|
Penyegaran merek Reddit – salah satu perombakan situs yang paling holistik dan komprehensif dalam sejarahnya – menampilkan tim mitra Pentagram New York, Natasha Jen, memperkenalkan rangkaian font khusus baru, Reddit Sans; merampingkan palet warnanya; dan mengubah maskot utamanya, Snoo, menjadi 3D untuk pertama kalinya. Raksasa forum komunitas online ini mendekati Pentagram New York akhir tahun lalu dengan penjelasan singkat yang jelas: ekspansi global merek ini berarti diperlukan pandangan baru untuk memberikan kejelasan dan kohesi terhadap kekayaan berbagai elemen merek yang dikumpulkan selama bertahun-tahun. “Sangat tidak masuk akal” Meskipun pertimbangan terpentingnya adalah menciptakan identitas merek global yang lebih terintegrasi, intuitif; Pentagram mengatakan bahwa penyegaran merek juga penting untuk menjaga “semangat kreatif Reddit”. Ia melanjutkan, “Reddit memiliki kepekaan yang sangat tulus terhadapnya, yang diekspresikan dalam bentuk fitur unik pada platform dan maskot alien. Ia juga memiliki basis komunitas yang sangat ingin tahu, berpengetahuan, dan aktif.” Tantangan utama bagi Pentagram adalah menavigasi kompleksitas terminologi unik Reddit, seperti awalan ‘r/’ untuk subreddit (komunitas dalam komunitas); dan fungsi rating konten yang memungkinkan pengguna (‘redditor’) memilih konten yang positif atau negatif, yang pada akhirnya menentukan seberapa luas postingan dilihat. Selama fase strategi, Pentagram mengidentifikasi empat ‘ciri’ utama Reddit, yang pada gilirannya menginformasikan strategi merek dan aset visual baru: “secara inheren eklektik, sangat berbeda, sangat absurd, dan benar-benar jujur”. Dari sana, Pentagram menyaring Reddit sebagai “jantung internet”. Membawa Snoo ke 3D Salah satu perubahan terbesar pada identitas visual terlihat pada Snoo, yang kini berbentuk 3D dan memiliki jempol berlawanan. Snoo disertai dengan menu baru Snoos seperti emoji [yang] “membuka pintu untuk tindakan karakter selanjutnya,” menurut Pentagram. Wajah Snoo yang baru “mudah dibentuk” terinspirasi oleh desain karakter Mario dan estetika film termasuk Turning Red dan The Bad Guys. Perusahaan seperti Nintendo ``mengubah karakter mereka dari piksel menjadi 3D tanpa kehilangan semangat dan kepribadian, membangunnya dalam prosesnya…” kata seorang direktur seni internal Reddit,menulis di platform dengan nama pengguna Acid Twist. Direktur seni menambahkan bahwa Reddit ingin pengguna “menulis cerita Snoo bersama-sama”, yang berarti desainnya dapat diakses secara online dalam format yang kompatibel dengan perangkat lunak game sumber terbuka Blender. Meskipun oranye-merah tetap menjadi warna khas merek Reddit, Pentagram menyederhanakan warna merek tersebut dari rangkaian lebih dari 100 warna menjadi total 15 warna, dengan lima warna primer yang masing-masing memiliki tiga warna. Hal ini bertujuan untuk mencapai keseimbangan antara memungkinkan ekspresi komunitas dan membentuk identitas merek yang jelas dan koheren. Perangkat grafis gelembung “ikonik”. Seperti desain Snoo, keluarga font merek khusus baru Reddit – yang saat ini terdiri dari Reddit Sans, Reddit Mono, Reddit Display, dan Reddit Sans Condensed – juga bersumber terbuka dan gratis on line. Bentuk huruf Reddit Sans menggunakan penghitung berbentuk bulat dalam huruf kecilnya sehingga ruang negatif berbentuk gelembung ucapan – sebuah ikon yang menjadi “landasan baru identitas visual merek,” kata Pentagram. Motif gelembung dilebih-lebihkan lebih lanjut di Reddit Display, yang dibuat untuk digunakan dalam berita utama dan salinan skala besar. “Langkah desain strategis ini memastikan bahwa bentuk ikonik menjadi fitur yang berulang dan berkesan dalam komunikasi visual Reddit,” kata Pentagram. Konsultan tersebut menambahkan bahwa gelembung juga “menjadi elemen kunci dari strategi komposisi” dalam penggunaannya sebagai perangkat konten dinamis yang dapat digunakan untuk membingkai teks atau gambar. Perangkat grafis gelembung yang dapat disesuaikan ini “menggarisbawahi dan merayakan esensi komunitas, konten, dan bahasa unik Reddit,” kata Pentagram. Saat bergerak, gelembung dapat meregang dan berkontraksi sesuai dengan hal-hal seperti nama subreddit; serta berisi lapisan konten seperti fotografi dan salinan tampilan. “Perilaku gerakan ini meniru laci dan pintu geser, dan memberi tim Reddit metodologi untuk mengatur dan menampilkan konten dengan cara yang terkodifikasi,” kata Pentagram. “Ini menciptakan kejelasan, yang berarti komunitas Reddit dapat menavigasi dan terlibat dengan konten secara lebih intuitif.” Dari kebingungan hingga kohesi – sejarah singkat Snoo Snoo (“alien penjelajah waktu”, menurut merek tersebut), telah ada sejak Reddit didirikan pada tahun 2005. Salah satu pendiri perusahaan, Alexis Ohanian, mengklaim bahwa dia menggambar makhluk yang secara historis tidak memiliki gender dan tidak berwarna sebagai coretan di tepi buku catatannya. selama kelas pemasaran sebagai bagian dari studi sarjananya di Universitas Virginia. Nama Snoo merupakan plesetan dari 'apa yang baru' jika disingkat menjadi 'baru'. Dalam enam tahun pertama kehidupan situs ini, Reddit Wordmark mengalami banyak perubahan dari segi tipografi dan warnanya; dan bahkan mengubah ejaannya lebih dari satu kali. Pada tahun 2018 Reddit meluncurkan penyegaran situs pertamanya dalam satu dekade. Dirancang oleh tim internal merek tersebut, situs baru tersebut dilengkapi dengan pedoman merek yang meresmikan penampilan Snoo. Ini mendedikasikan bahwa Snoo harus memiliki telinga tetapi tidak memiliki jari, dengan mata berwarna oranye-merah (hex#FF4500) duduk di kepala yang “harus selalu tampak kosong atau netral”.
Namun serangkaian pedoman merek lainnya dibuat pada tahun 2020, kali ini menetapkan tujuan Snoo untuk mewakili “aspek komunitas Reddit yang ramah dan komunikatif”. Warna merek utama tetap ada, tetapi kali ini sebagai latar belakang karakter, bukan matanya, “dipilih karena semangat dan kekhasannya,” menurut Reddit. “Kepala Snoo selalu kosong, seperti kanvas,” lanjut merek tersebut. Perubahan yang sedang berlangsung pada aset dan desain Reddit ini berarti bahwa tugas awal Pentagram dalam proyek baru ini adalah mengevaluasi posisi merek dengan “pandangan segar”, kata konsultan tersebut. Dari sana, Pentagram mengatakan bahwa mereka menciptakan “seperangkat metodologi merek yang kohesif untuk masa depan—sambil menjaga rasa keramahtamahan dan kegembiraan khas perusahaan”. Sumber : designweek.co.uk Info PMB :https://pmb.stekom.ac.id Kerjasama/Penerimaan Mahasiswa Baru, WA 24 jam : 081 -777-5758 (081 jujuju maju mapan ) AKUN IG:@universitasstekom TIK tok:@universitasstekom FP :https://www.facebook.com/stekom.ac.id/ TWITTER :https://twitter.com/unistekom |
