|
DesignStudio telah bermitra dengan TheFork untuk memberikan aplikasi pemesanan restoran strategi baru, identitas visual dan verbal dengan fokus pada pengalaman kehidupan nyata seputar bersantap. Didirikan pada tahun 2007 dan sebelumnya dikenal sebagai Bookatable, TheFork telah mengalami periode pertumbuhan pesat dalam beberapa tahun terakhir, kini dengan 55.000 restoran mitra di 12 negara dan menerima sebanyak 20 juta pengunjung setiap bulan. “TheFork selalu percaya bahwa hal terbaik dalam hidup terjadi di sekitar meja”, kata Nina Fitzpatrick, ahli strategi senior di DesignStudio. “Kami menangkap sudut pandang yang penuh semangat ini dalam platform merek strategis yang semakin menyatukan orangdidigitalkan dunia, memperjuangkan budaya restoran dan tidak hanya memberi makan orang, tetapi juga jiwa manusia”. Padatengah Salah satu identitasnya adalah simbol merek TheFork yang diperbarui, yang mempertahankan elemen dasar dari logo sebelumnya – lingkaran hijau dan garpu di ruang negatifnya – karena klien memiliki ekuitas dalam elemen ini, jelas direktur kreatif eksekutif DesignStudio Vinay Mistry. Ketika studio mendorong logo ke arah yang berbeda pada awalnya, klien "mendorong kembali", katanya. “Jadi kami benar-benar merangkul kekuatan yang mereka miliki dan membangunnya”. Logo yang digambar ulang dengan garpu bercabang tiga memiliki kurva baru yang dirancang untuk "[menangkap] energi mentah dari jiwa manusia", yang pada gilirannya mengilhami elemen di seluruh identitas mulai dari tipe hingga pola grafis. Tiga bentuk grafik telah dibangun menggunakan simbol "kurva, sudut, dan lurus" TheFork, digunakan baik secara individu maupun dalam kombinasi untuk "mewakili kesatuan individu" dan "berbagi pengalaman", tim menambahkan. Ini juga bekerja dalam kombinasi dengan ilustrasi oleh Tubik Studio, yang berkisar dari denting gelas anggur hingga koki menyiapkan makanan. Untuk ini, kata Mistry, “kami memiliki sedikit ide tentang apa yang ingin kami buat”, tetapi Tubik “menyerah dan membantu membangun perangkat bagian – jadi di setiap ilustrasi ada banyak hal menarik, dari orang hingga teknologi untuk makanan”. Memecah ini menjadi bagian-bagiannya masing-masing, mereka dapat digunakan lagi untuk banyak "jenis cerita yang berbeda", tambah Mistry. Merefleksikan lekukan logo lagi adalah jenis huruf sans serif, Valizas, oleh Luzi Type, yang digunakan di seluruh branding dengan bobot berbeda. Cara penerapan jenis huruf – dalam kombinasi dengan nada suara yang ekspresif – tampaknya menangkap “suara aneh yang mungkin Anda gunakan saat makan”, kata Mistry. “Saat-saat yang sangat indah di mana Anda sedang mengunyah atau Anda seperti 'mmmmm' atau 'ooohhh'; kami inginmembayangkan suara itu". Untuk mengekspresikan emosi dan faktor-faktor seperti suara-suara ini mulai keras dan menghilang, tambahnya, tim menggunakan semua jenis dan bobot font yang tersedia – dari Hitam hingga semi tebal, hingga reguler dan buku”. Palet led hijau juga merupakan kelanjutan dari branding sebelumnya, tetapi DesignStudio berusaha untuk mengembangkannya dari yang sedikit "berlumpur" dan kuno.warna untuk sesuatu yang menarik dalam dunia digital saat ini, kata Mistry. Yang baruwarna semuanya terinspirasi oleh makanan. Sayuran utama termasuk Pea cerah, Kale sedang, dan warna Mint yang lebih gelap, untuk digunakan dengan warna netral Squid (tinta) dan Parsnip serta pendukung yang terinspirasi dari buah dan sayuran.warna dari Rhubarb ke Labu. Desain gerak dirancang untuk mencerminkan pengalaman kehidupan nyata, termasuk "daya tarik orang-orang yang datang bersama-sama, perasaan makan yang luar biasa, dan energi yang memancar dari berbagi pengalaman hebat", jelas studio, sementara fotografi juga berfokus pada kehidupan nyata. , menangkap "pengalaman makanan global, dengan makanan nyata dan orang-orang nyata yang terhubung". Dalam semua ini, ada tantangan tambahan mengingat sifat global dari merek tersebut, tambah Mistry. “Apa yang dianggap premium di Paris tidak akan dianggap premium di Milan”, katanya. “Jadi ada banyak fleksibilitas dan nuansa budaya yang dimasukkan ke dalamnya”. Merek ini sekarang aktif dengan peluncuran penuh diharapkan pada akhir tahun 2023. Sumber : designweek.co.uk Info PMB :https://pmb.stekom.ac.id Kerjasama/Penerimaan Mahasiswa Baru, WA 24 jam : 081 -777-5758 (081 jujuju maju mapan ) AKU G :@ universitassetekom TIK tok:@universitasstekom FP :https://www.facebook.com/stekom.ac.id/ TWITTER :https://twitter.com/unistekom |
