|
Uncommon dan Communion telah mengungkapkan aplikasi penghemat uang baru yang berpusat pada gagasan kebebasan finansial, menampilkan logo 3D metalik dari rantai putus. Dibuat dalam konteks krisis biaya hidup, dengan kenaikan suku bunga dan pembekuan gaji, Communion berharap dapat memungkinkan generasi orang yang tidak memiliki keamanan finansial untuk mulai menabung. Menurut penelitian Communion, dengan survei terhadap anak berusia 18–40 tahun yang dilakukan oleh OnePoll, sebanyak 94% melaporkan menderita kecemasan terhadap uang, dan hal ini menjadi kekhawatiran sehari-hari bagi satu dari empat orang, dan separuh responden percaya “mereka tidak akan pernah punya cukup uang”. Pendiri Uncommon, Nils Leonard, menjelaskan bahwa studio tersebut telah menjalin hubungan dengan CEO dan pendiri Communion Daniel Hegarty, sejak mengerjakannya.mengubah merek aplikasi hipoteknya Habito. Segera setelah Hegarty memperkenalkan ide Komuni, “kedengarannya seperti sebuah laporan singkat yang tidak umum”, kata Leonard. Studio yang berbasis di London ini mengambil peran sebagai mitra kreatif untuk Communion, serta berkontribusi terhadap pendanaan awal sebesar £2,5 juta yang telah dikumpulkan hingga saat ini. Menurut Leonard, layanan keuangan yang ada tidak berbuat banyak untuk menghilangkan ketakutan masyarakat, dengan forum-forum yang penuh dengan orang-orang “yang melontarkan kata-kata pedas [tentang] pengalaman mereka tentang uang dan menabung”. Untuk mengubah percakapan, Komuni diperuntukkan bagi mereka yang “ingin menjalani hidup dengan lebih banyak otonomi dan lebih sedikit rasa takut”, kata Hegarty. Entah itu ingin “pergi berlibur, pindah ke daerah yang lebih bagus” atau “hanya mengurangi rasa cemas terhadap uang”, caranya bukan dengan “bergegas, skema cepat kaya atau saham meme – tapi menabung”, katanya. mengatakan. Dimulai dari namanya, diskusi awal membahas bagaimana komunitas dapat memungkinkan masyarakat “bersama-sama mengubah keadaan dan menjaga satu sama lain”, kata Leonard. Aplikasi ini berupaya memberikan keterampilan, pola pikir, dan pengetahuan yang diperlukan untuk membangun tabungan, dengan bantuan komunitas anggota serta tim “Panduan Uang”. Mengambil ide inti dari menabung sebagai jalan menuju kebebasan, sebuah logo dan tanda kata dirancang dengan menampilkan 'C' dari Komuni sebagai mata rantai putus dalam sebuah rantai. Versi logo melihat rantai putus tersebut ditampilkan dalam 3D dengan lapisan krom, mengambang melawan langit yang cerah namun mendung. Di seluruh branding, biru langit adalah salah satu dari serangkaian referensi dunia nyata yang menginformasikan palet warna – bersama dengan hijau rumput, merah muda mawar, kuning matahari – yang juga digunakan dalam gradien, atau dilapisi dengan kisi-kisi yang terinspirasi dari kertas grafik. untuk referensi perencanaan keuangan. Rantai patah ini merupakan salah satu rangkaian ikon 3D berlapis krom yang menyerupai potongan Monopoli – termasuk semanggi berdaun empat, jam pasir, dan tangan dengan dua jari menghadap ke atas – semuanya mengacu pada prinsip pendirian merek tersebut. Yang mendefinisikan nada suara adalah ungkapan-ungkapan seperti “menabung adalah kebebasan”, “kekayaan tidak terlihat” dan “menabung cukup untuk menyelamatkan diri sendiri” – serta mengacu pada gagasan penulis Paulette Perhach tentang “fuck off fund”, yang memperkenalkan uang sebagai sebuah cara untuk melindungi Anda dari situasi buruk seperti “tuan tanah yang cerdik” dan “pacar yang kalah”. “Bagaimana jika kita bisa mengabaikan semua hal itu?”, kata Leonard. Film kampanye yang menyertainya menunjukkan gambaran pengguna Komuni yang berhadapan dengan teman sekamar, pacar, dan dalam “kejutan cameo”, Spencer Matthews dari Made in Chelsea, semuanya dengan hormat dua jari. Meskipun nada provokatif dari Komuni dirancang untuk mendorong percakapan, Leonard menambahkan “jika Anda ingin mencoba dan memiliki tema sebesar kebebasan, sedikit pengenalan diri akan sangat bermanfaat”. Communion dapat diposisikan sebagai “aplikasi layanan keuangan yang dipersembahkan oleh Beastie Boys”, katanya, yang diluncurkan dengan tepat dengan kotak uang edisi terbatas yang dirancang seperti sumpah serapah seperti penghargaan NME.
Leonard menjelaskan bahwa desainer harus berusaha menciptakan desain yang cukup berkesan untuk “mempertahankan ide sebuah merek” di tahun-tahun mendatang, seraya menambahkan: “orang-orang beranggapan Anda tidak boleh main-main dengan aturan suatu kategori, atau mereka menganggap hal itu naif. kekanak-kanakan untuk mencoba berpikir bahwa Anda melihat respons terhadap Habito ketika kami melakukannya, hal itu mengajarkan kami bahwa orang bisa”, kata Leonard. Pencitraan merek Communion dapat dilihat di seluruh aplikasi, situs web, media sosial dan kampanye – serta barang dagangan – yang Leonard harap orang-orang akan tetap “terguncang” dalam waktu lima tahun. Sumber : designweek.co.uk Info PMB :https://pmb.stekom.ac.id Kerjasama/Penerimaan Mahasiswa Baru, WA 24 jam : 081 -777-5758 (081 jujuju maju mapan ) AKUN IG:@universitasstekom TIK tok:@universitasstekom FP :https://www.facebook.com/stekom.ac.id/ TWITTER :https://twitter.com/unistekom |
Dengan “sedikit kecerdasan visual di seluruh merek”, Leonard mengatakan, “dalam jangka pendek hal ini akan segera mengubah pembicaraan Anda seputar uang dan tabungan, tapi menurut saya dalam satu tahun ini akan menjadi luar biasa”.