|
Printworks, tempat hiburan malam yang populer di London tenggara, tutup pada awal Mei setelah enam tahun mengadakan pesta. Di kehidupan sebelumnya, bangunan raksasa ini pernah menjadi pabrik percetakan yang digunakan oleh surat kabar termasuk Evening Standard dari tahun 1989 hingga 2013. Sekarang lokasi tersebut akan berubah sekali lagi, menjadi ruang kerja yang disebut Grand Press, sebagai bagian dari pembangunan kembali proyek oleh British Land akan selesai pada tahun 2026. DixonBaxi, yang menciptakan identitas untuk Grand Press, menggambarkan branding tersebut sebagai "industri dan fungsional dengan energi dan semangat manusia", dan mengatakan hal itu secara langsung dipengaruhi oleh "masa lalu bangunan". Beton tertekan, tekstur cat berlapis, percikan tinta, dan stiker lama semuanya berperan dalam bahasa desain baru, yang kontras dengan garis dan bentuk yang tajam.
Paletnya juga terangkat dari ruang itu sendiri, termasuk "netral yang terinspirasi secara struktural" dan dua pelengkap warna: Grand Green, terinspirasi oleh kelongsong asli, dan Press Orange, yang akan muncul dalam detail arsitektural setelah perbaikan. Sementara itu, logo Grand Press – desain melingkar minimal yang dibagi menjadi tiga bagian – mengacu pada papan nama yang ditemukan di gedung di masa lalu. Jenis huruf baru yang terlihat di seluruh identitasnya, GT Cinetype, sekilas tampak seperti sans-serif sederhana. Namun, jika dilihat lebih dekat, lekukan setiap bentuk huruf terungkap menjadi rangkaian garis lurus, dengan kesan mekanis bersudut yang sekali lagi membangkitkan hubungan industri ruang.
Dunia merek pertama kali diungkapkan kepada penonton dalam sebuah film, yang juga dibuat oleh tim di DixonBaxi, yang diputar di gedung Printworks selama acara peluncuran baru-baru ini. “Merek Grand Press kaya dan menarik dengan keunggulan yang tidak terlihat di tempat lain di sektor ini, dan kami tidak sabar untuk melihat ke mana hal itu membawa kami,” kata Alex Maclean, kepala pemasaran divisi Air Kanada di British Land.
Selain merujuk pada asal-usul industri bangunan, branding baru untuk Grand Press jelas mengacu pada fungsinya yang lebih baru sebagai klub. Antara kisi-kisi teknis dan perawatan tipografi yang ditumpuk (seperti tata letak yang digunakan oleh Karya cetak sendiri di masa lalu), bahasa visualnya akan sama seperti di rumah pada poster klub terbang atau daftar acara. Membawa estetika yang terkait dengan kehidupan malam dan subkultur ke dalam konteks yang berbeda telah dilakukan bertemu dengan sinisme di masa lalu. Namun, asosiasi tersebut kemungkinan besar akan menjadi daya tarik bagi bisnis yang ingin pindah ke Grand Press, dan tampilan serta nuansanya pasti menyimpang dari norma saat berhubungan dengan sebagian besar branding tempat. Dan sementara penekanannya terutama pada ruang kerja, yang diatur untuk mengambil alih setengah bagian depan bangunan, ada rencana sementara untuk membawa Printworks kembali ke ruang dalam beberapa bentuk (tergantung pada izin perencanaan), yang mungkin berhasil. mencapai yang mustahil dan membuat semua orang bahagia.
Sumber : creativereview.co.uk Info PMB :https://pmb.stekom.ac.id Kerjasama/Penerimaan Mahasiswa Baru, WA 24 jam : 081 -777-5758 (081 jujuju maju mapan ) AKU G :@ universitassetekom TIK tok:@universitasstekom FP :https://www.facebook.com/stekom.ac.id/ TWITTER :https://twitter.com/unistekom |
