Dalam sebuah bisnis, penting untuk memiliki identitas merek yang lengkap, personal dan menarik. Dalam pekerjaan branding, logo adalah bagian eksternal dan terlihat dari merek yang akan membuat pengguna mengenal Anda.

Kita harus memilih jenis huruf yang menyampaikan apa yang ingin kita komunikasikan dan nilai-nilai merek, karena harus mencerminkan dinamisme, konsistensi, dan kedewasaan.

Demikian pula, tipografi yang dipilih baik dalam logo maupun dalam teks harus dapat dibaca dan disesuaikan dengan dunia digital dan di atas kertas.

Kami memberi tahu Anda apa yang harus Anda perhitungkan untuk memilih font yang benar.

Tipografi

Apa itu identitas perusahaan?

Identitas korporat adalah “apa adanya, apa yang dilakukannya, dan bagaimana ia melakukannya”, yang mencakup nilai dan filosofi merek.

 Identitas korporat dari sebuah merek harus selalu disertai dengan identitas visual korporat, yang meliputi antara lain penamaan, logo, tipografi, dan warna. Di sinilah pentingnya memilih jenis huruf yang baik berperan.

 Apa yang harus Anda pertimbangkan saat memilih font?

Ketika kita berbicara tentang memilih jenis huruf, banyak orang berpikir bahwa memilih salah satu yang dibaca dengan baik adalah layak, dan tidak, tidak semuanya. Anda harus mempertimbangkan font yang dipilih, tetapi juga karakteristiknya sendiri seperti ketebalan, jarak antar huruf, tinggi, aksen, angka, simbol... tergantung pada apa yang Anda gunakan, mereka menunjukkan satu atau lain emosi.

Bagian dari logo tipografi

Bagian-bagian dari sebuah logo dapat dibagi menjadi dua tingkatan yang akan menunjukkan apa yang tersembunyi di balik sebuah merek.

·         Mikrotipografi: apa yang tidak dapat dilihat dengan mata telanjang, seperti bentuk, jenis, ketebalan... yang merupakan detail yang menyampaikan nilai dan harus diperhitungkan.

·         Makrotipografi: apa yang dapat Anda lihat saat melihatnya, seperti posisi, jarak, warna...

Bentuk dan artinya

Bentuk tipografi adalah apa yang nyata, apa yang kita lihat, dan maknanya adalah konsep, apa yang disampaikannya.

 Itulah mengapa tipografi masuk akal. Kami memahami bahwa karakteristik mereka berbagi dan mengirimkan emosi dan pesan.

 Ada keluarga font yang berbeda dan yang paling terkenal adalah:

·         Serif: guratan dapat dilihat pada ujung huruf. Mereka adalah tipografi klasik dan tradisional.

·         Sans Serif: Mereka bersih dan tepat untuk keterbacaan yang lebih baik. Mereka adalah tipografi modern dan elegan.

·         Tulisan tangan: ada berbagai jenis yang mengekspresikan kesenangan atau modernitas, tetapi tidak direkomendasikan untuk teks panjang karena sulit dibaca dalam beberapa kasus.

 Psikologi warna

Warna atau warna yang digunakan untuk mengidentifikasi merek merupakan hal yang mendasar, karena meninggalkan citra yang bertahan lama di benak konsumen. Tidak hanya logo, tetapi palet warnanya dalam semua tindakan yang dilakukan.

 Kami memberi tahu Anda arti warna:

·         Biru: mentransmisikan keamanan, kepercayaan, dan tanggung jawab.

·         Hijau: menarik pikiran dan mewakili kesehatan, ekologi, kesegaran, ketenangan...

·         Kuning: Ini dianggap sebagai warna optimis dan menarik di mata pengguna.

·         Oranye: digunakan secara eksklusif, ini adalah warna yang ramah. Ini digunakan dalam warna-warna pastel.

·         Merah: berarti emosi, gairah. Ini harus digunakan dengan hati-hati untuk menghindari transmisi bahaya.

·         Pink: memancarkan kemudaan, kesenangan... terutama memberikan sentuhan feminin.

·         Ungu: memprovokasi nostalgia dan sentimentalitas. Ini memiliki konotasi yang kuat.

·         Coklat: dianggap sebagai warna yang andal dan kuat dengan konotasi yang bersahaja.

·         Hitam: berarti bisnis dan mentransmisikan kecanggihan dan keanggunan, kemewahan.

·         Putih: menunjukkan kemurnian dan kebersihan. Ini berusaha untuk menyampaikan kejelasan, minimalis dan eksklusivitas.

·         Emas dan perak: membangkitkan keanggunan, kemewahan, kekuatan, dan kecanggihan.

Tipografi perusahaan

Bagaimana tipografi memengaruhi merek?

Seperti yang telah kami katakan sebelumnya, tipografi sangat mempengaruhi karena merupakan elemen visual penting dari logo kami yang mengundang kami untuk menganalisis penamaan Anda.

Jika Anda memilih jenis huruf yang menarik, hal itu dapat mengurangi bobot dari elemen lainnya dan jika jenis hurufnya lemah, hal itu mungkin tidak diperhatikan. Karena itu, Anda harus menggunakan font yang menyatukan semua nilai merek.

 Bagaimana cara memikat pengguna?

Tujuan dari identitas perusahaan, dan tentu saja tipografi, adalah untuk merayu pengguna, jadi Anda harus memilih bentuk dan warna yang sesuai selain tipografi.

 Bagian yang terlihat adalah bagian yang mendasar, karena itulah yang akan diingat dan dikenali pengguna secara visual tentang merek Anda.

 Logo Anda harus memikat konsumen, calon pelanggan Anda, dan menumbuhkan merek Anda. Karena itu, berusahalah untuk mengekspresikan visi dan nilai-nilai Anda melaluinya dan tipografi. Dengan ini Anda akan dapat menciptakan emosi positif di antara target Anda.

 Gunakan tip

Terkadang kita berpikir bahwa tipografi itu sederhana dan akan dihargai di platform mana pun tempat kita memasukkan logo. Namun, ini tidak benar.

 Gunakan font yang dapat dibaca, tetapi jangan pernah menggunakan lebih dari tiga atau menyalahgunakan kerning.

Mengapa? Karena sebuah merek menggunakan logonya di situs webnya, di jejaring sosial, di tanda tangan email, di poster... dan semuanya harus terbaca dan terlihat. Diusahakan agar mereka mengenali Anda tanpa terlalu banyak menyelidiki siapa Anda.

 Saat mendesain logo, lakukan dari program vektor, sehingga ketika digunakan dalam ukuran besar dan kecil tidak kehilangan esensinya.

 Juga, pilih font sederhana untuk semua teks yang akan Anda gunakan dalam merek Anda, Anda tidak hanya harus mementingkan font yang dipilih untuk logo.

 Tips font dalam kegunaan yang berbeda:

·         Logo yang mencolok, dengan keterbacaan yang bagus dan kepribadian yang dapat disesuaikan dengan semua format.

·         Judul dan heading dengan huruf tebal, lebih besar dan lebih sederhana.

·         Isi teks dengan font yang lebih kecil dan mudah dibaca.

Kesimpulan

Berhati-hatilah saat memilih font untuk logo Anda. Ingatlah pesan dan target merek Anda. Pikirkan dan renungkan keputusan itu, dan selalu positif untuk memiliki seorang profesional untuk membantu Anda menciptakan keseimbangan yang diperlukan antara yang langka dan yang terisi.