Psikologi logo adalah salah satu aspek yang lebih ramping di balik proses pembuatan logo. Biasanya, ini dikaitkan secara eksklusif dengan pilihan warna, tetapi, pada kenyataannya, ini lebih jauh dari itu.

"Desain logo" mengacu pada aktivitas membuat logo, tetapi istilah "logo" digunakan untuk merujuk pada simbol apa pun yang dibuat untuk tujuan identifikasi. "Psikologi desain logo" adalah studi tentang makna apa pun yang dapat dilihat dalam logo daripada makna identifikasi.

Dalam artikel berikut, kita akan melihat esensi dari subjek.   juga akan memberi Anda perspektif   sendiri dan semoga membantu menciptakan diskusi yang menarik seputar topik tersebut.

Mendefinisikan psikologi dalam proses desain logo

Sebelum kita melanjutkan, kita harus mundur selangkah dan memahami arti sebenarnya dari istilah "psikologi" dalam proses desain logo.

Mengingat hal ini selama proses desain akan membantu Anda untuk memiliki tingkat tertentu, mengontrol apa arti tambahannya. Pada dasarnya, yang perlu Anda ingat adalah bahwa setiap atribut yang memungkinkan penciptaan makna tambahan dapat menciptakan makna.

Berikut adalah fakta aneh yang banyak membantu untuk memahami apa yang   katakan: Istilah "logo" berasal dari kata Yunani "logos", yang secara harfiah berarti "kata". Jadi saat Anda mendesain logo, pikirkan istilah-istilah ini. Apa yang sebenarnya Anda buat adalah kata "visual" yang akan digunakan oleh orang-orang untuk mengidentifikasi perusahaan yang Anda buatkan logonya.

Apa peran warna?

Peran warna dalam psikologi desain logo sering diremehkan oleh klien sendiri, tetapi tanpa alasan. Mengingat banyaknya artikel di web yang mengatakan bahwa merah berarti "ini" dan kuning berarti "ini", semakin jelas bahwa hasilnya akan menjadi bencana besar. Arti warna yang terlalu sederhana adalah generator utama dari ini: "  ingin logo   berwarna merah, kuning, hijau, ungu dan coklat karena ..."

Di suatu tempat, di tempat mistis, peri ajaib mati setiap kali   mendengar permintaan semacam ini.

Ya, warna memiliki arti tambahan, tetapi itu bukan sesuatu yang diputuskan. Orang-orang telah menetapkan makna pada warna selama berabad-abad, dan proses terus-menerus menghubungkan makna yang sama dengan warna yang sama berulang kali akhirnya memperkuatnya.

Memilih warna yang tepat untuk logo Anda akan membuat Anda selangkah lebih maju dan permainan arti nama, tapi hati-hati: warna yang berbeda memiliki arti yang berbeda dalam masyarakat yang berbeda. Gambar di bawah ini menunjukkan interpretasi umum yang diberikan orang pada warna di negara-negara Barat.

Tapi jangan mengambil ini pada nilai nominal. Saran utama   ketika memilih warna adalah memilih hanya satu. Itu saja, hanya satu warna.

Memilih satu warna memberi Anda kontrol lebih besar atas apa yang akan dikatakan orang tentang logo Anda, dan selain itu, Anda juga dapat menggunakannya sebagai strategi branding. Seiring waktu, orang akan mulai mengasosiasikan warna dengan merek Anda. Lihatlah contoh-contoh ini.

Tip terakhir sebelum melanjutkan ke poin berikutnya adalah warna apa pun yang Anda pilih, pastikan logo Anda berfungsi dengan baik dalam warna hitam dengan latar belakang putih dan juga putih dengan latar belakang hitam. Mengapa? Pertama-tama, karena itu adalah praktik yang baik yang akan membantu Anda membangun identitas yang kuat, tetapi dari perspektif psikologis, makna apa pun yang Anda tambahkan ke warna, itu harus selalu saling melengkapi dan tidak pernah esensial untuk kompresi logo Anda.

Apa peran bentuk?

Dari perspektif psikologis, tidak ada yang lebih relevan daripada bentuk. Otak manusia diprogram untuk memahami dan menghafal bentuk. Ini adalah cara kita mempelajari sesuatu. Sebuah bentuk khas diingat untuk waktu yang lama setelah melihatnya. Apakah Anda ingat bentuk logo Nike? Tanda McDonalds? Mungkin simbol Olimpiade?

Sering kali, kami membuat perbedaan besar antara font dan merek, tetapi jika Anda berpikir sedikit, huruf tidak lebih dari bentuk yang kami kaitkan dengan makna dan makna. Saat mendesain logo, bekerja dengan bentuk setiap huruf secara individual, berusaha memberi makna pada setiap detail. Mengikuti resep ini akan menghasilkan logo yang memberdayakan dan mudah diingat.

Sekarang mari kita lihat baik, buruk, dan buruknya psikologi desain logo.

Yang baik

Bisakah Anda melihat panah di logo Fedex?

Ini adalah salah satu contoh terbaik penggunaan psikologi dalam desain logo. Panah yang diciptakan oleh ruang negatif dengan huruf "E" dan "X", menurut  , adalah karya seorang jenius.   berharap   telah merancang logo itu.

Lindon Leader tahu persis apa yang dia lakukan dengan menambahkan panah tersembunyi ke logo Fedex. Dalam sebuah wawancara dia berkata: "  percaya bahwa jika   dapat mengembangkan konsep panah ini, itu dapat dipromosikan dengan simbol kecepatan dan ketepatan, atribut komunikatif FedEx."

Terlalu sering, desainer bersalah merancang hanya dengan mempertimbangkan estetika, dan ini adalah alasan utama di balik logo paling berbahaya yang pernah dirancang.

Keburukan

Ini adalah kasus yang cukup menarik. Pepsi membayar $ 1 juta untuk mendesain logo baru, yang dirancang oleh agensi strategi merek Arnell Group. Gambar di atas menunjukkan apa yang dipikirkan seniman San Francisco Lawrence Yan saat pertama kali melihat logo tersebut.

Kalau saja mereka memikirkan ini sebelumnya!

Semuanya dapat digunakan untuk menciptakan makna, apakah Anda mau atau tidak. Bahkan jika Anda membayar satu juta dolar untuk desain logo, Anda tidak diasuransikan. Tetapi memikirkan psikologi bentuk selama proses desain dapat menghemat sedikit kebanggaan.

Buruk

Tolong, demi Tuhan, bahkan jika Anda tidak suka berpikir di luar estetika, perhatikan psikologi desain logo untuk menghindari bencana semacam ini.

Ini adalah logo MONT-SAT, yang terlihat seperti perumpamaan bahagia, meskipun pada pemeriksaan lebih dekat lebih mirip IFKWM (if you know what i mean)

Logo A-STYLE yang bergerak di bidang Pakaian, Tapi mungkin si pembuat lupa makna yang tersirat dari logo itu

Kesimpulan

Ada sangat sedikit hal yang lebih relevan dengan proses desain logo   daripada perasaan dan emosi yang akan ditimbulkan oleh proyek  , terutama untuk audiens target klien  .

Memilih kombinasi warna, font, dan branding yang tepat dapat menjadi latihan estetika murni, tetapi Anda meluangkan waktu untuk memikirkan psikologi di balik desain saat karya terbaik biasanya muncul.