|
Two Times Elliott telah merancang identitas untuk merek pasta gigi bebas plastik baru Paist, dengan “sistem tipografi klinis terstruktur” yang bekerja kontras dengan bentuk dan tekstur 3D yang terinspirasi oleh pasta gigi di berbagai bentuknya. Didirikan oleh dokter gigi, Paist memposisikan dirinya sebagai penyedia pasta gigi alami, dikemas secara ramah lingkungan, dan disetujui secara medis. Di sektor pasta gigi, seringkali sulit menemukan produk yang “dikemas secara ramah lingkungan dan bebas dari bahan-bahan buatan serta bahan tambahan”, kata pendiri Two Times Elliott, James Horwitz. Menurutnya pasar pasta gigi “jenuh dengan banyaknya pasta gigi merah, putih dan biru yang ‘sama-sama tua’ dan tidak memiliki “diferensiasi atau nada suara yang jelas”. Laporan singkat untuk Paist mendorong studio tersebut untuk “mengeksplorasi jalan baru untuk potensi desain, pengemasan, dan materialitas dalam sektor yang cukup terstandarisasi”, tambahnya. Salah satu tantangannya adalah menciptakan merek yang dapat menonjol di pasar yang memiliki “estetika yang sangat familiar bagi konsumen”, kata Horwitz, seraya menambahkan bahwa studio tersebut berfokus pada penyelesaian “tantangan” merek, dibandingkan menyesuaikan diri dengan merek tersebut. dengan klise pasar yang ada. Dalam upaya untuk merancang “identitas klinis yang berwibawa” yang menyampaikan kepercayaan dan keandalan, sekaligus “menyuntikkan rasa senang”, dia mengatakan studio tersebut membangun strategi berdasarkan rasa rutinitas dan struktur yang muncul saat menyikat gigi. Dengan demikian, identitas berperan dalam cara ritual kebersihan mulut mengakhiri hari melalui sistem tipografi modular yang terstruktur menggunakan jenis huruf Sans-serif Humanis yang dinamis dan adaptif yang disebut Supreme. Palet warna ungu pucat, biru kehijauan, dan putih tampak menyandingkan sifat klinis sistem tipografi sekaligus melepaskan diri dari standar industri pasta gigi yaitu biru, merah, dan putih. Jika tipe memberikan struktur, Two Times Elliott bertujuan untuk menambahkan “lapisan karakter yang ceria dan energi” untuk menyampaikan “segala sesuatu di antara” waktu dalam sehari, kata Horwitz. Energi ini disampaikan melalui penggunaan “taktilitas, gerakan, dan ketidakpastian” oleh Two Times Elliott dalam bentuk dan tekstur. Studio ini merancang bentuk dan tekstur 3D yang terinspirasi oleh pasta gigi dalam berbagai bentuk – pasta, busa, dan air – untuk “melapisi dan mengganggu modularitas sistem tipe”, menurut Horwitz. Melalui kemasannya, Two Times Elliott berusaha menyampaikan “rasa kejujuran”, mengutamakan kejelasan dan menghindari “tipu muslihat dan kekacauan”, kata Horwitz. Dia menambahkan bahwa salah satu tantangan terbesar proyek ini adalah menciptakan kemasan yang memiliki estetika yang reduktif, namun juga menonjolkan bentuk produk itu sendiri yang tidak biasa dan merayakan kredensial plastik 0% tanpa “berteriak tentang hal itu”. Solusinya adalah dengan menggunakan emboss buta halus yang merujuk pada bentuk tabung “tanpa perlu pesan tebal”. Sumber : designweek.co.uk Info PMB :https://pmb.stekom.ac.id Kerjasama/Penerimaan Mahasiswa Baru, WA 24 jam : 081 -777-5758 (081 jujuju maju mapan ) AKUN IG:@universitasstekom TIK tok:@universitasstekom FP :https://www.facebook.com/stekom.ac.id/ TWITTER :https://twitter.com/unistekom |
