|
Untuk direktur seni dan desainer yang berbasis di London Scott King, komunikasi musik menjadi sangat membosankan. “Semua iklan festival musik terlihat sama, bukan,” katanya. “Estetika pengrajin es krim buatan sendiri kelas menengah ini. Sebagian besar [itu] sepertinya dikerjakan oleh desainer internal di Ben & Jerry's. Berharap untuk menantang apa yang dilihatnya sebagai "tampilan" stereotip festival, King memimpikan pendekatan yang jelas lebih tidak ortodoks untuk festival musik Jerman Axis. Menggambar dari karya sebelumnya untuk festival Pop-Kultur di Berlin, yang membuatnya menghasilkan ribuan poster kucing lucu dengan nama pemain di atasnya dengan harapan membuat orang membawanya pulang, dia pergi ke Rostock, tempat Axis ditahan, mencari beberapa inspirasi yang tidak biasa. Jawabannya datang kepadanya dalam bentuk poster berdasarkan kartu pos liburan antik, yang dapat digunakan sekali lagi untuk menarik orang yang lewat tanpa memiliki hubungan nyata dengan festival itu sendiri – seperti anak kucing Pop-Kultur. Namun, ternyata ide ini murni kebetulan, seperti yang diingat King terbang ke Rostock untuk mengantisipasi kota yang hangat dan cerah, seperti yang terlihat di iklan perjalanan lama. “Saya tidak tahu mengapa, tetapi saya membayangkan bahwa itu adalah tempat yang sangat indah dan indah. Saya membayangkannya seperti desa nelayan Yunani,” jelasnya. “Ketika kami tiba di Rostock, cuaca sangat dingin – maksud saya, letaknya hampir di Baltik – dan saat itu bulan Desember, dan kota itu semacam industri. Itu jauh dari desa nelayan Yunani di puncak musim panas seperti yang bisa Anda bayangkan. Jadi pemikiran ini, kesalahpahaman bodoh ini, adalah dasar dari kampanye tersebut.” Bekerja dengan sesama desainer yang berbasis di London Tom Etherington, King mengembangkan serangkaian poster yang "mempromosikan Rostock sebagai 'Tujuan Liburan Musim Panas No.1 di Dunia'." Itu adalah kesalahan informasi yang disengaja, dan inilah yang dicari pasangan itu. “Kami menginginkannya memiliki estetika 'kartu pos Benidorm' - semacam desain yang brilian, dan 'buatan sendiri', dan salah,” jelas King. “Jadi, Tom menemukan semua tipografi Letraset-esque ini dan kami menggabungkannya dengan gambar dari Kos, Corfu, Portofino, Barbados, dan Hawaii. Itu menyenangkan untuk dilakukan, dan semakin menggelikan kami membuatnya, semakin baik. Kampanye diluncurkan dalam dua fase: pertama, sebagai poster yang berfokus pada gambar dengan hanya nama Rostock dan subjudul kecil yang ironis, dan kemudian sebagai poster yang sama tetapi dengan informasi festival yang sebenarnya ditampilkan di atas, termasuk nama pemain, tanggal, dan lokasinya. Pendekatan yang aneh namun menyenangkan ini ternyata beresonansi dengan penduduk Rostock. “Kami ingin melakukan sesuatu yang sangat disukai orang sehingga mereka mencuri posternya,” katanya, “dan inilah yang terjadi dengan poster Axis ‘Rostock Paradise’. Mereka perlu diganti setiap saat, karena terus-menerus dicuri – yang bagi kami, berarti berhasil.” Festival Axis berlangsung di Rostock pada 15-16 September;scottking.co.uk Sumber : creativereview.co.uk Info PMB :https://pmb.stekom.ac.id Kerjasama/Penerimaan Mahasiswa Baru, WA 24 jam : 081 -777-5758 (081 jujuju maju mapan ) AKUN IG:@universitasstekom TIK tok:@universitasstekom FP :https://www.facebook.com/stekom.ac.id/ TWITTER :https://twitter.com/unistekom |
