|
“Coca-Cola dan Natal adalah hal yang sama,” kata Kristie Malivindi, direktur kreatif di JKR. Memang benar bahwa merek tersebut telah mengukir tempat tersendiri yang menonjol dalam kalender perayaan, sebagian besar berkat truk Coca-Cola yang mengumumkan datangnya hari libur melalui layar TV nasional setiap tahunnya. “Kampanye liburan minuman bersoda adalah tradisi musiman.” Tahun ini, Coca-Cola mengkonsolidasikan hubungan Natalnya dengan meluncurkan identitas visual yang dibuat oleh JKR dan tim desain internal merek tersebut khusus untuk pekerjaan kampanye liburannya. Identitas tersebut dirancang untuk menjadi “ikon Coke” dan “ikonik Natal”, menurut Malivindi, sekaligus cukup fleksibel untuk bekerja secara global di semua titik kontaknya – mulai dari platform digital hingga pengemasan hingga komunikasi. “Kami menciptakan serangkaian ornamen dalam palet warna, bentuk, pola, (dan dari sudut pandang yang berbeda), untuk menyeimbangkan pengenalan merek dengan fleksibilitas penerapan,” katanya. Identitas kampanye liburan juga mencakup jenis huruf serif baru yang menghadirkan “kehangatan dan kilauan”, kata Malivindi. Didesain oleh Brody Associates, jenis hurufnya didasarkan pada spesimen dari arsip Coca-Cola, yang memberikan kesan vintage. Tim juga menyalurkan upaya mereka untuk menciptakan perangkat desain gerak yang akan membantu kampanye perayaan untuk berkembang di digital, yang merupakan “yang pertama bagi Coke”, kata Malivindi. “Secara keseluruhan, tujuan kami adalah menciptakan perangkat yang akan menginspirasi semua orang yang ditugaskan untuk mewujudkan kampanye ini,” memberikan ruang bagi semua orang mulai dari tim internal hingga mitra agensi untuk bermain sambil tetap mempertahankan merek, jelasnya. “Tidak ada stempel karet.” Malivindi mengatakan bahwa masih ada ruang untuk mengembangkan konsep ornamen lebih lanjut, serta identitas musiman lainnya untuk merek tersebut selama beberapa tahun ke depan: “Saya pikir masih ada banyak cerita untuk diceritakan dan eksekusi untuk dieksplorasi dalam kerangka tersebut. .” jkrglobal.com;brody-associates.com Sumber : creativereview.co.uk Info PMB :https://pmb.stekom.ac.id Kerjasama/Penerimaan Mahasiswa Baru, WA 24 jam : 081 -777-5758 (081 jujuju maju mapan ) AKUN IG:@universitasstekom TIK tok:@universitasstekom FP :https://www.facebook.com/stekom.ac.id/ TWITTER :https://twitter.com/unistekom |
