Saat bisnis bersaing untuk mendapatkan perhatian di pasar yang terlalu jenuh, identitas merek yang kuat dapat membuat semua perbedaan. Itu berarti warna spot-on adalah suatu keharusan untuk kampanye cetak.

Merek mencari diferensiasi

Menurut laporan Shopify's Future of Commerce 2022, pertumbuhan e-commerce yang menakjubkan selama 10 tahun terjadi pada kuartal pertama tahun 2020. Setelah ledakan yang disebabkan oleh pandemi ini, perusahaan sekarang ditugaskan untuk berinvestasi dalam merek mereka untuk menonjol dari kompetisi, mendapatkan pelanggan baru, dan membuat mereka kembali lagi.

Tren utama lainnya yang disoroti oleh laporan tersebut adalah bahwa “iklan digital lebih mahal dan kurang menguntungkan daripada sebelumnya.” Pengembalian produk digital yang menurun membuat media cetak menjadi cara yang hemat biaya bagi merek untuk tampil di depan pelanggan.

Menggunakan warna untuk menonjol

Apa yang tidak berubah adalah bahwa warna terus menjadi aspek penting dari identitas visual merek. Chris Javate, Direktur Desain Kreatif di New York City, mengatakan bahwa warna adalah "detail yang membuat dunia berbeda dalam hal branding."

Saat ini, karena tren desain mencerminkan arena yang sangat kompetitif, pemasar menggunakan warna yang lebih cerah atau, sebagai alternatif, warna yang unik dan halus untuk meninggalkan kesan yang bertahan lama. Looka, platform desain logo dan identitas merek, melaporkan tren ke arah "warna neon yang lebih berani," mengutip pembaruan tahun 2021 dari logo Baskin Robbins. Analisisnya menyatakan, “Merek kecil juga memilih warna yang lebih besar karena pasar online menjadi semakin jenuh dengan persaingan (terima kasih COVID-19).”

Sementara warna-warna cerah ada di seluruh kemasan, majalah, dan katalog, beberapa warna sederhana juga sedang tren. Desainer beralih ke warna bersahaja, pastel, dan warna yang sedikit pudar untuk memberikan daya tarik retro pada gambar. Gradien halus juga membuat comeback besar.   

Konsistensi adalah kunci

Palet apa pun yang dipilih tim desain untuk menyampaikan kepribadian merek, cara membuatnya di berbagai media sangat penting.

Javate mengatakan, “Dengan branding, konsistensi adalah kuncinya. Anda ingin memastikan merek Anda terwakili seperti yang Anda inginkan, setiap saat. Itu datang ke elemen paling sederhana seperti penempatan, ukuran, dan warna. Jika Anda mendapatkan komunikasi dari sebuah merek, dan warnanya agak pudar, itu dalam bahaya kehilangan ekuitas.”

Bukti internal menghemat waktu untuk kreativitas

Bukti cetak adalah alat utama dalam memastikan bahwa palet tertentu menjaga integritasnya.

Javate berkata, “Jika Anda memiliki desain merah dan mengirimkannya untuk dicetak tanpa bukti, semuanya bisa berubah menjadi oranye. Kami mengirim surat langsung, katalog, dan iklan cetak ke berbagai printer, dan semuanya memiliki pengaturan yang berbeda. Bukti warna dari sisi Anda mengatakan, 'ini yang harus Anda cocokkan,' jadi setiap orang memiliki titik acuan yang sama.”

Desainer sering mengirimkan karya mereka ke penyedia percetakan, menunggu bukti kembali, dan memeriksa apakah mereka terlihat seperti yang diinginkan sebelum mengirimkannya untuk produksi, apakah itu untuk publikasi atau produsen kemasan. Terkadang ini bisa memakan waktu beberapa putaran, yang merupakan proses yang memakan waktu.

Memiliki printer tingkat produksi berukuran tepat di kantor, seperti RICOH Pro C5300s, memberikan waktu bagi para desainer, memungkinkan mereka lebih banyak kebebasan untuk mengeksplorasi pilihan mereka. Javate menjelaskan, “Mampu mencetak bukti di rumah berarti Anda tidak perlu menunggu orang lain untuk mencetaknya sebelum memeriksanya.”

Di rumah dengan warna

Setiap desainer interior akan memberitahu Anda bahwa mereka menemukan diri mereka dipesan selama dua tahun terakhir. Karena kami harus menghabiskan lebih banyak waktu di rumah, seni domestik mengalami kebangkitan, dan segmen seperti ritel rumah menjadi bisnis besar. 

Dalam katalog toko peralatan rumah tangga ini, warna menunjukkan rasa nyaman dan tenang. Dengan membuat bukti pada RICOH Pro C5300s sebelum produksi, perancang dapat memastikan bahwa kehalusan estetika muncul secara akurat. 

Lampu, warna, aksi

Sementara hiburan langsung tidak berjalan dengan baik akhir-akhir ini, industri ini diperkirakan akan membuat rebound yang kuat.

Lou Capone, yang memimpin proyek manajemen warna untuk Ricoh, menekankan pentingnya warna yang akurat untuk klien hiburannya: “Ini semua tentang mendapatkan reaksi yang tepat dari konsumen akhir. Ketika mereka melihat poster penghibur atau atlet, mereka harus memiliki reaksi yang nyata dan mendalam. Begitulah cara Anda membuat koneksi dengan mereka. Itulah mengapa sangat penting untuk membuat hal-hal seperti warna kulit, warna mata, dan halftone terlihat realistis.”

Dengan bukti di kantor yang cepat, materi iklan dapat memastikan bahwa fotografi menghasilkan nada yang tepat.

RICOH Graphic Communications berkomitmen untuk mendukung vitalitas komunitas seni grafis. Kecemerlangan Anda terus mendorong kami dan produk yang kami buat. Seri ini mengeksplorasi peran, kebangkitan, dan daya tarik retro kertas untuk materi iklan di era digital saat ini.

Sumber : printmag by lauraprintsales 

Info PMB : https://pmb.stekom.ac.id

Kerjasama/Penerimaan Mahasiswa Baru,

WA 24 Jam : 081-777-5758 (081 jujuju maju mapan)

IG : @universitasstekom

TikToK : @universitasstekom

FP : https://www.facebook.com/stekom.ac.id/

TWITTER : https://twitter.com/unistekom

YOUTUBE : https://www.youtube.com/c/UniversitasSTEKOM