|
Elon Musk telah mengumumkan rebranding Twitter menjadi X, menggantikan logo burung biru yang sudah dikenalnya dengan "art-deco" X, menyusul seruan singkat untuk desain baru di Twitter. Musk membeli platform media sosial tersebut pada Oktober 2022, dengan janji untuk mengaktifkan kebebasan berbicara dengan mengurangi moderasi dan mengaktifkan kembali pengguna yang dilarang seperti Donald Trump dan Andrew Tate. Namun, baru-baru ini diumumkan bahwa Twitter Telah kehilangan hampir setengah dari pendapatan iklannya sejak pengambilalihan Musk. CEO baru Linda Yaccarino, juga memposting tentang perubahan citra selama akhir pekan, menulis, “adalah hal yang sangat langka – dalam hidup atau dalam bisnis – bahwa Anda mendapatkan kesempatan kedua untuk membuat kesan besar lainnya. Musk memposting pada saat membeli platform media sosial, bahwa langkah itu adalah bagian dari niatnya untuk membuat “X, aplikasi segalanya”, aplikasi super yang cakupannya mirip dengan WeChat di China. Nama resmi perusahaan juga telah diubah menjadi X Corp pada bulan April. Sesuatu untuk huruf X Usaha pertama Musk dalam menciptakan X.comkembali ke setidaknya tahun 1999, dengan niatnya untuk membuat aplikasi perbankan yang akan menjadi PayPal. X juga merupakan tema umum antara mereknya SpaceX and Tesla, dan Musk juga baru-baru ini meluncurkan startup AI xAI, yang menurut situs webnya berharap dapat "memahami sifat sebenarnya dari alam semesta". Seruan untuk logo "cukup baik". Alih-alih mengungkap perubahan merek yang dipoles – seperti yang dilakukan perusahaan induk Facebook, Meta Kembali pada tahun 2021, bekerja dengan tim internal dan Saffron – miliarder teknologi ini mulai meluncurkan perubahan merek bagian demi bagian, menyerahkan tugas mendesain logo baru kepada pengguna platform. Musk menge-Tweet "jika logo X yang cukup bagus di posting malam ini, kami akan [sic] menayangkannya ke seluruh dunia besok". Logo X telah diproyeksikan ke fasad kantor perusahaan di San Francisco, dan sekarang muncul di versi desktop aplikasi, tetapi belum muncul di aplikasi seluler. Sebagai pengganti pengarahan, Musk menge-Tweet mockup ikon aplikasi baru, dengan burung Twitter berwarna putih dengan latar belakang hitam dengan sentuhan akhir yang tertekan, dengan arah: "Seperti ini tapi X". Dia juga memposting, "Jika X paling dekat dengan gaya apapun, tentu saja itu harus Art Deco." Di antara tanggapannya adalah logo hitam putih dan video teaser terkait, yang diposting di platform oleh pengguna Sawyer Merritt, bukan seorang desainer, tetapi salah satu pendiri merek pakaian gaya hidup berkelanjutan dan investor Tesla, menurut bio Twitter-nya. Dalam Tweet, Merritt berkomentar bahwa desainnya didasarkan pada logo yang pertama kali dibuat untuk proyek podcast yang ditinggalkan. Sejak dibagikan, beberapa pengguna platform telah menyarankan kesamaan dengan Sistem X Window 1980-an atau logo Xbox Series X, serta mesin terbang Khusus Abjad 4 'X' Monotype, yang digunakan untuk Unicode. Perpisahan dengan semua burung Sementara Musk dengan senang hati mengucapkan selamat tinggal pada logo, memposting: "Dan segera kami akan mengucapkan selamat tinggal pada merek Twitter dan, secara bertahap, semua burung", komentar Twitter.pedoman merek menggambarkan logo sebagai aset yang paling dikenal. Itu telah digunakan oleh merek dalam iterasi yang berbeda sejak 2006 dan diberi nama "Larry T Bird" oleh salah satu pendiri Twitter Biz Stone, diambil dari nama pemain bola basket Larry Bird. James Greenfield, CEO dan salah satu pendiri Koto mengatakan, "Untuk semua kekurangan Twitter, sebagian besar merek dan produk telah dirancang dengan baik dari waktu ke waktu." Dia menambahkan bahwa "nomenklatur" Twitter adalah "salah satu atribut terbaiknya": “Namanya menggugah dan berbicara tentang pengalaman, sebuah postingan memiliki nama terkaitnya sendiri (tweet), bahkan bagaimana balasan Anda terasa bermerek. Semua ini telah ada selama bertahun-tahun dan mengubah itu adalah tugas yang sangat besar, terutama karena penggunanya merasa memiliki merek tersebut. Detail lainnya termasuk ikon rumah berbentuk rumah burung, dan pena bulu yang digunakan untuk fitur buat Tweet. Sebaliknya, nama baru "tidak cocok untuk menjadi sangat berguna", tambahnya. “Diremehkan secara besar-besaran” Greenfield mencatat bahwa peluncuran branding masih belum merata, dengan elemen lama dan baru yang berdampingan: “Ketika saya membuka produk hari ini, ada logo X baru yang besar di pojok atas, namun 'Tweet' masih berada di tombol CTA biru, burung itu masih ada di aplikasi saya.” Dia menyarankan ini menyiratkan Musk dan tim telah "meremehkan secara besar-besaran" apa yang akan diambil oleh perubahan citra. “Menurut saya, Anda tidak dapat melakukan crowdsource suatu merek pada Sabtu malam dan kemudian merilisnya sedikit demi sedikit tanpa memberikan efek serius pada kepercayaan terhadap produk tersebut. Dia mengatakan bahwa "ironisnya" kurangnya kepercayaan "adalah satu hal yang telah diperjuangkan pengiklan, dan mengapa mereka pergi". Greenfield mencatat bahwa untuk beberapa fungsi yang akan ditawarkan aplikasi super termasuk layanan keuangan, membangun kepercayaan dan pemahaman audiens sangatlah penting. “Aplikasi super besar di Asia telah berkembang dari waktu ke waktu, menambahkan fungsionalitas dan audiens selangkah demi selangkah. Butuh waktu, beberapa pertimbangan dan pemahaman tentang perilaku konsumen untuk melakukan itu”, tambahnya. Greenfield menyarankan agar agensi masih dapat didatangkan, menambahkan, "Saya hanya berharap itu tidak terlalu rusak pada saat itu, karena hal terakhir yang dibutuhkan penonton adalah lebih banyak perubahan yang harus dihadapi". “X akan menandai tempatnya” CCO global Design Bridge and Partners Greg Quinton dan CCO Emma Follett keduanya menanggapi berita tersebut. Quinton menyarankan bahwa sebagai orang terkaya di dunia, Musk "dapat melakukan apapun yang dia suka". Tetapi bahkan jika dia “tampaknya tidak peduli dengan branding”, Quinton menambahkan, “merek tidak dapat menentang gravitasi; mereka naik dan mereka juga turun”. Seperti Greenfield, dia menyoroti kebutuhan untuk mempertimbangkan pengguna. “Media sosial pada intinya adalah sosial. Ini tentang pengalaman mereka, bukan siapa pun yang memiliki saluran tersebut.” “Beri pengguna alasan lain untuk terbang ke tempat lain, apa yang tersisa? X akan menandai tempatnya”. “Anti-merek/non-merk” Chief creative officer Design Bridge Emma Follett menambahkan: “Tampaknya lebih penting bahwa ini ada di dunia, daripada mewakili sesuatu. Merek X adalah anti-merek/non-merek”, katanya. Namun, dia menyarankan beberapa kemungkinan logika untuk pendekatan ini. Dia mencatat bahwa X terbuka “untuk menjadi apapun yang diinginkannya di masa depan. Merek yang mencakup segalanya yang dapat mengambil alih apa saja dan segalanya, berkolaborasi dengan apa saja, bermitra dengan siapa saja, "aplikasi segalanya". Dengan banyak aspek yang "kemungkinan besar akan berubah dan kemungkinan besar akan disempurnakan", cara Musk mengungkapkan perubahan citra tersebut "bertentangan dengan dasar branding", Follett Dia mencatat bahwa itu kebalikan dari Twitter, yang memiliki "identitas yang dengan sempurna mewujudkan tujuan platform". Tanpa merek yang ditentukan, pertanyaan juga tetap tentang tujuan X, "jika tidak, kemungkinan besar tentang pendirinya", kata Follett. “Merek bertahan lebih lama jika sesuai dengan apa yang mereka perjuangkan”, katanya. “Ketika merek Anda lebih terikat pada kepribadian, suka atau benci, itu bisa menjadi hal yang sulit untuk dijual”. Gambar oleh kovop dan rafapress di Shutterstock. Sumber : designweek.co.uk Info PMB :https://pmb.stekom.ac.id Kerjasama/Penerimaan Mahasiswa Baru, WA 24 jam : 081 -777-5758 (081 jujuju maju mapan ) AKU G :@komite universitas TIK tok:@universitasstekom FP :https://www.facebook.com/stekom.ac.id/ TWITTER :https://twitter.com/unistekom |
