|
Awalnya didirikan sebagai Michigan Star Furniture Company pada tahun 1923, pada pertengahan abad ke-20 Herman Miller telah menjadi identik dengan desain furnitur modern, dengan banyak bagiannya yang secara luas dianggap klasik saat ini. Menyusul peringatan 100 tahun merek tersebut tahun lalu, tim memutuskan untuk memulai tantangan desain yang “tidak terlalu sederhana” dengan memikirkan kembali merek globalnya dan bagaimana merek tersebut muncul di setiap titik kontak yang bisa dibayangkan, kata salah satu pendiri Order, Jesse Reed, kepada CR. Agen desain Brooklyn ditugaskan untuk mengembangkan sistem desain yang akan mempertahankan warisan Herman Miller, sekaligus memungkinkan penerapan merek visual yang baru dan masa depan. “Ini bukan tugas yang sembarangan, namun didorong oleh berbagai perubahan dalam strategi bisnis organisasi,” kata Reed. “Pertama, perusahaan kini berada di bawah payung Miller Knoll, yang memperkuat jangkauan mereka bersama merek MK lainnya. Sejalan dengan itu, identitas visual yang mereka miliki selama 25 tahun terakhir telah memberikan manfaat yang baik bagi mereka, namun identitas visual tersebut tidak dirancang untuk memenuhi kebutuhan lingkungan digital, sosial, dan fisik.” Tim memulai dengan mendefinisikan esensi merek saat ini. “Perusahaan selalu memperjuangkan nilai-nilai yang sama — penyelesaian masalah, produksi berkualitas, dan memiliki standar tertinggi — namun bahan rahasia sebenarnya adalah kegembiraan dan ekspresi yang menyenangkan,” kata Reed. “Perhatian kami beralih ke sejarah perusahaan yang merayakan momen-momen yang lebih emosional ini (sesuatu yang sudah ada sejak awal) dan membawanya kembali ke permukaan.” Warisan desain perusahaan memainkan peran besar dalam proses ini, dan Order menghabiskan waktu di arsip Herman Miller di Zeeland, Michigan. Selain reputasinya yang nyata dalam desain modern, hal yang paling mengejutkan Reed adalah kepribadian merek tersebut sejak awal berdirinya. “Desainer mereka tidak takut dengan warna, skala, ilustrasi, dan kecelakaan yang membahagiakan. Dalam pekerjaan kita, yang seringkali bersifat korporat dengan huruf kapital C, sikap manusiawi seperti ini sering kali hilang atau tidak diinginkan,” katanya. Desain baru ini sangat terinspirasi oleh akhir tahun 1960an, ketika Herman Miller pertama kali bekerja dengan desainer yang berbasis di Chicago, John Massey, untuk memperkuat sistem desainnya. Beberapa tahun kemudian, mereka juga merekrut desainer grafis in-house pertamanya, Steve Frykholm, yang kemudian bertanggung jawab untuk menghadirkan kualitas yang lebih emosional ke dalam bahasa grafis perusahaan. “Pada tahun 1990an, keceriaan ini mulai surut, dan merek menjadi lebih terkendali. Jadi, sistem desain baru kami memanfaatkan keceriaan kolaborasi paling awal Herman Miller, dengan periode perusahaan di mana furnitur mereka dipadatkan menjadi kanon modernis, semua dengan struktur untuk berpindah ke ruang yang lebih digital dan fisik dengan jelas dan mudah. , kata Reed. Meskipun simbol ‘M’ yang langsung dikenali dari merek tersebut, yang dirancang oleh Irving Harper pada tahun 1946, tetap tidak berubah, simbol tersebut telah sedikit disempurnakan agar dapat digunakan di berbagai media. Di sebelah logo terdapat tanda kata yang direvisi dengan lebih jelas yang sekarang berlatarkan Söhne, dirancang oleh Klim Type Foundry. “Mengubah simbol bukanlah pilihan bagi kami, karena ini adalah bagian paling konsisten dan bertahan lama dari warisan merek mereka, namun jenis huruf adalah sesuatu yang kami pikir dapat memiliki lebih banyak tujuan dan fungsi,” kata Reed. Söhne dirancang untuk menjadi gaya kontemporer pada font klasik aneh seperti Helvetica, yang digunakan oleh merek tersebut selama era Massey. Mendukung identitas baru ini adalah palet warna yang lebih cerah dan penuh, yang diambil dari palet sebelumnya ketika merek menggunakan warna lebih ekspresif. Meskipun tim setuju bahwa warna merah Herman Miller sangat penting untuk dipertahankan, mereka merasa warna tersebut tidak perlu dibatasi sehingga warna tambahan dimaksudkan untuk digunakan di seluruh sistem di sebanyak mungkin tempat yang diperlukan. “Anda akan melihat lebih banyak lagi sistem dan cara kerjanya selama enam bulan ke depan seiring tim melanjutkan transisi ini,” kata Reed. Sumber : creativereview.co.uk Info PMB :https://pmb.stekom.ac.id Kerjasama/Penerimaan Mahasiswa Baru, WA 24 jam : 081 -777-5758 (081 jujuju maju mapan ) AKUN IG:@universitasstekom TIK tok:@universitasstekom FP :https://www.facebook.com/stekom.ac.id/ TWITTER :https://twitter.com/unistekom |
