Periklanan adalah sarana yang digunakan produk atau layanan untuk meningkatkan jumlah penggunanya, tetapi Anda harus kasar dan spesifik dalam hal ini, karena ini terutama berkaitan dengan pengguna yang membeli dan mengonsumsi produk atau layanan .

Saat Anda ingin menjual lebih banyak produk atau memasukkan merek baru ke pasar, yang sebenarnya Anda cari adalah meningkatkan citra dan posisinya di benak konsumen, dan ini dicapai melalui kampanye iklan.

Kampanye periklanan adalah rencana luas yang mencakup berbagai strategi yang digunakan untuk mempromosikan, memposisikan, dan menjual produk. Ini dilakukan selama periode waktu tertentu, di media periklanan yang berbeda (berbayar atau gratis, online atau offline) dan dengan iklan yang berbeda tetapi mengikuti garis ide yang sama.

Siapa yang merancang kampanye? Pengiklan Vs Desainer

Kampanye periklanan pada dasarnya terdiri dari 3 bagian: Perencanaan, pengembangan dan evaluasi. Sekarang, humas adalah orang yang melakukan tugas merencanakan kampanye periklanan , menentukan tujuan dan strategi, memilih cara atau platform promosi, menentukan pesan dan bahasa kampanye periklanan, mempelajari pasar, target audiens, dan menentukan metrik yang memungkinkan mengetahui kinerja kampanye, semua berdasarkan anggaran dan garis waktu yang telah ditetapkan sebelumnya.

Semua karyanya memungkinkan menghasilkan garis ide dan pendekatan, yang akan memungkinkan desainer grafis untuk memberikan bentuk visual pada kampanye iklan. Singkatnya, pengiklan mendefinisikan pesan dan perancang membentuknya , melalui bahasa visual, memanfaatkan berbagai teori desain, tanda visual, psikologi warna, studi tren, foto, dll.

Meskipun perancang memiliki pengetahuan dasar untuk mengembangkan kampanye, namun itu bukan fungsi utamanya, ia dapat berpartisipasi bersama dengan humas untuk mengembangkan perencanaan kampanye dan menghasilkan Proyek Singkat . Pada gilirannya, pengiklan dapat berpartisipasi dalam fase pengembangan visual, memastikan pedoman utama diikuti dan menjamin pencapaian tujuan kampanye.

Di dunia kreatif ada berbagai cara kerja, metodologi yang saat ini digunakan dan yang saya ajak Anda pelajari adalah Design Thinking.

Apa elemen yang perlu dipertimbangkan dalam kampanye iklan.

Sebelum masuk ke subjek, Anda harus jelas tentang konsep BRAND , karena kampanye iklan berusaha untuk menyebarkan dan memposisikan merek (perusahaan, orang atau produk), dan bahwa elemen BRAND memiliki karakteristiknya sendiri yang sudah ditentukan.

Ketika seorang desainer grafis (dengan pengetahuan dalam pemasaran dan periklanan) berusaha mengembangkan kampanye periklanan sendiri, ia menjadi lebih sebagai konsultan dan penasihat periklanan, oleh karena itu untuk merancang kampanye periklanan ia harus mempertimbangkan elemen-elemen berikut:

1.       Tujuan utama kampanye.

2.       Sasaran atau sasaran publik.

3.       Segmentasi publik atau khalayak.

4.       Platform dan media periklanan.

5.       Komunikasi dan bahasa merek.

6.       Desain visual kampanye.

7.       Indikator keberhasilan kampanye (KPI).

8.       Desain Kampanye Periklanan - Dasar-dasar

.

1• Tujuan utama kampanye.

Keberhasilan kampanye difokuskan pada mendapatkan apa yang Anda inginkan, dan apa yang Anda inginkan adalah tujuan dari kampanye Anda. Meskipun umumnya berfokus pada nilai uang dan jumlah penjualan tertentu, kampanye dapat mengejar tujuan seperti:

·         Posisikan perusahaan di suatu area, dan jadikan itu populer.

·         Memperkenalkan produk baru ke pasar.

·         Meningkatkan jumlah penjualan suatu produk atau jasa.

·         Posisikan diri Anda di mesin pencari atau dapatkan lebih banyak pengikut di jejaring sosial.

·         Membuat merek terkait dengan kebutuhan, perasaan, atau peristiwa tertentu.

·         Jual semua stok produk tertentu.

Parameter seperti waktu dan uang juga ditentukan di sini, yaitu durasi kampanye dan anggaran yang dialokasikan untuk pengembangan dan implementasinya.

.

2 • Sasaran atau sasaran publik.

Temui audiens ideal Anda, tentukan karakteristik mereka, dan pelajari tentang selera dan kebiasaan konsumsi mereka. Setiap produk atau layanan sudah memiliki target audiens yang ditentukan, dan itu adalah dasar Anda untuk menentukan target kampanye iklan.

Anda tidak bisa menjual produk wanita di majalah olahraga yang kebanyakan dibaca pria.

Parameter yang harus ditentukan adalah, rentang usia, jenis kelamin, kelas sosial, tingkat pendapatan, tingkat pendidikan, kebiasaan, selera, hobi, lokasi geografis, dll.

3• Segmentasi publik atau audiens.

Jika produk atau layanan Anda memiliki variasi, seperti warna, kualitas, penggunaan akhir, dll. Anda dapat mengelompokkan audiens target Anda ke dalam grup, dan menawarkan sesuatu yang lebih spesifik untuk masing-masing grup.

Beberapa orang suka membeli dengan penawaran atau dengan kuantitas (khas 2×1), sementara yang lain mengasosiasikan harga rendah dengan kualitas rendah, dan itulah mengapa varian pesan dapat dibuat di mana kualitas produk dan layanan ditonjolkan ke produk yang paling menuntut ini. kelompok.

4• Platform dan media periklanan.

Bergantung pada audiens target Anda dan segmentasinya, Anda akan dapat memilih media yang ideal untuk meluncurkan kampanye periklanan, ini penting di tingkat investasi, karena kampanye yang sangat bagus yang diiklankan di media yang salah adalah kunci kegagalan.

Ada berbagai cara periklanan yang harus dipertimbangkan:

Luring

·         Radio

·         Televisi

·         Surat kabar dan siaran pers

·         Jurnal

·         Bioskop

·         Baliho.

·         Alat tulis cetak.

·         Iklan dari mulut ke mulut (Rekomendasi).

On line

·         Jaringan sosial

·         SEO (Search Engine Optimization) Pemosisian organik.

·         SEM (Search Engine Marketing) Posisi berbayar.

·         Email Pemasaran

·         Pemasaran Konten

·         Beriklan di APP dan seluler.

·         Beriklan dengan sistem pesan

5 • Komunikasi dan bahasa merek.

Ini tentang menentukan kata kunci yang Anda inginkan agar produk atau layanan Anda terkait dan diingat. Pesan utama Anda untuk kampanye harus sejalan dengan tujuan dan audiens target Anda (tersegmentasi).

Pesannya harus alami, jelas dan ringkas, harus singkat, mudah diucapkan dan diingat, mengalir dan teratur. Varian pesan harus disajikan untuk setiap media promosi, karena menulis pesan untuk radio tidak sama dengan untuk televisi.

6• Desain atau pengembangan visual kampanye

Giliran desainer grafis dan keajaibannya untuk mengonversi konten tekstual dan konten visual. Dan ini bukan hanya tentang desainer, ini tentang seluruh tim materi iklan dengan keahlian berbeda yang ingin menghasilkan aset visual utama untuk kampanye iklan.

Foto-foto, video, ragam warna, audio, font, bentuk dan background, tekstur, sensasi visual, animasi, ada banyak aspek yang bisa ditemukan untuk melahirkan sebuah bentuk komunikasi yang berhasil.

.

7• Indikator keberhasilan kampanye (KPI).

Tidak mungkin mengetahui keberhasilan kampanye tanpa angka yang memberi tahu kita bahwa semuanya berjalan dengan baik, atau juga bahwa semuanya berjalan salah dan kita harus mendesain ulang kampanye tersebut.

Indikator Kinerja Utama (indikator kinerja utama) ditetapkan untuk menentukan nilai-nilai yang akan menunjukkan keberhasilan kampanye, beberapa contohnya adalah:

·         Jumlah pengikut di jejaring sosial (meningkat 1.000 pengikut dan 1.000 interaksi).

·         Meningkatkan penjualan triwulanan semua produk kami sebesar 15%.

·         Jual 95% stok produk X di gudang.

·         Posisikan diri kita di tempat pertama Google untuk pencarian di "Produk X".

·         Menghasilkan dampak yang mendukung perubahan positif dalam masyarakat (WWF Case).

Kampanye WWF 2020 - Hentikan Satu

.

Beberapa kiat utama untuk merancang kampanye iklan Anda

1.       Selalu berusaha untuk berinovasi dan menjadi orisinal , kenali audiens Anda dan dengarkan apa yang mereka inginkan, saat ini pengguna telah mengubah cara mereka melakukan pemasaran, mereka mengatakan bagaimana mereka menginginkan produk dan bagaimana mereka ingin menjualnya (Lihat Artikel), dan bahkan sehingga Anda dapat berinovasi dan mengejutkan mereka.

2.       Pelajari pesaing Anda dan pelajari tren dunia saat ini , 2020 sangat berbeda dari yang diharapkan, pandemi global mengubah segalanya, jadi strategi periklanan offline dan online harus digabungkan untuk mencapai jangkauan yang aman.

3.       Memanusiakan merek dan kampanye Anda , kerjakan perasaan yang dihasilkannya, misalnya, bahwa merek Anda peduli dengan nilai-nilainya, tentang lingkungan, tentang orang-orang yang menghuni planet ini, bahwa ia tahu cara mendengarkan penggunanya dan tahu caranya untuk memberikan solusi. .