hanya dengan memahami nilai, visi, dan kepribadian di balik merek Anda, Anda dapat berkomunikasi dengan audiens Anda. akan membantu Anda menjadi lebih sukses. Bersambung di postingan selanjutnya…. Sumber : 99Designs.com Kerjasama/Penerimaan Mahasiswa Baru, WA 24 jam : 081 -777-5758 (081 jujuju maju mapan ) IG : @ universitassetekom TikTok : @ universitasstekom FP : https : // www. facebook .com/stekom.ac.id/ TWITTER : https://twitter.com/unistekom |
