|
LG Electronics telah meluncurkan identitas merek lengkapnya yang dirancang oleh Wolff Olins yang mencerminkan warisan Korea, menyusul peluncuran “penggoda” awal tahun ini (April 2023). Wolff Olins dihadirkan untuk menciptakan kembali seluruh pengalaman digital, fisik, dan sosial serta menyelaraskannya dengan karakter LG, menurut direktur kreatif senior Wolff Olins, Tom Carey. Daripada dianggap sebagai “merek keluarga tradisional di mana orang tua akan membeli lemari esnya”, Carey mengatakan bahwa LG ingin “mengubah persepsi” dan “mengutamakan manusia, bukan teknologi”. Hal ini menyebabkan adanya pendefinisian ulang nilai-nilai dan filosofi LG, yang kini berdiri di atas tiga pilar inti: pengalaman pelanggan tanpa kompromi, inovasi yang berpusat pada manusia, dan kehangatan yang membuat senyuman. Carey mengungkapkan bahwa merancang merek yang “penuh kepribadian” yang dapat berkomunikasi dengan “banyak audiens yang harus dirancang oleh LG” adalah tantangan terbesarnya”. Studio tersebut menugaskan ilustrator kelahiran Korea Selatan Jungmin Ryu untuk menciptakan dua karakter baru untuk merek tersebut – Joy dan Ryder – dalam upaya untuk menampilkan “sisi paling ekspresif dan menyenangkan” dari merek tersebut, jelas Carey. Dia menggambarkan gaya Ryu sebagai “menyenangkan dan optimis”, menambahkan bahwa perhatiannya terhadap detail, “seperti simbol Goldstar lama pada cincin karakter” – mengacu pada salah satu dari dua perusahaan, bersama dengan Lucky Chemical, yang bergabung untuk membentuk Lucky-Goldstar di 1983 – dan label pakaiannya, sungguh “luar biasa”. Studio animasi yang berbasis di London, Animade, dilibatkan untuk mengembangkan serangkaian gerakan tarian untuk setiap karakter serta desain gerak yang memungkinkan Joy untuk “terbang mengelilingi Time Square dengan hoverboard sebagai bagian dari papan iklan anamorphic” untuk peluncuran tersebut, kata Carey . Karakter-karakter tersebut juga akan digunakan sebagai stiker sosial bersama dengan gerakan hati jari dan tangan yang dibuat khusus, yang merupakan “penghargaan terhadap budaya Korea”, menurut Carey. Dia menambahkan bahwa kita dapat berharap untuk melihat lebih banyak karakter dimasukkan ke dalam merek dalam waktu dekat. Peluncuran awal tersebut menampilkan logo baru yang beranimasi dan ekspresif, font serif khusus untuk tagline, dan rona merah yang menyegarkan. Logo tersebut – yang dirancang dengan delapan perilaku gerakan, mulai dari mengedipkan mata hingga berputar – terlihat membawa “kepribadian, kekhasan, dan kehangatan” pada merek dan bahkan mengikuti musik, kata Carey. Type foundry F37 bekerja sama dengan studio pada tagline serif kustom baru, yang berupaya “membawa sesuatu yang berbeda ke dunia merek teknologi sans serif tradisional”, jelasnya, sementara warna merah yang baru dan lebih cerah dipilih untuk menambah energi pada LG. Wolff Olins juga membuat video promosi yang menampilkan identitas baru, menampilkan audio yang dikembangkan oleh perusahaan produksi musik Zelig Sound. Sumber : designweek.co.uk Info PMB :https://pmb.stekom.ac.id Kerjasama/Penerimaan Mahasiswa Baru, WA 24 jam : 081 -777-5758 (081 jujuju maju mapan ) AKUN IG:@universitasstekom TIK tok:@universitasstekom FP :https://www.facebook.com/stekom.ac.id/ TWITTER :https://twitter.com/unistekom |
