|
Nice and Serious telah mengganti nama Area dengan Keindahan Alam yang Luar Biasa, mengubah namanya menjadi Bentang Alam Nasional dan merancang identitas berdasarkan gagasan “tambal sulam yang hidup”. Kawasan dengan Keindahan Alam yang Luar Biasa (AONBs) adalah kawasan lahan yang dilindungi oleh Undang-Undang Pedesaan dan Hak Jalan tahun 2000. Menurut Pemerintah, kawasan tersebut harus memenuhi kriteria tertentu sebelum mencapai status ini, seperti memiliki kualitas lanskap dan pemandangan yang bagus, keliaran dan ketenangan yang relatif, serta ciri-ciri warisan alam. Contoh kawasan ini di Inggris termasuk The Cotswolds, Kent Downs dan Norfolk Coast serta Anglesey dan Wye Valley di Wales dan Causeway Coast di Irlandia Utara. Meskipun 66% penduduk Inggris tinggal dalam jarak 30 menit berkendara dari AONB, kesadaran akan lanskap ini berada di bawah 50%, menurut direktur kreatif Nice and Serious Peter Larkin. Ia mengungkapkan bahwa beberapa tinjauan independen merekomendasikan bahwa perubahan judul menjadi Bentang Alam Nasional, “bersamaan dengan peningkatan kewenangan dan sumber daya”, akan membantu mereka “melayani bangsa dengan lebih baik”. Studio tersebut menyadari bahwa menggabungkan seluruh jaringan yang terdiri dari 38 AONB bersama-sama “di bawah sistem desain bersama” akan menjadi tantangan, namun Larkin mengatakan tim tersebut memiliki “visi dan ambisi yang jelas” untuk proyek tersebut. Strategi baru ini berfokus pada “melibatkan masyarakat yang secara tradisional kurang terlayani” dan mengkomunikasikan “dampak kolektif” dari lanskap ini di tingkat nasional, sambil tetap setia pada “kepribadian lokal” mereka, kata Larkin. Penelitian dan eksplorasi membawa studio ini pada sebuah konsep tentang “interaksi unik antara manusia dan bentang alam”, yang kemudian mengembangkan kisah merek yang berpusat pada Bentang Alam Nasional yang mewakili “jalinan kita”, jelasnya. Larkin menggambarkan identitas sebagai “tambal sulam yang hidup, di mana setiap kotak sama pentingnya dan unik seperti kita masing-masing”. Alun-alun tersebut dipenuhi dengan berbagai pola orang dan tempat, yang mewakili berbagai jenis lanskap dan keanekaragaman hayati. Nice and Serious memilih gaya ilustrasi yang terinspirasi oleh “ketidaksempurnaan alami” dan “detail tekstur” dalam lanskap, kata Larkin. Dia menambahkan bahwa studio tersebut berusaha menghindari “tepian yang dingin dan tajam”, alih-alih merangkul “penyimpangan dan kurva alami”, sehingga menghasilkan gaya yang memanfaatkan keunikan setiap lanskap tetapi juga bekerja secara harmonis ketika ilustrasi ditambal menjadi satu. Untuk sistem warna, studio melihat warna-warna yang mendominasi lanskap berbeda. Paletnya berkisar dari “bukit pasir dan padang rumput yang berbukit-bukit hingga padang rumput dan padang rumput yang dalam dan semarak”, kata Larkin, sehingga setiap tim Lanskap Nasional dapat memilih warna yang “paling sesuai dengan kepribadian lokal mereka”. Setiap palet lanskap dirancang dengan panduan seputar aksesibilitas, dengan mempertimbangkan tingkat kontras untuk orang-orang dengan gangguan penglihatan. Nice and Serious memilih Effra oleh Dalton Maag sebagai jenis huruf merek utama, “tidak hanya karena estetikanya yang kontemporer dan humanis tetapi juga karakternya yang terbuka, bentuk huruf yang dapat dibedakan, dan kurangnya pencerminan”, yang menurut Larkin membuatnya lebih mudah dibaca oleh penderita disleksia. Pekerjaan desain didasarkan pada konsultasi kolaboratif yang dilakukan oleh pendiri dan ahli strategi Human Rewilding Company, Mark Sears, dan kelompok pengarah internal yang terdiri dari orang-orang yang bekerja di berbagai bidang dan peran di Inggris. Nice and Serious juga berkonsultasi dengan seluruh jaringan 38 Bentang Alam Nasional dan Dewan Kreatif eksternal, yang terdiri dari orang-orang yang mewakili kelompok audiens yang kurang terlayani. Larkin mencatat bagaimana masukan dari dewan “membantu membentuk strategi awal” dan menjelaskan bagaimana masukan tersebut dikonsultasikan pada tahap-tahap utama proyek” untuk terus memperkuat pendekatan [studi] terhadap inklusivitas”. Sumber : designweek.co.uk Info PMB :https://pmb.stekom.ac.id Kerjasama/Penerimaan Mahasiswa Baru, WA 24 jam : 081 -777-5758 (081 jujuju maju mapan ) AKUN IG:@universitasstekom TIK tok:@universitasstekom FP :https://www.facebook.com/stekom.ac.id/ TWITTER :https://twitter.com/unistekom |
