|
The Click telah mengganti nama department store independen yang dikelola keluarga, Jarrolds, dengan logo singa yang diperbarui menampilkan huruf J tersembunyi yang digambar tangan di kaki karakter. Bisnis yang berbasis di Norwich ini bekerja sama dengan The Click pada tahun 2019 dalam proyek penamaan, identitas, dan pengemasan untuk rangkaian merek makanan dan minuman pertamanya. Jarrolds menghubungi tim desain lagi pada awal tahun 2022 dengan tujuan “membuat merek toko maju” sambil “mempertahankan warisannya dan membangun ekuitas merek yang sudah ada”, kata direktur desain studio Adam Ewels. Setelah menjelajahi warisan merek, memeriksa materi arsip, dan melakukan penelitian pesaing, Ewels mengatakan studio tersebut merancang “kisah merek tertulis” bagi klien untuk menginformasikan pendekatan visual. Sejak awal, sudah jelas bahwa simbol singa “menyumbang sejumlah besar ekuitas merek”, tambahnya. Pada tahun 1938, dua singa heraldik dibuat oleh pematung Alfred Hardman untuk merayakan pembukaan resmi Balai Kota Norwich, yang terletak tepat di seberang pasar dari fasad toko utama Jarrolds. Lebih dari 50 tahun yang lalu, Jarrolds mengadopsi singa sipil Norwich untuk digunakan dalam logonya sendiri. Dalam penggunaannya sebelumnya, singa mempelajari kaki depannya pada batang huruf J. Hal ini menimbulkan kebingungan karena jika dilihat kecil, disalah artikan sebagai huruf kapital H, menurut Ewels. Untuk mengatasi hal ini, The Click menggambar ulang sepenuhnya singa dan huruf J dan mengintegrasikan huruf tersebut ke dalam tubuh kucing besar. Ewels mendeskripsikannya sebagai “detail cerdas yang dapat dipadukan dalam berbagai variasi logo”, menciptakan sinergi antara logomark dan logotype. Dia menambahkan bahwa desain baru ini “modern dan geometris” dengan “peningkatan ruang negatif di sekitar bentuk-bentuk utama”, seperti ekor singa, kaki. Meskipun huruf J digambar dengan tangan, serif tradisional dan berkarakter yang disebut Lapture digunakan untuk tanda kata lainnya. Pendahulunya tipis di beberapa bagian dan memiliki “masalah kerning yang canggung di antara huruf R yang dikapitalisasi”, sehingga studio mencari font dengan “lebih berbobot dan hangat” yang terlihat “premium dan canggih”, jelas Ewels. Click juga memutuskan untuk membuang gaya huruf besar semua untuk judulnya, yang menurutnya “ramah dan tidak ketinggalan zaman”. Perubahan merek ini membuat nama tersebut menjadi jamak, seperti yang sebelumnya disebut Jarrold. Perusahaan ini didirikan oleh John Jarrold pada tahun 1770, kemudian menjadi Jarrold & Sons dan sekarang, delapan generasi keluarga Jarrold telah bekerja di bisnis tersebut. Sejarah keluarga, fakta bahwa Jarrolds “terdengar lebih ramah” dan bahwa secara lokal dikenal sebagai Jarrolds, menyebabkan perubahan tersebut, kata Ewels. Perubahan minimal juga dilakukan pada palet warna yang menampilkan nuansa hero ungu dan biru. Warna ungu yang lebih tua bertujuan untuk menggambarkan kemewahan sementara Verdigris Blue memberi penghormatan kepada patung singa perunggu Hardman yang telah berubah warna karena oksidasi atmosfer. Rona biru sebelumnya lebih hijau, menurut Ewels, tetapi The Click memilih untuk menyelesaikannya dengan warna biru yang digunakan dalam rangkaian Our Type of Food milik Jarrolds dan menamainya dengan nama singa perunggu. Pedoman merek baru menetapkan bahwa kedua warna tersebut hanya boleh digunakan secara terpisah, dengan Jarrolds Purple dipadukan dengan putih dan Verdigris Blue dengan hitam, untuk mencapai “keterbacaan optimal dan memberikan lebih banyak fleksibilitas dalam penerapan”, ungkap Ewels. Berdasarkan sejarah Jarrolds sebagai pencetak dan penerbit pada abad ke-19 dan ke-20, The Click mengembangkan serangkaian karya seni yang terinspirasi tinta. Ini akan ditampilkan di seluruh tempat penjualan, periklanan, dan kampanye kesadaran merek. Sumber : designweek.co.uk Info PMB :https://pmb.stekom.ac.id Kerjasama/Penerimaan Mahasiswa Baru, WA 24 jam : 081 -777-5758 (081 jujuju maju mapan ) AKUN IG:@universitasstekom TIK tok:@universitasstekom FP :https://www.facebook.com/stekom.ac.id/ TWITTER :https://twitter.com/unistekom YOUTUBE :https://www.youtube.com/UniversitasSTEKOM |
