Di dunia desain, gambar adalah elemen komunikasi visual yang paling penting untuk para profesional, dan dengan mereka yang berhasil menyampaikan pesan kepada publik melalui mereka. Agar pesan ini meresap ke masyarakat, gambar harus persuasif, dan segera mengirimkan pesan itu. 

Profesional desain sering menggunakan retorika visual, karena ini adalah sumber daya yang berharga dalam hal mentransmisikan ide dengan cara yang ampuh.

Pada artikel ini, kita terutama akan berbicara tentang metonimi visual dalam desain grafis dan kami akan mencantumkan beberapa kiasan yang juga digunakan dalam desain.

Apa itu retorika visual?

Untuk memahami dengan cara paling sederhana apa itu retorika visual, itu adalah cara hal-hal yang kita lihat meyakinkan kita. Tetapi bukan hanya konsep di balik gambar, tetapi bagaimana seseorang menafsirkannya, dan memberi makna pada informasi itu.

Itu dimulai dengan apa yang kita lihat melalui mata kita, dan berakhir dengan interpretasi yang kita berikan; Apakah dia jalan antara mata kita dan otak. Singkatnya, ini adalah seni menggunakan gambar untuk menyampaikan pesan kepada publik.

Hal penting untuk memahami retorika visual adalah memulai dengan analisis yang jelas, mengidentifikasi pesan utama dari gambar yang kita amati. Sedikit demi sedikit, kita akan menganalisis komposisi secara umum dan mendapatkan jawaban atas pertanyaan-pertanyaan seperti, Apa hal yang paling mencolok dari gambar yang ada di depan kita?

Setelah kita mengetahui unsur-unsurnya satu per satu, kita menganalisis psikologi warna, penggunaan tipografi dan komposisinya.

Tampaknya rumit, tetapi justru sebaliknya, sebenarnya sejak kita keluar lewat pintu rumah retorika visual hadir, misalnya dalam desain bangunan. Dan kami, menurut pendidikan kami, rentang usia, pengalaman, dll. dia kami menilai. Dan itu adalah, kita harus ingat bahwa citra yang sama dapat berarti hal yang berbeda untuk satu orang atau orang lain, baik karena budaya, pendidikan, masyarakat, dll.

Kami memahami metonimi sebagai kata atau frase yang kita gunakan di tempat lain yang terkait. Metonimi terkait erat dengan kiasan lain, metafora.

Metoniminya adalah angka yang digunakan dalam kehidupan kita sehari-hari dalam percakapan apa pun yang kita miliki, serta di dunia sastra.

Dalam dunia desain grafis, metonimi digunakan ketika terjadi transfer makna secara asosiatif, yaitu ganti simbol dengan yang disimbolkan, yang abstrak dengan yang konkret. Ini adalah penamaan sesuatu, ide atau objek dengan nama lain yang memiliki hubungan, yang dapat berupa hubungan kausalitas atau ketergantungan.

Sebuah metonimi visual di bidang seni dipahami sebagai gambar simbolis yang digunakan untuk menciptakan makna yang lebih literal. Publik menciptakan hubungan antara citra yang diamati dengan makna yang muncul di benaknya.

Selanjutnya kita akan melihat serangkaian metonymies visual yang dibuat oleh berbagai merek. Di mana kita dapat melihat bagaimana objek nyata dan objek yang disinggung memiliki hubungan sebab-akibat itu yang kita bicarakan sebelumnya. Dalam periklanan, banyak merek mencari hubungan makna antara mereka dan objek yang ditampilkan.

Dalam contoh ini kita dapat melihat bagaimana jeruk menggantikan kaleng soda, dan mengirimkan pesan betapa alami dan sehat minumannya.

Ini adalah contoh lain yang jelas tentang bagaimana merek mencoba mengganti kemasannya dengan buah, mengirimkan pesan bahwa produknya alami dan berkualitas tinggi.

Saus Tabasco Amerika, melalui gambar ini dan menggunakan figur metonimi, memperjelas bahwa sausnya adalah bomnya.

Fanta memperjelas niatnya dengan mengganti lidah model dengan stroberi merah dan berair, di mana dia mengirimkan pesan bahwa rasanya alami dan kuat.

Akhirnya, kami menemukan kampanye Coca Cola yang menghadirkan minuman ringan rasa lemon. Pada gambar tersebut terdapat metonimi pada kandungannya, dalam hal ini kulit lemon untuk menyatakan wadah yang akan menjadi cita rasa minuman tersebut.

kiasan penting lainnya dalam desain

Retorika visual terdiri dari berbagai kiasan. dan kemudian kita akan menyebutkan empat yang paling banyak digunakan di sektor periklanan dan desain, selain dari metonimi visual yang dianalisis sebelumnya.

metafora visual

Metafora visual dipahami sebagai perbandingan antara dua elemen visual. Gambar-gambar yang dibandingkan dalam metafora tidak harus berhubungan satu sama lain, meskipun serupa.

Salah satu desainer terkenal untuk penggunaan angka ini adalah Chema Madoz.

analogi visual

Inti dari analogi adalah membuat kesamaan visual antara hal-hal yang berbeda, jika analoginya sangat rumit atau dipaksakan, publik tidak akan memahaminya.

hiperbola visual

Hiperbola visual atau apa yang sama berlebihan visual untuk menyoroti aspek atau fitur dari produk atau jasa yang ditawarkan.

Perumpamaan Visual

Perumpamaan visual digunakan untuk membuat hubungan antara fitur dan produk, sehingga pemirsa menghubungkan karakteristik tersebut dengan produk tersebut. Misalnya, menggunakan warna hijau dan gambar alam untuk membangun hubungan antara produk Anda dan ekologi. Retorika visual, seperti yang telah kita lihat, umumnya digunakan dalam dunia periklanan dan desain. Ini adalah salah satu alat yang paling penting, yang dapat digunakan untuk berkomunikasi dan membangun pesan visual dengan cara yang orisinal untuk dilempar ke penonton.