Sudah umum untuk mendengar bahwa gambar secara alami menarik perhatian orang. Bahwa kita lebih suka melihat daripada membaca, dan bahasa visual adalah satu-satunya bahasa yang kita pahami secara bawaan, karena kita adalah makhluk visual.

Apa yang benar dalam pernyataan ini? Apakah kita benar-benar dirancang untuk memahami komunikasi visual dengan lebih baik dan lebih cepat dibandingkan bentuk komunikasi lainnya?

Cara kerja bagian visual otak

Tahukah Anda bahwa ada sekitar satu juta serabut saraf yang menghubungkan mata ke otak? Dan apakah ada lebih dari 20 miliar neuron yang memproses informasi visual dengan kecepatan tinggi?

Otak kita bersifat visual . Kita belajar lebih cepat dengan gambar dan memori berdasarkan gambar lebih panjang dan lebih dalam.

Tapi tidak hanya itu. Visual menghasilkan respons naluriah dalam diri kita. Saat kita melihat sebuah gambaran yang tidak dimengerti oleh otak kita, kita langsung bertanya, apa itu? Otak kita berusaha untuk memahami segala sesuatu yang kita lihat, tidak seperti apa yang terjadi pada indra lainnya.

Memahami kemampuan bawaan manusia untuk memproses informasi visual dapat membantu desainer dan profesional mengekspresikan pesan mereka secara akurat.

Misalnya, jika kita ingin menjelaskan proses bisnis menggunakan grafik, memahami bagaimana otak kita memproses informasi jenis ini dapat membantu Anda memahami grafik tersebut dengan lebih baik.

Tantangan komunikasi visual

Banyaknya fakta dan angka yang terus menerus telah mengubah cara kita berhubungan dengan informasi.

Meskipun beberapa dekade yang lalu hal ini sulit diakses dan seringkali berada di tangan para ahli, namun saat ini hal tersebut bersifat global dan terjadi secara instan.

Memiliki akses terhadap informasi yang andal, terstruktur, dan terorganisir dianggap sebagai hak setiap orang.

Sebagai konsekuensinya, perusahaan dan organisasi berusaha keras untuk menyediakan informasi yang terstruktur dan disajikan dengan baik, sehingga terjadi ledakan visualisasi data yang kita alami.

Permintaan yang tinggi terhadap informasi grafis ini kontras dengan pasokan yang berlebihan, sehingga hanya mendapat perhatian yang terbatas.

Untuk mencapai perhatian ini, industri secara umum berupaya memahami cara kerja bagian visual otak, mengoptimalkan dan meningkatkan informasi grafis yang kami berikan kepada audiens.

Ini bukan hanya tentang mendesain dengan lebih baik, ini tentang mendesain dengan lebih efektif, membantu memahami pesan dan asimilasinya dengan cepat.

Arti dari gambar

Sebuah gambar lebih dari sekedar representasi dua bidang. Ini menyampaikan maksud penulis, serta informasi yang ingin mereka sampaikan.

Bagaimana memastikan bahwa pemirsa akan memahami pesannya? Bias intelektual, budaya, atau sosial sangat memengaruhi persepsi setiap orang terhadap suatu gambar atau grafik. Masing-masing dari kita mengalami hal-hal yang sangat berbeda yang dapat mempengaruhi pemahaman pesan dan, yang terpenting, pemrosesan informasi.

Menyadari potensi pengaruh ini dapat membantu kita memahami prinsip pertama bahasa visual yang ingin kami soroti dalam entri ini: kejelasan pesan harus menjadi hal yang paling penting.

Sistem pemrosesan informasi

Ini terdiri dari tiga struktur memori : memori sensorik, memori kerja, dan memori jangka panjang.

Yang pertama mewakili pintu stimulus yang kita terima melalui indera, dalam hal ini dari apa yang kita lihat.

Yang kedua, memori kerja, mewakili sebagian kecil dari rangsangan yang kita sadari.

Yang terakhir, memori jangka panjang, memungkinkan kita menyandikan informasi dan menyimpannya sebagai pengetahuan baru.

Misalnya, pertama kali kita melihat lukisan “ Malam Berbintang ” karya Vincent Van Gogh, kita melihat ribuan detail melalui mata kita, seperti bentuk sapuan kuas atau warna berbagai elemen lukisan (memori sensorik). .

Hanya beberapa detail, yang secara sadar kita rasakan, yang merupakan bagian dari memori kerja.

Terakhir, pengalaman melihat lukisan itu disimpan, dikodekan, dalam memori jangka panjang.

Informasi ini dapat diperoleh kembali dengan rangsangan tertentu, dan menarik kesimpulan darinya.

Misalnya ketika kita melihat lukisan itu lagi, kita dapat mengingat pertama kali kita melihatnya dan nama senimannya.

Contoh yang sama dapat menjadi panduan tentang cara kita memahami dan memproses informasi visual.

Bagaimana informasi disimpan, skema

Seperti yang sudah Anda duga, memori jangka panjang tidak menyimpan informasi yang “utuh”. Sebaliknya, hal itu diproses dan ditafsirkan agar lebih sederhana, seringkali unik bagi setiap orang.

Misalnya, dua orang yang pernah mengalami peristiwa yang persis sama akan mengingat aspek-aspek yang sangat berbeda dari peristiwa tersebut. Proses ini merespons pola interpretasi informasi pribadi setiap orang.

Terlepas dari detail setiap peristiwa atau objek, kita semua mengenali dunia di sekitar kita berkat ingatan jangka panjang.

Artinya, setiap kali kita melihat sebuah garpu, kita mengenalinya, berkat jutaan garpu dalam berbagai bentuk dan ukuran yang telah kita lihat sepanjang hidup kita. Mengapa kita mengenalinya meskipun tidak seperti yang pernah kita lihat sebelumnya? Karena garpu khusus itu merespons skema mental yang tersimpan di otak kita.

Hal serupa juga terjadi pada benda-benda lain di sekitar kita. Kami membuat skema yang kami simpan sehingga nantinya kami dapat mengidentifikasi dunia kami dengan benar, meskipun dunia tersebut tidak menyerupai apa yang ada di depan kami saat itu.

Model mental, konsep

Dan apa yang terjadi dengan konsepnya? Mereka bukanlah objek yang kita lihat beberapa kali untuk membuat diagramnya. Memang benar, dengan konsep, otak kita menciptakan model mental .

Skema ini sesuai dengan cara kerja dunia kita dan tidak seperti skema, skema ini terus berkembang.

Prinsip bahasa visual

1/ Prinsip persepsi

Ada dua cara untuk melihatnya. Satu, disebut “awal”, yang sesuai dengan apa yang dapat dilihat mata manusia dalam hitungan milidetik.

Nanti, ketika perhatian kita sudah tertangkap, muncullah perhatian yang lebih dalam, yang disebut “sadar”.

Pada tampilan awal prinsip persepsi diterapkan. Ini terdiri dari membantu pemirsa memahami apa yang mereka lihat melalui penggunaan warna dan tekstur. Dengan cara ini, otak Anda tidak perlu bekerja terlalu keras.

Seperti terlihat pada gambar di bawah, prinsip persepsi membantu siluet tangan terlihat jelas. Meski kita hanya punya waktu sepersekian detik, kita merasakan tangan terangkat.

Dalam pandangan sadar , detail diapresiasi, seperti perbedaan gerak tangan masing-masing, yang memberi makna pada frasa "menciptakan kembali bahasa". Dengan demikian, pesan tersebut sampai ke pemirsa, memungkinkan mereka untuk merefleksikan dan memahami keseluruhannya.

2/ Prinsip perhatian

Dalam komunikasi visual, ketika area desain tertentu menarik perhatian; struktur dan memberi makna pada keseluruhannya. Tanpa titik fokus tersebut, mata tidak dapat dipandu dan otak tidak mampu mengikuti ritme membaca yang memungkinkannya memproses informasi.

Menerapkan prinsip ini tidaklah sulit ketika kita berbicara tentang desain grafis, di mana profesional komunikasi visual memutuskan apa dan di mana menempatkan elemennya.

Ketika kita berbicara tentang format komunikasi visual lainnya , pekerjaan yang harus Anda lakukan lebih kompleks.

Simak infografis berikut ini. Perusahaan Nigel Holmes , desainer grafis dan ilustrator.

Apa titik fokus yang menjadi fokus perhatian Holmes? Siluet bir dan laki-laki memungkinkan kita mengelompokkan dan memberi makna pada rute yang harus diambil mata.

Didukung kontras antara latar belakang putih dan siluet hijau, memudahkan kita mengikuti proses pembuatan minuman tersebut, selain mengapresiasi detail lainnya.

3/ Prinsip reduksi realisme

Apakah Anda ingat ketika kami menjelaskan kepada Anda bagaimana otak kita menyimpan informasi dalam bentuk skema? Skema ini berhasil karena direduksi menjadi hal-hal yang esensial.

Melanjutkan contoh garpu, skema mental yang memungkinkan kita mengenalinya tidak memiliki ukuran atau warna tertentu, hanya memiliki aspek penting: pegangan untuk memegangnya dan ujung yang memungkinkan Anda menusuk makanan.

Dengan demikian, prinsip reduksi membantu kita fokus pada apa yang mengidentifikasi setiap elemen, menghilangkan gangguan dan membantu otak memproses informasi yang diperlukan dengan lebih baik dan lebih cepat.

Dalam infografis karya Peter Grundy untuk majalah Esquire ini, berbagai organ direduksi menjadi bentuk yang paling sederhana, menghilangkan realisme dan mengurangi jumlah informasi yang tidak perlu.

4/ Prinsip penyederhanaan

Terakhir, kami ingin fokus pada prinsip bahasa visual yang sering kami ulangi di The Corporate Agency .

Komunikasi visual harus efektif, jika tidak maka misinya tidak akan tercapai. Untuk melakukan hal ini, perlu diterapkan disiplin penyederhanaan yang ketat.

Kita bisa menerapkannya pada hampir semua aspek desain. Misalnya, skema warna yang dipilih untuk mengembangkan format visual harus sesederhana mungkin. Hanya dengan demikian apa yang benar-benar penting akan hadir.

Kita juga bisa menerapkannya pada font desain. Mengapa menggunakan tiga jika satu saja sudah cukup?

Hal yang sama terjadi dengan tata letak presentasi , atau grafik dalam visualisasi data : semakin sederhana, semakin jelas pesan yang ingin disampaikan.

Dalam contoh ini Anda dapat melihat bagaimana prinsip penyederhanaan diterapkan. Palet warna sederhana, ikon, dan satu font membantu otak menyerap informasi secara teratur.