Tidak peduli berapa lama merek Anda telah ada atau seberapa mapan Anda, menjaga merek Anda tetap segar dan relevan sangat penting. Anda akan melihat banyak merek besar mengubah logo, skema warna, dan pesan mereka seiring berjalannya waktu dan jika Anda pernah bertanya-tanya mengapa, inilah alasannya. Ini bukan tentang merombak total apa yang mereka lakukan, melainkan mengadaptasi merek mereka agar sesuai dengan cara layanan, nilai, dan visi mereka berkembang dari waktu ke waktu. Bahkan merek sebesar Coca-Cola telah mengubah logo, bentuk botol, bahkan warnanya. Jadi, jangan berpikir merek Anda telah tumbuh terlalu besar atau terkenal untuk membuat minuman yang sangat dibutuhkan.

Elemen utama lain dari branding yang mungkin Anda putuskan perlu disegarkan adalah nama Anda. Tentu saja, mengubah nama perusahaan bukanlah keputusan yang bisa diambil dengan mudah. Tetapi jika visi, nilai, dan layanan Anda telah berubah begitu besar dari waktu ke waktu sehingga nama lama Anda tidak lagi mewakili siapa Anda atau apa yang Anda lakukan—atau telah mengembangkan asosiasi mendalam dengan sesuatu yang tidak lagi terkait dengan merek Anda—maka itu mungkin pilihan yang masuk akal.

Di pasar yang dipenuhi dengan begitu banyak merek pesaing, memilih nama harus dilakukan untuk memudahkan pemahaman. Itu harus mewakili dengan tepat apa yang dilakukan merek Anda tanpa merasa membingungkan atau sulit untuk diingat. Lagi pula, jika nama pesaing Anda lebih mudah diucapkan atau dieja, kemungkinan besar itu akan muncul di benak konsumen saat membutuhkan produk itu. Misalnya, Wizz Air, Pedigree Petfoods, dan The Body Shop.

Branding dan design

Meskipun merek Anda ditentukan lebih dari sekadar logo Anda, desain memang memainkan peran utama dalam identitas Anda. Ini adalah level teratas dari branding Anda yang akan dilihat banyak orang bahkan sebelum mereka tahu apa itu atau siapa Anda. Pikirkan beberapa merek terbesar di dunia—McDonalds, Nike, Apple—dan logo mereka muncul di benak hampir sinkron dengan nama mereka. Jadi, sementara level yang lebih dalam dari strategi branding Anda adalah apa yang akan menarik dan mempertahankan audiens Anda, logo Anda adalah elemen yang memiliki kekuatan untuk melekat di benak orang.

Pikirkan desain merek Anda sebagai faktor penghubung antara motif merek Anda yang kurang nyata, dan bagaimana Anda mengomunikasikannya dengan audiens Anda. Namun, logo merek Anda bukan satu-satunya elemen desain yang dapat diidentifikasi yang harus menjadi fokus merek Anda. Dalam mengembangkan buku merek untuk digunakan semua desainer di seluruh perusahaan Anda, Anda juga harus mempertimbangkan elemen merek berikut:

Warna: pikirkan tiga warna biru PayPal

Bentuk: apakah Anda ingin menjadi tajam seperti Volkswagen, bulat seperti Target, atau di antara keduanya seperti Starbucks?

Tipografi: Jenis huruf Supreme sangat ikonik, masih dapat dikenali ketika direplikasi dengan nama merek lain

Nilai: bagaimana desain Anda dapat mewakili apa yang Anda perjuangkan, seperti daun Tropicana yang mewakili produk segar

Suara: pikirkan HBO, EA Sports, dan Intel

Setelah Anda menentukan bagaimana masing-masing elemen branding ini akan terlihat, terasa, dan terdengar untuk merek Anda, Anda dapat memastikan bahwa mereka diterapkan di semua pemasaran dan komunikasi Anda. Pedoman merek Anda juga dapat menyertakan instruksi merek lisan dan pribadi Anda, seperti yang disinggung di bagian kami tentang perusahaan jasa.

Pemikiran terakhir tentang branding

Jadi, setelah Anda memahami perbedaan antara merek dan produk Anda, mendefinisikan ide Anda, dan memetakan visi, nilai, dan kepribadian Anda, Anda sudah siap untuk memiliki merek unik Anda. Itu harus berbicara langsung dengan audiens target Anda, merasa lebih berhubungan dengan mereka daripada pesaing, dan sesuai dengan ceruk pasar berdasarkan kualitas, nada suara, layanan, atau aspek lain dari merek Anda yang menurut Anda membedakannya.

Nilai dan visi Anda harus ditanamkan dalam tim Anda sehingga budaya perusahaan Anda dapat mewujudkan apa yang diperjuangkan oleh merek tersebut. Ini akan memungkinkan merek Anda untuk menampilkan dirinya secara lebih efektif dan autentik. Jangan lupa bahwa branding Anda harus menginformasikan cara Anda berkomunikasi di setiap platform, dan pesan serta desain Anda harus selalu konsisten untuk memastikan kontinuitas. Kedengarannya rumit, tetapi ketika Anda memahami merek Anda luar dalam — termasuk ketika perlu disegarkan — Anda tidak bisa salah.

1111MicrosoftInternetExplorer402DocumentNotSpecified7.8 ?Normal0