|
Puncak kalender periklanan Natal berada di tangan agensi baru tahun ini, setelah John Lewis beralih dari mitra kreatif lama adam&eveDDB ke Saatchi & Saatchi. Itu adalah sebuah mantel yang dikenali oleh tim. “Rasanya seperti mengambil kendali sebuah franchise film,” kata CCO Franki Goodwin, namun kemudian mencatat bahwa mengerjakan proyek sebesar itu membawa peluang sekaligus tekanan. Film kampanye tahun ini mengikuti tokoh protagonis berusia delapan tahun yang menanam pohon Natal dari biji, hanya untuk mengetahui bahwa itu sebenarnya adalah penangkap lalat Venus dengan temperamen seperti anak anjing, yang membuat keluarga tersebut mengambil beberapa keputusan sulit. Iklan tersebut disutradarai oleh kolektif Peranciskekuatan besar, yang bakatnya yang luar biasa bertemu dengan merek di tengah jalan untuk menciptakan tempat yang menambahkan sedikit kekacauan pada cerita yang menyentuh hati. “Sangat penting bagi kami bahwa bahan ini tidak berubah menjadi sakarin, dan Megaforce membuat kami tetap jujur ??mengenai hal itu,” kata Goodwin. Para sutradara juga berperan penting dalam mengamankan soundtrack opera rock iklan tersebut, yang diadaptasi dan kemudian dibawakan oleh Andrea Bocelli untuk acara tersebut. Megaforce didekati karena “iklan yang menentukan kategori” yang terlihat dalam pekerjaan untuk merek termasukNike DanBurberry, menurut Goodwin. “Saya bangga Saatchi tidak menghadirkan gaya rumah, dan menurut saya keduanya sama. Anda tidak membeli eksekusi ketika Anda menemui direktur tersebut, Anda membeli mitra kreatif yang akan memberikan sesuatu untuk merek tersebut.” Tanaman yang diberi nama Snapper ini dibuat dalam CG tetapi juga memiliki bonekadimodelkan di atasnya untuk membantu para pemain di lokasi syuting. Sulit untuk tidak membuat perbandingan antara masa lalu dan masa kini, dan posisi tahun ini tampaknya kurang jelas dibandingkan tahun-tahun sebelumnya, meskipun ada rasa kesinambungan dengan semangat yang mengharukan, persahabatan yang tidak terduga, dan kisah penebusan untuk karakter yang disalahpahami. Skor tersebut mungkin merupakan perbedaan terbesar, dengan nomor opera berenergi tinggi – yang akan dirilis sebagai single amal – menggantikan lagu balada cover yang menyentuh namun serius dari tahun-tahun yang lalu. Liriknya, khususnya, dalam bahasa Italia. “Setiap kali kami menempatkan lirik [Inggris] di atasnya, itumengalihkan perhatian dari ceritanya,” kata Rosie Hanley, direktur pemasaran di John Lewis. Sebagai bagian dari kampanye Let Your Traditions Grow karya John Lewis, pesan film ini pada akhirnya adalah tentang tradisi yang terus berkembang – sebuah nuansa progresif yang tercermin dalam tidak adanya keluarga inti dan pilihan untuk mewakili 15% rumah tangga dengan orang tua tunggal di Inggris. Kampanye ini juga mencakup serangkaian spot produk yang lebih pendek, dan pengecer telah memanfaatkan sepenuhnya barang dagangan Snapper, mulai daripiyama set ke boneka untuk buku anak-anak bergambar. Aktivasi juga akan dilakukan dalam bentuk instalasi di toko utamanya di Oxford Street dan di Kew Gardens, London, sebagai bagian dari rangkaian lampu perayaan tahunan, dan jenis logo John Lewis telah diubah untuk sementara agar menyertakan sulur melengkung yang menyerupai tanaman penangkap lalat Venus. . Kredit: Sumber : creativereview.co.uk Info PMB :https://pmb.stekom.ac.id Kerjasama/Penerimaan Mahasiswa Baru, WA 24 jam : 081 -777-5758 (081 jujuju maju mapan ) AKUN IG:@universitasstekom TIK tok:@universitasstekom FP :https://www.facebook.com/stekom.ac.id/ TWITTER :https://twitter.com/unistekom |
