|
Merek fesyen sirkular anak-anak baru Talou didirikan oleh veteran industri fesyen Ellie Whitehead, yang mendatangkan The Yard Creative untuk menciptakan identitas merek tersebut – yang merayakan “kegembiraan, kreativitas, dan eksplorasi masa kanak-kanak” sekaligus mencerminkan kredensial ramah lingkungan dari merek tersebut. model ritel yang “bertanggung jawab atas limbahnya sendiri”. Produk Talou terbuat dari 100% wol – serat alami, dapat didaur ulang, dan dapat terurai secara hayati. Proses produksi berkelanjutannya menggunakan benang yang bersumber dari pabrik di Inggris dan pakaian rajutnya dibuat dalam jumlah kecil untuk meminimalkan limbah dan mendukung keahlian lokal. Model 'pembelian kembali' dari merek ini berarti bahwa rangkaian produknya akan segera mencakup barang-barang baru dan barang bekas.
Agensi tersebut diberi pengarahan untuk menciptakan narasi merek dan identitas visual yang “menarik” yang mencakup ide-ide seputar masa kanak-kanak, permainan, dan imajinasi. “'Mari kita membuat perbedaan! Ceritakan sebuah kisah, mulailah sebuah gerakan!’ – menjadi mantra merek ini,” kata Edington. Sebelum penunjukan agensi tersebut, merek tersebut bekerja dengan nama Maree Knits, lahir dari fakta bahwa suami Whitehead adalah orang Prancis, dengan 'maree' diterjemahkan sebagai 'pasang' untuk melambangkan tujuan merek sebagai “mengubah arus dalam mode, kata Edington. Selama fase penelitian proyek, The Yard Creative dan Whitehead menemukan bahwa nama aslinya tidak diterima oleh kelompok fokus; dan ada kekhawatiran bahwa hal ini mungkin akan membatasi jika merek tersebut ingin memperluas jangkauan produknya di luar pakaian rajut di masa depan. “Menjelaskan kepada pendiri bahwa nama aslinya tidak sesuai dengan namanya selalu merupakan hal yang sensitif: pemberian nama selalu merupakan latihan yang sangat rumit, namun kami memiliki formula yang benar-benar berhasil,” kata Edington. Kata 'Talou' berarti 'dongeng' dalam bahasa Inggris Pertengahan (diucapkan antara sekitar tahun 1150 M dan 1500 M) dan karenanya “sempurna untuk merek tersebut karena setiap produk memiliki cerita untuk diceritakan, dan misinya adalah untuk membungkus anak-anak dalam kisah-kisah yang mengasuh anak-anak. perjalanan mereka menuju masa depan yang lebih cerah,” lanjutnya. “Ellie sangat terbuka dan menghormati pendapat kami serta mempercayai kami untuk memberikan nama yang mewakili visinya.” Selama fase penentuan posisi merek, The Yard Creative menghadirkan beberapa persona pelanggan utama yang dianggap sebagai audiens utama Talou – yaitu “orang kreatif yang sadar”, seperti yang dikatakan Edington. “Kami menunjuk audiens target sebagai ‘Mums yang Penuh Perhatian dan Ayah yang Necis & Penuh Kehati-hatian’: para ibu yang penuh gaya dan modis serta ayah yang percaya diri, necis, dan memiliki tujuan yang ingin mendandani anak-anak mereka dengan pakaian yang unik dan menyenangkan, tanpa mengorbankan keberlanjutan. Mereka penuh dengan kepribadian, hobi, dan impian – dan mencari merek yang melakukan hal yang sama.” Kelompok ketiga, Kakek-Nenek dan Pemberi Hadiah yang mencari hadiah unik namun bebas rasa bersalah juga diidentifikasi. The Yard Creative kemudian merumuskan konsep menyeluruh untuk Talou, dengan merangkum “esensi merek sebagai 'Perajin imajinasi',” jelas Edington. Hal ini memandu pengembangan identitas merek di seluruh logo, palet warna, tipografi, dan pola Talou; label; stiker; templat media sosial; dan ekspresi merek di situs Talou. Hal ini juga menciptakan pedoman merek yang komprehensif untuk penerapan identitas di masa depan. Tanda kata menggunakan tipografi yang dirancang khusus yang terlihat seperti potongan kertas – sebuah tema yang dibawa ke seluruh merek di seluruh produk itu sendiri, pelabelan, arahan seni, dan banyak lagi. “Tanda kata yang lucu mewujudkan semangat merek, terinspirasi oleh kreativitas anak-anak yang menggembirakan,” kata Edington. Nuansa cut-out tampaknya membangkitkan rasa hangat dan imajinasi, serta “memperkuat energi merek” melalui penggunaannya dalam pembuatan pola di seluruh aplikasi branding. Tanda kata tersebut didukung oleh jenis huruf judul Barlow Condensed Bold, Grotesk dengan kontras rendah yang dipilih karena tampilannya yang berani dan percaya diri; serta Roboto Serif, digunakan untuk salinan yang sedikit lebih panjang. Warna merek utama adalah biru cerah, namun tidak terlalu mencolok; didukung oleh beragam warna alami mulai dari oranye terang hingga kuning dan coklat yang lebih kalem. “Palet warna memberitahu Anda banyak hal tentang sebuah merek,” kata Edington. “Warna inti kami dipilih dari alam dan dilengkapi dengan aksen cerah yang menambah kesan indah.” Sumber : designweek.co.uk Info PMB :https://pmb.stekom.ac.id Kerjasama/Penerimaan Mahasiswa Baru, WA 24 jam : 081 -777-5758 (081 jujuju maju mapan ) AKUN IG:@universitasstekom TIK tok:@universitasstekom FP :https://www.facebook.com/stekom.ac.id/ TWITTER :https://twitter.com/unistekom |
Berkolaborasi erat dengan Whitehead, The Yard Creative awalnya mengerjakan penelitian sekunder, positioning dan penamaan merek, setelah diberi pengarahan untuk proyek delapan minggu pada bulan Mei tahun ini. “Ini adalah proyek yang sangat kami inginkan, karena sangat selaras dengan nilai-nilai merek kami,” kata CEO The Yard Creative, Tom Edington.
