|
OPX Studio telah menyegarkan branding Dewan Desain dengan sistem desain yang disederhanakan dan bahasa grafis untuk membantu mendukung Dewan dalam mengkomunikasikan pentingnya desain. Dalam apa yang telah digambarkan sebagai "pertama", penyegaran merek diluncurkan bersamaan dengan audit keberlanjutan dan aksesibilitas oleh Mia Allers, pimpinan desain di proyek gov.uk, sejalan dengan keyakinan Dewan Desain bahwa "desain yang baik melayani manusia dan planet ”. Minnie Moll, kepala eksekutif Dewan Desain menjelaskan bahwa dengan branding yang tidak ditinjau sejak tahun 1996, “sudah waktunya untuk penyegaran. Dunia tempat kita hidup telah banyak berubah sejak saat itu dan inilah saatnya untuk memperbarui bahasa visual kita”. Sebagai penasihat strategis nasional untuk desain, “kami membutuhkan alat grafis yang mengkomunikasikan desain modern dan dinamis untuk menjadi suara yang kredibel dalam memperjuangkan sektor ini”, tambahnya. OPX awalnya menghubungi Moll setelah melihatnya berbicara pada tahun 2021. “Itu membuat kami berpikir tentang apa arti desain bagi semua orang dan menghasilkan bahasa visual yang disederhanakan yang kami harap akan membantu mendukung pekerjaan brilian yang mereka lakukan”, kata direktur kreatif OPX David Bennett. Larraine Datta, direktur layanan klien di OPX menjelaskan bahwa branding berusaha untuk memenangkan sektor ini dengan cara mengkomunikasikan pentingnya desain kepada kelompok yang berbeda. Pendanaan merupakan tantangan berkelanjutan untuk Dewan Desain, menurut Datta yang mengatakan: “Dalam pot pendanaan yang mereka miliki, mereka melawan sains, inovasi, dan digital. “Mengamankan pendanaan adalah tantangan ketika orang tidak memahami pentingnya desain [..] Minnie berkata kepada kami jauh-jauh hari bahwa Anda dapat memiliki banyak inovasi dalam sains dan inovasi produk, tetapi tanpa mendesainnya, itu hanya sebuah ide; itu bukan hal yang nyata”. Tetapi penting juga untuk berkomunikasi dengan masyarakat umum – bagian dari tanggung jawab Dewan Desain sebagai Badan Amal Piagam Kerajaan, jelas Datta – serta calon mahasiswa desain. “Kami pergi dan menulis brief kami sendiri dan kembali ke Minnie dengan beberapa pemikiran”, kata Bennett. OPX menyajikan film awal yang ingin mendefinisikan apa yang dimaksud Dewan Desain dengan desain, dengan fokus pada tagline "Desain memungkinkan". Setelah mengembangkan konsep, sebuah film diterbitkan di situs web Dewan Desain, mengatur nada untuk penyegaran merek. “Kami mengambil film tersebut dan mulai memikirkan bagaimana hal itu dapat terwujud menjadi merek yang sebenarnya”, kata Bennett, menyebutkan kecepatan dan penggunaan ruang putih sebagai faktor kunci. Bekerja dengandesain tahun 1996 oleh Tayburn McIlroy Coates yang berbasis di Edinburgh, OPX menyimpan logo merah dengan jenis huruf Quay Sans yang dirancang oleh David Quay dan Freda Sack, yang digambarkan Bennett sebagai "penuh sejarah dan warisan". Dia menambahkan bahwa selama proses penelitian, OPX menemukan laporan “pertengahan 90-an, awal 2000-an yang benar-benar dibuat dengan desain yang indah. Tapi kemudian semua itu memudar, dan saya pikir mungkin dengan itu merek Design Council sedikit memudar”. OPX ingin "mengambil apa yang saya ketahui tentang Dewan Desain dan memunculkannya kembali", tambahnya. Pendekatannya adalah untuk "menyederhanakan segalanya", kata Bennett, dimulai dengan "sistemisasi" merek, yang sebelumnya "terasa sangat tersebar", katanya. Sementara sebelumnya ada beragam gaya visual, OPX memutuskan untuk "menghapus semua itu", katanya. “Kami memulai dari awal dengan apa yang bisa kami lakukan dengan tipografi, apa yang bisa kami lakukan dengan ituwarna. “Anda tahu Anda adalah merek merah putih, [tetapi] pikirkan cara kerjanya. Mainkan tipografinya, mainkan gambar pahlawannya. Pikirkan tentang itu dengan cara yang sedikit berbeda”. Bennett mengatakan bahwa "momen eureka"dulu ketika mereka menghapus semua salinan hitam, yang terasa terlalu "berat" dan "maskulin", bekerja sebagai gantinya dengan darah yang dalam. “Rasanya sedikit lebihpenuh warna, kurang duniawi. Itu memiliki sedikit lebih banyak energi di belakangnya dan semua orang sepertinya menyukainya, ”katanya. Dalam hal fotografi, di mana sebelumnya semuanya "ditingkatkan menjadi 10", ada kebutuhan untuk "memperkenalkan lebih banyak level", membedakan antara gambar pahlawan dan sekunder. OPX juga mendesak Dewan Desain untuk lebih memikirkan konteks dari apa yang diproduksi, seperti laporan untuk pemerintah, atau hand out di sebuah acara. “Pikirkan tentang bagaimana itu akan dicerna. Apakah itu cetak digital pendek, atau itu PDF interaktif? Itu adalah sesuatu yang belum pernah mereka lakukan sebelumnya” tambahnya. Merefleksikan proyek tersebut, Bennett mengatakan bahwa OPX "melompat pada kesempatan" untuk bekerja dengan Dewan Desain, "yang merangkum semua yang kami yakini". “Karena Anda adalah Dewan Desain, semua yang Anda buat atau kami buat atas nama Anda harus merupakan desain yang brilian”, katanya. Meskipun mereka dan klien yakin dengan pekerjaannya, logo dan identitas yang ada adalah “titik awal yang cukup baik”, tambahnya. “Saya pikir itu baru saja ditarik ke suatu tempat dan perlu keluar dan disegarkan.” Moll menambahkan: “Tergoda untuk menjadi terlalu pintar atau terlalu mencolok saat mendesain untuk Dewan Desain, tetapi OPX Studio telah melakukan apa yang kami inginkan.” Audit Keberlanjutan dan Aksesibilitas Sebagai bagian dari proses, Dewan Desain meminta Mia Allers, pimpinan desain di gov.uk di Layanan Digital Pemerintah untuk mengaudit panduan merek baru, memberikan rekomendasi untuk aplikasi fisik dan digital. Untuk aplikasi non-digital, mengikuti WCAG (Pedoman Aksesibilitas Konten Web) jika sesuai, theKalkulator kontras yang dapat dibaca dan praktik terbaik industri. Untuk digital, audit aksesibilitas didasarkan pada peringkat AA untukWCAG 2.1,diterbitkan pada tahun 2018. Minnie Moll, kepala eksekutif Dewan Desain mengatakan: “Desain yang baik melayani manusia dan planet dan memastikan aksesibilitas dalam komunikasi Anda sekarang harus menjadi praktik standar. “Kami benar-benar ingin melakukan apa yang dikatakan dalam misi Desain untuk Planet kami. Ada kesenjangan besar dalam percakapan seputar bagaimana desainer grafis dan digital dapat menurunkan dampak karbon dari karya mereka melalui pilihan desain mereka.” Branding Dewan Desain baru diluncurkan hari ini di situs webnya dan semua aplikasi cetak dan digital. Pedoman branding lengkapjuga telah diterbitkan, dan komentar Moll: “Kami mendorong para desainer untuk berbicara dengan kami tentang perjalanan mereka menuju Design for Planet dan membantu kami melanjutkan perjalanan kami.” Sumber : designweek.co.uk Info :https://pmb.stekom.ac.id Kerjasama/Penerimaan Mahasiswa Baru, WA 24 jam : 081 -777-5758 (081 jujuju maju mapan) akun IG:@ universitassetekom TIK tok:@universitasstekom FP :https : // www. facebook .com/stekom.ac.id/ Twitter :https://twitter.com/unistekom |
