Sadar atau tidak, warna yang mengelilingi kita memengaruhi persepsi kita tentang berbagai hal, suasana hati, dan perilaku kita sehari-hari.

Pemasaran tidak terkecuali. Dalam semua aspek desain, mulai dari logo hingga desain situs web , setiap warna memengaruhi persepsi konsumen terhadap suatu merek dan nilai yang diwakilinya.

Jika digunakan dengan benar, sebuah warna dapat menyampaikan pesan tertentu dan menciptakan perasaan yang berbeda. Sebuah warna bahkan memiliki kekuatan untuk meningkatkan konversi dengan menarik perhatian dan memicu emosi yang tepat.

KEKUATAN PSIKOLOGI WARNA DALAM PEMASARAN

Memahami psikologi warna dalam pemasaran berarti menguasai alat yang dapat digunakan untuk mengoptimalkan identitas visual merek Anda , melibatkan pelanggan, dan meningkatkan pengalaman pengguna.

Tentu saja, hubungan antara warna dan emosi adalah hubungan yang kompleks. Psikologi warna dalam pemasaran tidak selalu merupakan ilmu pasti, karena makna warna merupakan hasil dari banyak faktor:

·         pengalaman pribadi ;

·         jenis kelamin ;

·         kecenderungan politik;

·         konteks ;

·         perbedaan budaya dll

Dalam hal ini, pertanyaan pertama yang harus Anda tanyakan pada diri sendiri saat memilih warna adalah: siapa target audiens saya?

Jika Anda menargetkan audiens internasional, Anda harus menggunakan kombinasi warna "universal". Faktanya, apa yang dianggap positif oleh satu budaya mungkin tampak negatif bagi budaya lain. Misalnya, orang Barat mengasosiasikan warna putih dengan kemurnian dan kepolosan, sedangkan di Cina melambangkan kematian. Oleh karena itu, arti sebuah warna dapat berubah secara drastis tergantung pada negara atau belahan dunia mana Anda berada.

Penting juga untuk mempertimbangkan jenis kelamin audiens target Anda. Anda dapat menggunakan studio yang berbeda untuk memilih beberapa warna di atas yang lain, tergantung pada apakah Anda menargetkan wanita atau pria.

Misalnya, wanita lebih tertarik pada warna-warna lembut dan menerima nuansa. Mereka umumnya lebih menyukai warna biru, ungu, dan hijau, dan tidak menyukai warna seperti abu-abu, coklat, dan jingga.

Pria, di sisi lain, lebih menghargai warna-warna cerah dan menerima nuansa. Secara umum, mereka lebih menyukai warna biru, hijau, dan hitam, tetapi kurang menyukai warna cokelat, jingga, atau ungu.

Warna yang disukai sesuai dengan jenis kelamin konsumen

Anda perlu mempertimbangkan semua aspek ini untuk menemukan kombinasi warna yang paling sesuai dengan jenis audiens yang ditargetkan oleh pemasaran Anda.

Ada juga faktor yang lebih luas dalam persepsi warna dan perannya dalam keputusan pembelian dan citra merek.

Sejumlah penelitian menunjukkan bahwa warna tertentu dapat memicu serangkaian emosi dan perilaku pembelian. Misalnya, satu perusahaan menemukan bahwa hingga 90% penilaian cepat tentang suatu produk hanya didasarkan pada warna.

Dan, dalam hal tingkat konversi, warna sama pentingnya. CTA (tombol ajakan bertindak) dengan warna yang menonjol dari konten lainnya di situs dapat, misalnya, meningkatkan rasio konversi sebesar 11%, dan menambah tarif keranjang sebesar 6,5%.

 Ada juga hubungan antara penggunaan warna dan persepsi pelanggan tentang kepribadian merek.

Hasil penelitian menunjukkan, misalnya, persepsi suatu perusahaan tergantung pada relevansi warna yang digunakan untuk merek tersebut. Dengan kata lain, warna harus relevan dengan produk atau jasa yang dijual. Hal ini menegaskan bahwa niat beli sangat dipengaruhi oleh warna, karena pengaruhnya terhadap persepsi terhadap suatu merek. Lagi pula, siapa yang mau membeli sepeda motor Harley Davidson jika tidak terlihat segar dan kokoh?

Studi lain menunjukkan bahwa sebagai konsumen kita lebih menyukai merek yang dapat dikenali, yang menjadikan warna sangat penting dalam menciptakan identitas merek . Bahkan disarankan agar merek baru memilih warna khusus untuk logo mereka agar membedakan mereka dari pesaing mereka. Dengan kata lain, jika kompetisi memakai warna biru, Anda akan menonjol dengan memakai warna ungu.

Oleh karena itu, konteks di mana perusahaan bekerja merupakan pertimbangan yang sangat penting. Tanpa konteks ini, memilih satu warna di atas yang lain tidak akan masuk akal, dan tidak ada bukti bahwa menggunakan oranye daripada merah muda mendorong orang untuk membeli suatu produk.

Sentimen, suasana hati, dan citra yang diciptakan merek Andalah yang memainkan peran persuasif. Jadi pastikan warna Anda memperkuat citra merek Anda dan pesan yang ingin Anda sampaikan.

PERSEPSI SIMBOLIK WARNA

Ingatlah bahwa simbol berwarna ini hanya untuk panduan. Yang terpenting adalah semua warnanya saling melengkapi, menciptakan harmoni dan tidak berbenturan dengan tone ideal imajiner merek tersebut.

BIRU

Biru adalah salah satu warna paling populer dalam perdagangan. Itu menginspirasi keandalan, menawarkan udara segar, dan menumbuhkan perasaan produktivitas, ketenangan, ketenangan, dan kepercayaan diri.

Penggunaan warna biru untuk web dan pemasaran:

·         Untuk perusahaan yang melakukan resep (kesehatan) atau transaksi moneter (bank, keuangan).

·         Untuk perusahaan teknologi tinggi.

·         Untuk perusahaan di sektor transportasi, perjalanan dan rekreasi.

·         Untuk mewakili aktivitas apa pun yang membutuhkan keandalan dan keamanan.

 Contoh :

 Jejaring sosial terbesar di dunia, Facebook, telah mengintegrasikan warna biru ke dalam semua aspek situsnya. Spanduknya berwarna biru. Logonya berwarna biru. Nama temanmu berwarna biru. Saat Anda menyukai sesuatu, simbol "jempol" berubah menjadi biru. Bagi perusahaan yang nilai intinya adalah transparansi dan kepercayaan, ini jelas bukan kebetulan. Tidak diragukan lagi bahwa Facebook memanfaatkan perasaan tenang dan aman dari warna ini untuk meyakinkan penggunanya ketika mereka membagikan informasi pribadi mereka.

PayPal, platform yang dilalui miliaran euro, juga memilih warna biru untuk meyakinkan orang tentang keandalannya.

MERAH

Tidak ada warna lain yang menarik perhatian sebanyak merah, yang sering dianggap sebagai warna paling efektif untuk ajakan bertindak. Merangsang, intens, dan kuat, merah diasosiasikan dengan gairah, kekuatan, dan terkadang kemarahan. Ini dapat digunakan untuk memperingatkan atau memberi sinyal bahaya, tetapi juga dapat menyarankan urgensi, itulah sebabnya sering digunakan dalam obral. Merah juga dikenal untuk merangsang nafsu makan dan, pada saat yang sama, seringkali merupakan simbol ambisi, keberanian, dan otoritas. Oleh karena itu, hal itu dapat berdampak kuat pada citra merek.

Penggunaan warna merah untuk web dan pemasaran:

·         Untuk situs web dan perusahaan yang ingin menyarankan energi.

·         Untuk perusahaan makanan, teknologi, transportasi dan pertanian.

·         Untuk produk yang dibeli secara impulsif.

 Contoh :

Warna utama pada desain situs Coca-Cola adalah merah. Kombinasi abu-abu dan putih membuatnya lebih terlihat. Promosi kebahagiaan Coca-Cola melalui slogannya yang terkenal "Nikmati momen" sangat cocok dengan warna merah, yang membangkitkan perasaan gembira dan energi.

HIJAU

Hijau adalah warna relaksasi dan ketenangan. Ini mempromosikan perasaan peremajaan, optimisme, pertumbuhan, harmoni, dan ketenangan, itulah sebabnya sering digunakan di toko untuk membantu pelanggan bersantai saat berbelanja. Hijau juga merupakan warna kekayaan. Kekayaan dalam arti harfiah - uang - dan juga, tentu saja, kekayaan alam. Banyak perusahaan menggunakan warna hijau untuk menonjolkan komitmen mereka terhadap lingkungan dan menghormati planet ini.

Gunakan hijau untuk web dan pemasaran:

·         Untuk menyarankan kekayaan, pertumbuhan atau stabilitas.

·         Untuk perusahaan yang ingin mencerminkan relaksasi, kesegaran dan kejujuran.

·         Untuk perusahaan di pasar energi.

·         Untuk perusahaan lingkungan atau untuk penjualan produk organik.

 Contoh :

 Carlsberg, merek bir Denmark, menggunakan warna hijau yang kuat dan elegan dalam desain dan pemasarannya untuk menghilangkan stres, memberi kesan kesegaran, alam, dan cinta kehidupan. Keseluruhan memberikan kesan pengalaman yang bersih dan santai.

KUNING

Kuning sering dianggap sebagai warna yang berenergi dan optimis. Sejak dahulu kala, matahari telah dikaitkan dengan matahari dan oleh karena itu secara psikologis diasosiasikan dengan kehangatan dan kebahagiaan. Tapi itu juga warna yang paling melelahkan mata. Kuning bisa membingungkan dan harus digunakan dengan hemat. Dengan nada yang lebih halus, itu bisa menyarankan perkamen kekuningan, sehingga bisa juga dikaitkan dengan kehati-hatian, kebijaksanaan, dan keingintahuan.

Penggunaan warna kuning untuk web dan pemasaran:

·         Untuk perusahaan yang menjual produk anak-anak, seperti pakaian atau mainan.

·         Untuk perusahaan makanan.

·         Untuk perusahaan yang ingin membangkitkan perasaan gembira, otoritas, kecerdasan, atau energi.

·         Mengkomersialkan produk yang berhubungan dengan dekorasi rumah dan interior.

 Contoh :

 Situs web yang didedikasikan untuk klip video 24 jam Pharell Williams "Happy" adalah contoh utama penggunaan warna kuning untuk mempromosikan pengalaman pengguna yang hidup dan bahagia.

Kombinasi merah dan kuning McDonald's yang terkenal bukanlah kebetulan: itu dimaksudkan untuk membangkitkan semangat anak-anak dan menunjukkan sentuhan kegilaan.

UNGU

Warna ungu dikaitkan dengan keanggunan dan kecanggihan. Ini menyampaikan kekayaan, kekuasaan dan royalti dan memberikan perasaan unik. Ini juga merupakan warna yang merangsang pikiran dan mengundang perenungan. Namun, warna ungu harus digunakan dengan hati-hati, karena beberapa corak dapat memiliki efek sebaliknya dan terlihat agak murahan.

Penggunaan warna ungu untuk web dan pemasaran:

·         Untuk perusahaan mewah.

·         Memasarkan produk kecantikan.

·         Untuk perusahaan kesehatan, teknologi, dan keuangan.

 Contoh :

 Monster.com menggunakan warna ungu untuk memberikan perasaan kepada pengunjung bahwa situs tersebut dapat dipercaya dan, yang terpenting, berwibawa.

ORANYE

Bersemangat, energik, ramah dan bersahabat, oranye adalah warna yang lebih seimbang dan tidak terlalu "menakjubkan" dibandingkan warna merah. Itu menarik perhatian, tetapi menyampaikan rasa kehangatan daripada urgensi. Ini mengomunikasikan ambisi, antusiasme, dan kepercayaan diri.

Gunakan warna oranye untuk web dan pemasaran:

·         Untuk perusahaan teknologi atau yang menjual gadget.

·         Untuk perusahaan kesehatan.

·         Untuk menyarankan gerakan dan energi positif.

·         Untuk merek kreatif.

 Contoh :

Amazon menggunakan warna oranye dalam detail kecil: di logo, bilah pencarian, dan tombol ajakan bertindak. Situs ini adalah contoh yang bagus tentang cara menggunakan warna untuk menyorot fitur-fitur penting tanpa membuat pengguna kewalahan.

MERAH JAMBU

Merah muda menunjukkan perasaan menyenangkan, kelembutan, dan romansa. Ini adalah warna yang menenangkan dan menenangkan, terutama terkait dengan kemudaan dan feminitas. Menyenangkan dan lembut pada saat yang sama, mengingatkan pada permen karet dan kepolosan. Efek warna merah muda dapat bervariasi sesuai dengan intensitasnya (ringan, dalam, kuat, dll.)

·         Penggunaan warna pink untuk web dan pemasaran:

·         Untuk perusahaan yang ingin mengambil langkah mundur dalam waktu.

·         Untuk perusahaan yang menargetkan audiens wanita.

 Contoh :

Tidak mungkin memikirkan warna merah muda tanpa memikirkan boneka Barbie, yang memainkan peran kembali ke masa kanak-kanak, feminitas, dan romantisme.

COKELAT

Terkait dengan bumi dan alam, coklat menginspirasi relaksasi dan ketenangan. Meskipun kadang-kadang tampak berani, itu juga merupakan warna yang elegan dan murni yang dapat menunjukkan keaslian, kepercayaan, stabilitas, kenyamanan, dan kesalehan. Chestnut juga bisa membangkitkan selera Anda (cokelat!).

Penggunaan coklat untuk web dan pemasaran:

·         Untuk perusahaan di bidang kesehatan dan kebugaran.

·         Untuk perusahaan kerajinan.

·         Untuk merek yang ingin menunjukkan rasa tradisi.

·         Pasarkan produk alami atau pedesaan.

 Contoh :

Nespresso menggunakan nuansa cokelat berbeda dalam sentuhan kecil di situs webnya untuk menciptakan pengalaman elegan, alami, dan ramah yang merangsang selera.

HITAM

Meskipun hitam secara teknis bukan warna, itu pasti salah satu warna yang paling elegan. Serbaguna, abadi, dan klasik, dipadukan dengan semua warna lainnya. Hitam diasosiasikan dengan otoritas, misteri, kedalaman, kegelapan, dan kekuatan. Jadi itu bisa mengintimidasi, tetapi juga bisa menciptakan rasa kecanggihan. Berhati-hatilah untuk tidak menggunakannya untuk tombol ajakan bertindak, karena dapat diabaikan.

Penggunaan warna hitam untuk web dan pemasaran:

·         Untuk merek yang ingin mengomunikasikan otoritas, kekuatan, atau keanggunan.

·         Memasarkan produk mewah dan teknologi.

·         Untuk sektor otomotif.

·         Untuk perusahaan tingkat tinggi.

 Contoh :

Dior menggunakan warna hitam untuk menandakan kemewahan, untuk mengomunikasikan kemewahan, kecanggihan, dan eksklusivitas. Tujuan: memperjelas bahwa merek adalah nilai yang serius.

PUTIH

Putih memantulkan cahaya, sehingga membangunkan mata. Itu terkait dengan organisasi, kesetaraan, dan paling umum dengan kemurnian dan kepolosan. Itu juga terkait dengan kebersihan, kesederhanaan, dan kebaruan.

·         Penggunaan putih untuk web dan pemasaran:

·         Mencerminkan cita-cita kesempurnaan.

·         Untuk kesehatan, kesehatan atau bisnis amal.

 Contoh :

Penggunaan ruang putih yang melimpah adalah fitur desain untuk menciptakan pengalaman yang lapang dan rasa kebebasan. Mari kita ambil situs paling populer di dunia sebagai contoh: Google. Mesin pencari terutama menggunakan warna putih.

TENTUKAN SKEMA WARNA UNTUK DESAIN WEB

Baik dalam pemasaran maupun pembuatan situs web Anda, tidak mungkin Anda hanya menggunakan satu warna.

Mengingat psikologi warna, dan dampak setiap warna pada pelanggan Anda, Anda harus mempertimbangkan bagaimana warna sekunder cocok dengan warna primer yang Anda gunakan.

Dengan mengingat hal ini, kehati-hatian harus diberikan untuk mencampur warna dengan benar. Untuk membantu Anda, Anda dapat menggunakan tiga metode dasar:

·         Triadic: Ini adalah metode paling sederhana dan paling seimbang untuk menemukan kombinasi warna yang mudah digunakan. Gunakan warna yang saling melengkapi. Dengan menggunakan roda warna, Anda dapat memilih tiga warna dalam jarak 120 derajat satu sama lain untuk latar belakang, konten, dan navigasi situs web Anda.

·         Pelengkap: Metode ini sedikit lebih rumit, dan Anda mungkin harus mencoba beberapa kali sebelum menemukan kombinasi yang tepat. Ini menggunakan empat warna: dua pasang kontras dari dua warna komplementer.

·         Analog: Metode ini terdiri dari pemilihan warna yang berada di area spektrum warna yang sama. Warnanya saling melengkapi dan berbeda terutama karena dinamismenya.

Apapun metode yang Anda gunakan, disarankan untuk membatasi skema warna maksimal dua, tiga atau empat warna.

Sebagai aturan umum, setiap warna yang digunakan harus muncul di beberapa tempat di situs web:

·         logo ;

·         jendela sembulan;

·         Judul ;

·         tab navigasi ;

·         menu drop down ;

·         latar belakang ;

·         tombol, khususnya ajakan bertindak;

·         footer.

Ketika sebuah merek sudah memiliki logo, salah satu tekniknya adalah mengekstrak satu warna darinya dan menggunakannya dalam remah roti, hyperlink, lalu menggunakan warna lain dari logo untuk latar belakang, judul, dll. Pengulangan warna adalah cara jitu untuk memberikan merek identitas visual yang terpadu dan koheren.

Ini juga ideal untuk menggunakan warna-warna netral (putih, hitam, abu-abu, coklat, krem, dll.) Untuk latar belakang, karena cocok dengan hampir semua skema warna.

Kemudian, warna yang lebih hidup atau emosional dapat digunakan untuk elemen situs web penting, seperti CTA atau tab navigasi, agar menonjol karena efek isolasi (juga dikenal sebagai "efek Von Restorff"), yang menunjukkan bahwa hal-hal yang menonjol keluar diingat lebih baik. Dalam psikologi warna, efek isolasi ini terjadi ketika sebuah elemen, seperti langkah konversi, adalah satu-satunya elemen dari warna tertentu.

 Kesimpulannya, warna merupakan aspek penting dari identitas visual merek, yang harus sesuai dengan keseluruhan kepribadiannya.

Warna membantu menciptakan suasana dan pengaturan khusus untuk pelanggan Anda, apakah itu merah cerah untuk membangkitkan rasa urgensi, atau ungu untuk kecanggihan. Ingatlah bahwa pilihan warna Anda harus mencerminkan perusahaan dan produk Anda.