|
Wolff Olins telah mengganti nama perusahaan energi OVO, menyoroti basis pelanggannya dalam aset mereknya dengan menggunakan kotak pahlawan sebagai "jendela menuju kehidupan konsumen". Mengingat kondisi ekonomi saat ini dan krisis iklim, OVO ingin menemukan “cara yang lebih baik untuk menggunakan energi” dan membantu pelanggan mengurangi dampak karbon mereka, termasuk “berinvestasi dalam membuat teknologi pintar terjangkau dan menawarkan penghematan energi yang inovatif”, kata direktur kreatif senior Wolff Olins, Stewart Davis. Untuk mengkomunikasikan posisi merek barunya dengan lebih baik, saat OVO bergerak menuju target nol bersihnya, perusahaan mengandalkan Wolff Olins untuk menciptakan sistem desain dan platform merek baru. Strateginya berpusat pada "menempatkan orang di jantung energi", kata Davis, karena perusahaan ingin menonjol di sektor energi "korporat" secara umum. Ketika studio memulai kemitraannya dengan OVO, mitra desain jangka panjang perusahaan NB Studio telah menyelesaikan "pekerjaan dasar" untuk mengubah citra, "mengembangkan tipografi dan mengidentifikasi persegi sebagai aset utama", kata direktur kreatif senior Wolff Olins, Stewart Davis. Kotak OVO, yang pertama kali terlihat di logonya, sekarang memiliki tujuan baru, bertindak sebagai “jendela ke dunia pelanggan” serta menampilkan produk dan layanan, kata Davis. “Saat fotografi digunakan di alun-alun, kami menggunakan dimensi dan paralaks untuk menciptakan perasaan volumetrik yang memberi kesan pemberdayaan kepada pelanggan”, jelasnya. Dia menggambarkan "tetap setia pada singularitas alun-alun" sebagai salah satu tantangan proyek, tetapi mengatakan bahwa pada akhirnya membuat identitas terasa "murni dan terhubung". Membangun sisa identitas dari logo meyakinkan bahwa segala sesuatu dalam sistem desain memiliki "rasa DNA bersama", menurut Davis. Wolff Olins menggunakan ruang negatif berlapis ganda di logo untuk "menciptakan rasa kedalaman dan sentuhan", katanya, memungkinkan aset ada dalam ruang tiga dimensi. DNA logo juga menginformasikan ikonografi, ilustrasi, dan desain spasial OVO yang baru. Untuk menghindari merek menjadi "datar dan statis", gerakan sangat penting untuk identitas baru OVO, karena ingin pelanggan merasa seolah-olah "diaktifkan" dan "diisi dengan energi alami", kata Davis. Gagasan ini menginformasikan tiga prinsip gerakan utama: putaran, ketika kotak berputar pada porosnya, mengungkapkan pesan dan citra kepada pelanggan; gesek, digunakan untuk transisi masuk dan keluar dari konten; dan, skala, yang memandu pelanggan melalui platform OVO. Davis mengatakan "kurva gerakan unik" ini memungkinkan OVO untuk "melakukan gerakan dengan kecepatan dan konsistensi". Gaya fotografi OVO berusaha untuk "merayakan individualitas orang", kata Davis, mengabadikan "momen kecil spontan dari kehidupan sehari-hari yang autentik". Dia menjelaskan bagaimana citra tersebut “dihubungkan oleh sinar matahari alami yang hangat”, menciptakan tampilan yang kohesif di seluruh merek. Rona hijau yang menandakan OVO telah diperbarui dan "ditinggikan" dalam upaya untuk membuat merek tersebut tampil lebih percaya diri dan memantapkan kembali posisinya sebagai perusahaan energi hijau, menurut Davis. Karya Wolff Olins telah memengaruhi pendekatan UX dan UI OVO, dan Davis mengatakan identitas barunya menyediakan "lebih banyak alat untuk menciptakan kehangatan dan interaktivitas". Studio juga bekerja dengan tim internal OVO “untuk menentukan cara menerapkan aset di lingkungan digital mereka”, tambahnya. Sumber : designweek.co.uk Info PMB :https://pmb.stekom.ac.id Kerjasama/Penerimaan Mahasiswa Baru, WA 24 jam : 081 -777-5758 (081 jujuju maju mapan ) AKU G :@komite universitas TIK tok:@universitasstekom FP :https://www.facebook.com/stekom.ac.id/ TWITTER :https://twitter.com/unistekom |
