|
Ragged Edge telah mengganti nama perusahaan asuransi Marshmallow, dengan serangkaian karakter grafis yang terinspirasi oleh maskot logo. Marshmallow menargetkan pelanggan yang kurang terlayani oleh perusahaan asuransi tradisional, seperti migran dan ekspatriat, yang keadaannya sulit untuk ditentukan harganya. Perusahaan mengandalkan Ragged Edge untuk membantu “memfokuskan kembali penawaran mereka” dan mempercepat pertumbuhan, menurut salah satu pendiri studio, Max Ottignon. Untuk mewujudkan visi Marshmallow untuk menjadi “perusahaan asuransi pilihan bagi masyarakat kelas atas”, Ragged Edge ditugaskan untuk melakukan perubahan citra secara menyeluruh, mulai dari strategi merek hingga identitas visual dan verbal, kata Ottignon. Perusahaan juga ingin mengumpulkan tim internalnya “untuk satu misi”, tambahnya. Merek baru ini dibangun berdasarkan gagasan “menghargai perbedaan”, yang menurut Ottignon “relevan bagi audiens yang terus-menerus dihukum karena latar belakang, pengalaman, dan keadaan mereka yang beragam”. Merancang sebuah identitas yang dapat mengkomunikasikan etos unik Marshmallow “dengan cara yang jelas, inklusif, dan penuh empati”, sekaligus tetap “sangat khas” adalah sebuah tantangan, ungkapnya. “Marshforms” yang dirancang dari logo baru perusahaan, berupaya membedakannya dari para pesaingnya. Ottignon mendeskripsikan mascot logo tersebut sebagai “khas dan penuh kehangatan dan karakter”, itulah sebabnya studio menggunakannya untuk menginspirasi sistem grafis yang lebih luas. Karakternya dibuat dari berbagai bentuk, dalam upaya untuk menyampaikan “luasnya pengalaman berbeda yang dipertimbangkan Marshmallow saat menentukan harga sebuah penawaran”, kata Ottignon. Dia menjelaskan bagaimana pendekatan grafis “melentur dari karakter individu tersebut, hingga ke sistem grafis yang mendasarinya”, seiring dengan upaya studio untuk membuat merek tersebut dapat diperluas dan koheren secara tak terbatas di semua titik kontak. Marshmallow Youth – jenis huruf baru perusahaan yang dipesan lebih dahulu – adalah versi khusus dari font Youth bulat yang dibuat oleh AllCaps foundry. Itu dipilih karena “karakternya yang berani dan menyenangkan”, yang menurut Ottignon “terasa sempurna untuk gaya merek tersebut”. Ragged Edge bekerja dengan All Caps pada modifikasi untuk meningkatkan keterbacaan, membuatnya dapat diakses semaksimal mungkin oleh orang-orang dengan tingkat kemahiran bahasa Inggris yang berbeda-beda, menurut Ottignon. Dengan tujuan menciptakan sesuatu yang “sangat fleksibel namun langsung dapat dikenali” sebagai elemen visual, Ottignon mengatakan studio tersebut merancang nada suara baru yang mengekspresikan “empati dan pemahaman terhadap beragam perjalanan penonton Marshmallow”. Identitas baru Marshmallow telah diterapkan di seluruh titik kontak fisik dan digital, mulai dari aplikasi dan situs web hingga iklan dan komunikasi. Sumber : designweek.co.uk Info PMB :https://pmb.stekom.ac.id Kerjasama/Penerimaan Mahasiswa Baru, WA 24 jam : 081 -777-5758 (081 jujuju maju mapan ) AKUN IG:@universitasstekom TIK tok:@universitasstekom FP :https://www.facebook.com/stekom.ac.id/ TWITTER :https://twitter.com/unistekom YOUTUBE :https://www.youtube.com/UniversitasSTEKOM |
