|
Design Bridge and Partners telah menyegarkan identitas merek Cancer Research UK dengan garis tali yang lebih akurat dan logo yang halus yang berupaya mengomunikasikan “kisah tunggal, kuat, dan konsisten”. Menggambarkan identitas badan amal sebelumnya sebagai “kumpulan grafis”, mitra kreatif Design Bridge and Partners, Dave Roberts, menjelaskan bagaimana tujuan utamanya adalah merancang “identitas yang berpikiran tunggal dan kohesif”. Perubahan visual tersebut bertepatan dengan penerapan strategi dan strategi baru, yang juga dirancang oleh studio. Pesan sebelumnya – “Bersama kita akan mengalahkan kanker” – mengarah pada kesalahpahaman bahwa hanya ada “satu obat” untuk penyakit ini, kata Roberts, sedangkan slogan barunya – “Bersama kita mengalahkan kanker” – dipilih untuk menyampaikan kemajuan dengan lebih baik. serta upaya kolaboratif antara ilmuwan, peneliti, dan donatur. Desainer senior studio tersebut, Leanne Kitchen, menggambarkan logo Cancer Research UK sebelumnya sebagai “terlalu rumit” dan tidak jelas dalam penyampaian ceritanya, dan menambahkan bahwa logo tersebut tidak “dioptimalkan untuk platform digital, animasi, atau penggunaan skala kecil”. Pada logo baru, lingkaran tidak lagi tumpang tindih, dan warna abu-abu yang mungkin dikaitkan dengan kurangnya kehidupan telah dihilangkan, sehingga warna magenta, biru sian, dan biru tua tidak tersentuh. Memberi lingkaran “lebih penting” dan mempertahankan warna yang paling mudah dikenali dan berani berfungsi untuk menambah kejelasan dan “mewakili kehidupan serta momen positif dalam mengalahkan kanker”, kata Kitchen. Setiap lingkaran berkumpul membentuk huruf C dan dimaksudkan untuk melambangkan “sebuah momen dalam perjalanan kolektif dalam mengalahkan kanker”, tambahnya. Meskipun lingkaran tersebut “digunakan seperti confetti” dan “tersebar di seluruh komunikasi” dalam identitas sebelumnya, Kitchen menjelaskan bagaimana lingkaran tersebut kini digunakan secara lebih terarah dengan fokus pada “singularitasnya dan apa yang diwakilinya”. Mereka digunakan untuk menceritakan kisah pribadi dan kisah ilmiah, yang bertujuan untuk menumbuhkan keterhubungan dan menyoroti pentingnya pekerjaan Cancer Research UK, menurut Kitchen. Design Bridge dan Mitra mengadaptasi font yang sudah ada oleh pengecoran F37 yang disebut Hybrid, yang memadukan elemen tipografi dari bentuk huruf slab serif dan sans serif. Untuk membuat font tersebut sesuai pesanan, Roberts menjelaskan bagaimana studio “memotong terminal” dari bentuk huruf tertentu “untuk mencerminkan sudut” simbol merek. Menjadi hibrida serif/sans serif, font ini “memiliki daya tarik untuk pesan berbasis penelitian atau serius” serta kehadiran yang lebih “manusiawi dan unik” untuk pesan positif, kata Roberts. Mengambil inspirasi dari foto-foto Cancer Research UK yang ada “dari pemotretan profesional atau konten buatan pengguna”, Kitchen mengatakan studio tersebut mengembangkan kumpulan fotografi baru yang berfokus pada “kemanusiaan Inggris”. Tujuannya adalah untuk menghindari apa pun yang tampak “buatan atau korporat, dan pilihlah gambar yang menggambarkan “momen asli, nyata, autentik” dengan “rasa unik, cerdas, atau jujur” dari kehidupan sehari-hari masyarakat. Fotografi tersebut menampilkan penggalangan dana dan peneliti serta orang-orang yang terkena dampak kanker. Hal ini menandai perubahan nama pertama badan amal tersebut dalam lebih dari satu dekade, seiring pembaruan terakhir yang dilakukan olehAntar merek pada tahun 2012. Sumber : gdusa.com Info PMB :https://pmb.stekom.ac.id Kerjasama/Penerimaan Mahasiswa Baru, WA 24 jam : 081 -777-5758 (081 jujuju maju mapan ) AKUN IG:@universitasstekom TIK tok:@universitasstekom FP :https://www.facebook.com/stekom.ac.id/ TWITTER :https://twitter.com/unistekom YOUTUBE :https://www.youtube.com/UniversitasSTEKOM |
