Logo lebih dari sekadar gambar cantik: adalah simbol yang menyampaikan ciri-ciri tentang bisnis melalui komunikasi visual. Dengan kata lain, karena logo tidak dapat berbicara, keajaiban yang sebenarnya terjadi di dalam pikiran. Psikologi desain logo merupakan faktor penting dalam kesuksesan sebuah logo.

Pada saat yang sama, aspek psikologis inilah yang membuat desain logo tampak menakutkan. Rata-rata penonton tidak secara aktif meneliti setiap logo yang mereka lihat untuk mencari makna, sebaliknya, logo tersebut harus menembus ketidakpedulian mereka untuk membuat hubungan psikologis itu. Dan desainer logo sudah cukup mengkhawatirkan antara desain, menggambar dan keterampilan perangkat lunak mereka tanpa menambahkan keahlian ilmu perilaku ke beban kerja mereka.

Untungnya, tidak memerlukan gelar yang tinggi untuk mendapatkan manfaat psikologi dalam desain logo. Yang dibutuhkan hanyalah pemahaman tentang beberapa prinsip yang mendasarinya dan artikel ini telah menyusun panduan ini untuk membahas dasar-dasarnya.

Untuk menggunakan psikologi dalam komunikasi desain, pertama-tama harus meninjau apa yang dikomunikasikan oleh logo. Spesifiknya akan bervariasi dari merek ke merek, tetapi ini adalah beberapa pertanyaan umum yang ingin dijawab oleh logo:

1.       Apa yang membuat merek lebih dari sekadar bisnis, siapa manusia di balik produk?

2.       Mengapa calon konsumen harus percaya bahwa merek tahu apa yang dibicarakan?

3.       Apa yang membuat merek berbeda dari pesaingnya?

Selain itu, setiap merek akan memiliki ciri khasnya sendiri yang ingin dibangun melalui identitas visualnya. Hal ini lahir dari pernyataan misi, nilai dan audiens merek itu.

Sebuah logo dimaksudkan untuk mengkomunikasikan semua informasi ini hanya dengan menggunakan isyarat visual. Tapi untungnya, sebuah logo tidak bekerja sendiri-sendiri. Hal ini semua adalah bagian dari upaya branding yang lebih besar, itulah sebabnya ide yang baik untuk memoles psikologi merek.

Pengenalan pola, prinsip psikologis kunci pertama kami, berperan di sini. Pikiran manusia terhubung untuk memahami dan mengingat pola dan itu membantu ketika pola-pola itu didorong secara strategis. Dalam dunia bisnis, calon pelanggan akan berulang kali terpapar merek (ini kadang disebut titik kontak dalam perjalanan pelanggan dan logo hanyalah salah satu contohnya). Semakin banyak konsistensi yang dirasakan dalam pertemuan-pertemuan itu, semakin banyak sifat-sifat itu akan meresap sebagai bagian dari pola merek yang sama.

Psikologi pembeli merupakan pertimbangan penting untuk desain logo, tetapi berbeda dari psikologi logo. Psikologi pembeli menggambarkan proses pengambilan keputusan yang dilalui seseorang untuk berkomitmen pada pembelian. Pada dasarnya, tujuan psikologi logo adalah untuk mempengaruhi psikologi pembeli.

Ada dua jenis motivasi di balik pembelian: logis dan emosional. Di sisi logis, proses pembelian melibatkan pengenalan masalah, pencarian informasi dan solusi masalah dan evaluasi alternatif (membandingkan merek) yang berpuncak pada keputusan akhir. Semua ini dapat dipengaruhi oleh masalah praktis seperti uang dan lokasi fisik. Yang penting dalam fase logis dari proses pembelian adalah bagaimana merek dapat ditemukan dan seberapa persuasif merek tersebut dapat memposisikan dirinya sebagai solusi untuk masalah tersebut.

Motivasi emosional dalam proses pembelian jauh lebih sulit untuk dijabarkan, tetapi lebih sering daripada tidak, motivasi tersebut cenderung mengesampingkan logika. Pembeli mungkin memilih produk berdasarkan keterkaitan merek, apakah merasa termasuk di antara pelanggan merek dan reputasi umum seperti apa yang dimilikinya dengan orang lain. Sisi emosional adalah di mana psikologi logo berperan.

Jadi bagaimana logo terhubung dengan emosi pemirsa? Untuk menjawabnya, mari perkecil dan lihat prinsip-prinsip psikologis yang terkait dengan desain.

Psikologi dalam elemen desain logo

Desain logo melibatkan penggunaan beberapa komponen, yang dikenal sebagai elemen desain, yang bekerja bersama dalam suatu komposisi. Hal ini termasuk warna, font, bentuk, citra dan banyak lagi. Masing-masing elemen ini memiliki asosiasi psikologisnya sendiri yang harus dipertimbangkan saat membuat logo.

Simbolisme

Simbol adalah referensi imajiner untuk objek atau gambar tertentu yang memiliki makna. Simbol biasanya bergantung pada referensi, menjadikannya sangat kultural. Misalnya, ranting zaitun adalah simbol perdamaian di dunia Barat karena kebiasaan Yunani Kuno (walaupun sekarang sudah melupakan kebiasaan itu, itu hanya menunjukkan betapa kuatnya simbol itu). Untuk logo, simbol dapat bertindak seperti ikon, memberikan metafora visual yang halus untuk ide-ide yang kompleks.

Psikologi bentuk

Segala sesuatu mulai dari garis individu logo hingga keseluruhan siluet adalah bentuk. Mengingat bahwa bentuk keseluruhan adalah apa yang biasanya pertama kali dilihat orang (terutama karena sebagian besar orang tidak memperhatikan logo), penting untuk mempertimbangkan berbagai makna yang dapat dimiliki oleh bentuk. Bentuk akan menentukan apakah logo terasa berat, dinamis, mekanis, stabil dan lainnya.

Psikologi warna

Psikologi warna bertanggung jawab atas beberapa reaksi emosional yang lebih mendalam. Pikirkan bagaimana dinding yang dicat dapat segera mengubah suasana ruangan, dari suram menjadi menyenangkan. Demikian juga, karena evolusi, beberapa warna dapat menentukan apakah suatu makanan terlihat menggugah selera atau beracun. Desain logo biasanya dibatasi hingga tiga warna atau kurang dan ini digunakan kembali dalam berbagai konteks lain untuk memperkuat identitas merek.

Psikologi font

Gaya font berbicara bahasa di luar kata-kata itu sendiri. Ada lima jenis font utama, termasuk serif, sans serif, skrip, tulisan tangan dan dekoratif dan sangat mirip dengan simbol, asosiasi psikologisnya sangat berkaitan dengan penggunaan historisnya. Tapi bagaimanapun juga, gaya font bisa membuat nama logo atau tagline tampil tradisional, hi-tech, elegan, atau personal.

Prinsip psikologi dalam desain logo

Memahami bagaimana bagian-bagian dari logo berkomunikasi adalah satu hal. Tetapi trik desain logo adalah menyatukan semua bagian ini menjadi satu komposisi yang harmonis. Melakukannya berarti memutuskan pesan merek yang ingin logo sampaikan dan memastikan bahwa setiap elemen yang digunakan memperkuat kesan itu.

Psikologi biasanya ikut bermain selama fase sketsa dari proses desain logo. Sementara membuat sketsa dalam arti harfiah tindakan menggambar, itu juga merupakan bentuk pemikiran. Perancang mengambil informasi dari ringkasan dan menghasilkan konsep potensial yang akan menarik audiens sambil menyelaraskan dengan merek. Ada sejumlah prinsip psikologi yang berkaitan dengan persepsi dan perilaku manusia yang dapat menjelaskan mengapa beberapa konsep logo merasa benar dan yang lain merasa salah.

Teori Gestalt

Teori Gestalt memaparkan bagaimana otak manusia mengatur bentuk-bentuk kompleks. Dalam desain logo, 6 prinsip gestalt membantu desainer memastikan bahwa desain dilihat seperti yang diinginkan dan memaksimalkan kekuatan bentuk. Dengan kata lain, desainer akan kesulitan terhubung dengan pemirsa pada tingkat psikologis jika keseluruhan bentuknya membingungkan dan mengganggu.

Teori pengkodean ganda menegaskan bahwa menyimpan lebih banyak informasi ketika disajikan secara visual dibandingkan dengan tertulis. Pada saat yang sama, ide-ide tersampaikan paling efektif ketika keduanya bekerja sama. Pada dasarnya, ketika memikirkan logo yang paling mudah diingat, seringkali ikon yang muncul di benak kita. Tapi sebenarnya teks nama dan slogan (baik dari segi gaya dan isi) juga melakukan pekerjaan penting yang tidak bisa diabaikan.

Paradoks pilihan sebagian besar mengacu pada belanja, yang menyatakan bahwa terlalu banyak pilihan sebenarnya dapat melumpuhkan konsumen. Namun dalam hal desain logo, berarti informasi yang berlebihan dapat menimbulkan kecemasan atau kebingungan, meskipun informasi yang disampaikan akurat. Dengan kata lain, inilah mengapa kesederhanaan adalah prinsip utama desain logo. Logo harus fokus pada kesan merek paling penting yang ingin sampaikan dan fokus hanya untuk membangkitkan itu.

Efek Von Restorff menyatakan bahwa orang lebih cenderung mengingat yang ganjil dari kumpulannya daripada pilihan yang homogen. Ketika datang ke desain logo, setiap industri pasti memiliki tren logo yang umum dan pada akhirnya generik. Misalnya, banyak logo bank cenderung untuk menyampaikan keamanan dan sering kali berwarna biru karena alasan ini atau menggunakan ikonografi seperti perisai atau bangunan. Meskipun tidak ada yang salah dengan memanfaatkan sifat itu, logo bank yang melakukannya dengan lebih kreatif pasti akan mempengaruhi calon konsumen karena kebaruannya.

Psikologi logo dalam praktik

Sementara logo terdiri dari gambar tunggal, ada banyak hal yang terjadi di baliknya. Keberhasilan desain logo tergantung pada sebagian selera estetika, sebagian keterampilan menggambar artistik, sebagian perencanaan strategis dan sebagian psikologi.

Psikologi sebenarnya adalah yang membuat desain logo lebih mudah. Psikologi dalam desain logo seperti tangan penuntun. Alih-alih menebak apa yang akan beresonansi dengan audiens, psikologi memberi prinsip-prinsip yang kuat yang menjadi dasar asumsi dan rencana kita. Itulah mengapa untuk mendapatkan desain logo yang bagus, penting untuk memastikan bekerja dengan seorang desainer yang tahu apa yang membuat orang tergerak.