Ketika pertama kali belajar tentang pemasaran, itu bisa terasa seperti konsep baru. Mungkin terpikir bahwa ini adalah hal tersulit yang pernah lakukan dalam hidup, tetapi kenyataannya adalah, pemasaran adalah sesuatu yang kebanyakan dari kita telah lakukan pada satu waktu atau lainnya. Jadi, bagaimana bisa berlatih membuat keputusan pemasaran yang lebih baik dan menjadi sukses di industri? Mari kita jelajahi dasar-dasar manajemen merek dalam pemasaran.

Branding adalah proses merancang dan memasarkan produk, layanan, dan metode perusahaan yang sesuai. Dengan kata lain: Bagaimana ingin melihat ketika pertama kali memulai? Cara terbaik untuk mulai berpikir tentang branding adalah dengan memahami apa artinya menjadi sebuah merek.

Bukan sembarang merek (atau perusahaan) yang akan melakukannya; ini akan menjadi salah satu yang disukai dan pahami sebagai bisnis. Bahkan jika bukan situs internet atau perusahaan perangkat lunak, ini akan menjadi sesuatu yang penting untuk kesuksesan sebagai merek, jadi mari belajar.

Apa itu Pemasaran Merek?

Pemasaran merek adalah fungsi yang menggunakan strategi untuk meningkatkan nilai yang dirasakan lini produk atau merek dari waktu ke waktu. Dengan menciptakan asosiasi merek yang menguntungkan, visual, atau kesadaran merek yang tinggi, manajemen merek yang efektif memungkinkan harga naik untuk barang-barang dan menumbuhkan pelanggan yang setia. Memiliki pemahaman menyeluruh tentang merek, target pasarnya, dan misi menyeluruh perusahaan diperlukan untuk mengembangkan strategi strategis untuk meningkatkan nilai merek atau mempertahankan ekuitas merek.

Ekuitas merek adalah premi yang siap dibayar pelanggan atas nilai produk untuk memiliki merek tersebut. Nilai ekuitas merek, aset tidak berwujud yang dibuat secara internal, pada akhirnya ditentukan oleh bagaimana pelanggan melihat produk perusahaan. Ekuitas merek akan meningkat nilainya jika orang siap membayar lebih untuk suatu merek daripada untuk merek generik yang melayani tujuan yang sama. Nilai ekuitas merek, di sisi lain, menurun ketika pelanggan memilih untuk membeli produk yang sebanding yang lebih murah daripada merek.

Tim manajemen merek yang terus mencari cara baru untuk menjunjung tinggi kualitas merek akan mempertahankan pelanggan setianya dan mengembangkan lebih banyak ekuitas merek daripada orang yang puas dengan reputasi merek perusahaan yang sangat baik saat ini.

Mengapa Marketing Branding Penting?

Konsumen harus mengetahui merek untuk membelinya.

Salah satu elemen penting dari pemasaran merek adalah kesadaran merek. Jika pelanggan tidak tahu, mereka tidak akan memikirkan merek ketika saatnya untuk melakukan pembelian. Akibatnya, mereka akan memilih untuk membeli barang atau jasa saingan.

Kesan pertama sangat penting.

Tidak mungkin ada kesempatan kedua untuk menciptakan kesan pertama, seperti pepatah. Misalnya, kemasan merek berfungsi sebagai titik kontak pertama pelanggan. Melalui pemasaran merek, memiliki kesempatan untuk mempertahankan branding saat ini dan mudah diingat sehingga meninggalkan dampak yang langgeng pada klien saat mereka berinteraksi.

Konsistensi itu penting.

Pemasaran merek hanya akan berhasil di pasar yang sangat kompetitif dan serba cepat jika merek itu sendiri mematuhi prinsip dan kekhasan dasarnya. Oleh karena itu, sangat penting bagi bisnis untuk menjaga konsistensi di semua titik kontak merek mereka. memiliki kesempatan untuk memastikan bahwa komponen merek yang terlihat dan tidak berwujud kohesif dengan menggunakan manajemen merek. Pelanggan merasa lebih nyaman ketika suatu merek konsisten dan jelas karena mereka tahu apa yang diharapkan setiap kali mereka berinteraksi dengannya.

Tingkatkan loyalitas merek.

Dengan ekspansi e-commerce yang eksplosif, pelanggan semakin banyak membeli barang dari negara-negara selain milik mereka sendiri. Oleh karena itu, sangat penting untuk mempertimbangkan untuk mempertahankan ekuitas merek di berbagai segmen pasar dan, jika sesuai, untuk mempertimbangkan tantangan global dan strategi merek. Konsumen tidak perlu terlalu memikirkan atau memproses informasi ekstra untuk memilih suatu produk jika mereka terbiasa dengan suatu merek dan memiliki pemahaman tentangnya. Oleh karena itu, pasti akan melihat peningkatan loyalitas merek ketika merek dikelola dengan baik.

Pemasaran merek tidak berakhir.

Dalam beberapa tahun terakhir, ada beberapa perkembangan dalam pemasaran. Keuntungan yang diterima pelanggan dari hal-hal yang dijual bisnis telah mengalami transformasi yang signifikan. Pemasaran modern harus menyesuaikan diri dengan peralihan dunia ke teknologi digital. Pekerjaan sebenarnya dimulai setelah memiliki merek. Proses mempertahankan merek sedang berlangsung. Pesan editorial, tagline, dan logo semuanya harus mematuhi aturan merek. Nada dan nuansa merek serupa harus diungkapkan dalam pembaruan Facebook, Twitter, dan Instagram seperti dalam brosur dan surat. Tujuan pemasaran merek adalah untuk secara konsisten memperkuat dan mengembangkan merek.

Sejauh mana tim pemasaran merek dapat memengaruhi makna merek telah berkurang dengan transisi ke digital. Pertumbuhan dan penyebaran platform media sosial besar telah mengantarkan era di mana percakapan dinamis dan real-time terjadi di antara konsumen dalam skala besar sebagai hasil dari model komunikasi massal saat ini.

Banding online perlu dipikirkan bdalam strategi sebagai pemasar atau manajer merek di era digital dan bagaimana dapat memanfaatkan saluran online untuk membantu merek.