Terdapat Ruang Positif dan negatif, ruang negatif adalah latar belakang sebuah desain atau karya seni, dan ruang positif adalah latar depan (depan). Ruang negatif memberikan definisi desain, dan yang paling diabaikan dalam seni dan desain. Ruang negatif adalah yang menyatukan semuanya dan menjadikan desain yang kohesif meskipun latar belakangnya kokoh. Ruang negatif menciptakan bentuk yang berbeda untuk setiap desain.

Dalam desain web, ruang negatif sangat penting, dapat menciptakan keseimbangan dalam desain dan dapat memberikan kemudahan bernapas pada desain. Tanpa ini, desain terasa berat dan berantakan. Desain web mengalami pergeseran dari desain tradisional ke desain yang lebih minimalis yang merangkul ruang negatif. Ambil contoh, situs web Apple untuk Macbook Pro. Sederhana dengan gambar utama, titik fokus, dua warna (perak dan putih) dan ruang putih. Ruang putih didefinisikan sebagai ruang yang tidak digunakan untuk teks, tautan, atau visual apa pun atau kosong. Kontras antara situs web Apple dan situs web lain sangat terlihat. Misalnya, Walmart tidak merangkul ruang negatif sebanyak Apple, menyebabkan tata letak berantakan di mana, satu-satunya area yang jelas adalah di sekitar gambar produk.

Dalam pemasaran digital, ruang negatif sangat penting untuk melibatkan pengguna karena membantu mereka dengan cepat memahami pesan merek hanya dalam beberapa detik, menyampaikan kepribadian merek, nada, visi dan merangsang indra. Ruang negatif memungkinkan pengguna untuk bersantai dan fokus pada semua aspek desain. Ruang negatif juga dapat membantu pengguna memprediksi apa yang akan terjadi selanjutnya, membangun hierarki dan menginformasikan alasan dan logika.

Salah satu merek yang menekankan ruang negatif adalah Starbucks. Dalam beberapa iklan digital mereka, daya tarik latar belakang sama pentingnya dengan apa yang terjadi di depan. Meskipun latar belakang tidak menjadi fokus, namun tetap memberikan nilai tambah pada keseluruhan tema, suasana hati, nada desain.

Ruang positif adalah bagian depan sebuah desain dan ruang negatif adalah latar belakangnya. Ruang positif adalah titik fokus desain. Inilah yang pertama kali diperhatikan pengguna dan menyertakan gambar atau ikon, tipografi, dll. Mungkin sulit untuk menyeimbangkan kedua aspek desain. Agar desain menjadi kohesif, ruang positif dan negatif harus bersatu agar terlihat disengaja.

Dalam lukisan terkenal karya Jackson Pollock, ia menggunakan sapuan kuas yang sangat longgar dan acak. Ruang di antaranya sama pentingnya dengan garis itu sendiri karena menciptakan keseimbangan. Ruang positif menggunakan teori dan prinsip desain seperti keseimbangan, keselarasan, pengulangan, variasi, kedekatan dan ruang. Desainer menciptakan keseimbangan dengan melapisi warna atau menggunakan bentuk untuk memperbaiki desain asimetris.

Keselarasan sangat penting dalam desain apa pun, membantu menentukan dan menyusun komposisi dan memungkinkan elemen mengalir satu sama lain secara alami. Pengulangan, variasi dan kedekatan adalah teknik yang membantu pengguna memprediksi apa yang akan terjadi selanjutnya dalam desain.

Prinsip Ruang penting saat menerapkan desain karena memungkinkan pengguna membuat peta mental tentang di mana mereka berada dan apa yang akan terjadi selanjutnya. Satu hal yang harus diperhatikan saat mendesain ruang positif adalah jangan terlalu bergantung padanya. Banyak situs web, visualisasi data, prototipe, gambar rangka dan lainnya terlalu mengandalkan gambar utama mereka untuk menyampaikan pesan merek daripada menggunakan ruang negatif.

Menggunakan ruang positif dan negatif membuat desain terlihat seimbang. Ruang negatif dan ruang positif berjalan beriringan meskipun memiliki fungsi yang berbeda. Agar desain merek terlihat disengaja, maka harus menggabungkan ruang positif dan negatif. Ruang negatif memungkinkan pengguna untuk bersantai dan fokus pada semua aspek desain, sedangkan ruang positif adalah titik fokusnya.