Di era yang serba digital saat ini, strategi pemasaran telah beralih dari brosur ke konten-konten menarik yang biasa kita lihat di sosial media dan platform digital lainnya. Salah satu medium yang paling sering digunakan adalah video.

Berbagai macam video– mulai dari video tutorial singkat hingga video review untuk endorsement senantiasa mengisi feeds sosial media kita. Beberapa bahkan sedang viral dan banyak dibicarakan.

Penggunaan video sebagai alat pemasaran inilah yang biasa kita kenal sebagai video marketing.

Disini, pertanyaan yang muncul adalah, “mengapa video marketing menjadi strategi yang esensial dalam kampanye pemasaran?”

Di tulisan ini, kita akan mengulas lengkap tentang video marketing, mulai dari definisi, contoh, hingga tips.

Video marketing adalah strategi pemasaran yang menggunakan konten video sebagai medianya.

Baik itu video live-action maupun animasi, jika konten yang disajikan untuk mempromosikan suatu barang atau produk, maka kita dapat menyebutnya sebagai video marketing.

Banyak brand dan business sadar bahwa konsumen di jaman sekarang sangat selektif. Maka dari itu, mereka biasanya menggunakan metode storytelling untuk membuat pesan-pesan mereka terlihat tidak terlalu memaksa.

Video Dapat Mengilustrasikan Konsep

Video tidak hanya menceritakan bagaimana suatu produk atau jasa akan membantu para calon pelanggan. Mereka juga mengilustrasikan, menunjukkan bagaimana cara mereka memberikan solusi.

Bahkan, ilustrasi yang digunakan mampu menyentuh perasaan seseorang ketika melihatnya, sedih, senang, terpuruk, bahagia. Dari kemampuan menarik calon pelanggan secara emosional ini, kamu dapat dengan mudah mempengaruhi dan meyakinkan mereka untuk membeli produk mu.

Video Menjelaskan Lebih Singkat dan Padat

Di era digital saat ini, para calon pelanggan terlalu sibuk untuk membaca teks dari paragraf-paragraf yang justru semakin memperumit penjelasan yang mereka butuhkan. 

Dengan kombinasi elemen visual dan audio, video menawarkan cara yang lebih singkat dan padat untuk menjelaskan suatu konsep. Jadi, tidak heran jika 1 menit video sama dengan 3 halaman berisi teks yang ditulis brand dalam halaman produk.

Video Mudah Dibagikan

Jika kamu mengunggah satu video di platform video seperti YouTube, kamu dapat membagikannya ke media sosial lain dan hakan email hanya dalam hitungan detik. 

Video yang dibagikan juga akan memunculkan thumbnail atau gambar preview yang dapat menarik perhatian audiences.

Video Sedang Digemari

Instagram Reels, YouTube Shorts, TikTok, hampir semua media sosial atau fitur yang sedang populer saat ini menggunakan video sebagai medianya. 

Pengguna internet langsung mencari video ketika mereka membutuhkan resep memasak, yoga, hingga instruksi membersihkan kipas angin tanpa membongkarnya. Tak hanya marketers, content creator pun sedang gencar-gencarnya memproduksi konten video untuk meningkatkan engagement mereka dan mendapatkan audiens atau calon pelanggan baru.

Jenis-Jenis Video Yang Digunakan

Video marketing sangat identik dengan video iklan. Namun, tahukah kamu jika sebenarnya video iklan tersebut masih bisa dikelompokkan dan banyak jenisnya, diantaranya adalah:

1. Video Explainer

Video explainer atau eksplainer adalah salah satu jenis video yang sering digunakan oleh brand-brand profesional. Durasinya cenderung pendek (kurang lebih 90 detik) dan fungsinya untuk menjelaskan bagaimana cara kerja suatu produk atau bisnis.

Biasanya, video ini menggunakan animasi untuk menyampaikan dan menyederhanakan pesan-pesan kompleks dan menarik perhatian para penonton. Tak heran jika brand dari industri teknologi, blockchain, hingga medis memilih tipe video ini sebagai alat pemasaran mereka.

1. Video Tutorial

Calon pelanggan atau konsumen akan lebih tertarik dengan suatu produk apabila mereka mengetahui bagaimana cara menggunakan produk tersebut. 

Dalam hal ini, video tutorial dapat membantu para brand atau bisnis untuk memberikan panduan step-by-step atau langkah-langkah yang dapat para konsumen lakukan agar mereka dapat memanfaatkan produk mereka dengan baik.

1. Video Trailer

Video trailer adalah sebuah cara mengiklankan produk atau jasa dengan memberikan beberapa cuplikan informasi penting seputar produk tersebut.

Video ini digunakan sebagai “bocoran” oleh brand yang ingin meluncurkan produk atau fitur baru. Bocoran tersebut sering mengundang rasa penasaran penonton agar tertarik akan produk yang akan segera diluncurkan.

1. Video Testimonial

Video testimonial digunakan untuk membangun kepercayaan antara brand dengan calon pelanggan.

Video ini menampilkan beberapa konsumen yang puas dan senang terhadap suatu produk. Mereka menceritakan bagaimana produk dari sebuah brand tersebut dapat membantu mereka mendapat solusi dari masalah yang sedang mereka hadapi. 

Dengan kata lain, testimonial ini dapat meyakinkan calon pelanggan bahwa brand kamu dapat menawarkan cara-cara yang dapat membantu mereka mencapai tujuan mereka.