|
Inti dari pendekatan yang diambil Wolff Olins dalam menciptakan merek baru ini adalah pernyataan niat: ‘Lakukan hal yang benar secara alami’. Ide inti ini bertujuan untuk mencerminkan peran NYBG sebagai lembaga yang mempelajari dan melindungi alam, namun juga sebagai tempat pengunjung dapat belajar dan menikmatinya. “Kami ingin menangkap apa yang sudah diketahui orang-orang tentang institusi tercinta ini – sebagai tempat dengan keindahan alam yang luar biasa – tetapi juga sebagai tempat ilmu pengetahuan, penelitian, kemajuan hortikultura, pelestarian, pendidikan, advokasi, seni, dan penjangkauan ke komunitas sekitar Bronx. jelas Jane Boynton, direktur kreatif senior di Wolff Olins. Tim di Wolff Olins bekerja erat dengan para ahli hortikultura, administrator, dan pendidik di NYBG, menghabiskan waktu di lahan, laboratorium, perpustakaan, Herbarium, dan rumah kaca, serta melakukan berkebun sukarela. Tujuannya adalah untuk menciptakan “identitas yang benar-benar dapat digunakan” dengan “alat untuk membawa mereka maju melalui perubahan operasional dan fungsional” dan juga melayani komunitas lokal taman serta memberikan “relevansi yang lebih besar dalam skala global, membuka jalan bagi hal-hal menarik. kemitraan dan kolaborasi baru”. Logo baru yang digambar tangan telah dibuat yang berfokus pada singkatan NYBG dan bentuk referensi yang ditemukan di alam. Hal ini, ditambah dengan nada suara baru untuk merek tersebut, memancarkan kepercayaan diri dan bertujuan untuk mencerminkan sikap New York dan Bronx. Telah dikembangkan gaya fotografi yang “berdasarkan gagasan melihat dari sudut pandang alam” dan Wolff Olins juga telah menciptakan bahasa grafis yang diambil dari bentuk taman dari pandangan mata burung. Hal ini menghasilkan bentuk organik unik yang dapat dipotong, diekstraksi, atau dilapis di atas kisi-kisi, yang kemudian terinspirasi oleh panel kaca Enid A Haupt Conservatory yang ikonik. Elemen-elemen ini, dipadukan dengan palet warna yang kaya dan beragam, bersatu membentuk identitas yang menghindari klise yang sering kita lihat dalam branding institusi alam. Tujuan keseluruhannya adalah untuk menciptakan rasa optimisme terhadap alam, meskipun terdapat kekhawatiran global mengenai perubahan iklim. “Identitas merek baru kami adalah sinyal kepada dunia bahwa NYBG terlibat penuh dalam upaya mengatasi krisis iklim ganda dan keanekaragaman hayati, sementara kami terus memberikan momen kegembiraan, ketenangan, dan keajaiban kepada pengunjung dan pelajar di seluruh lahan taman dan taman komunitas kami. situs di Bronx,” kata Jennifer Bernstein, CEO dan Presiden William C Steere Sr di NYBG. “Merek baru kami dimaksudkan untuk menginspirasi masyarakat untuk mengambil tindakan dan membantu alam berkembang sehingga umat manusia dapat berkembang. Di NYBG, kami percaya pada kemampuan kami untuk membuat segalanya lebih baik dan bersemangat untuk merek baru kami yang optimis untuk melibatkan masyarakat secara lebih holistik dalam pekerjaan institusi kami di wilayah kami dan di seluruh dunia.” Sumber : creativereview.co.uk Info PMB :https://pmb.stekom.ac.id Kerjasama/Penerimaan Mahasiswa Baru, WA 24 jam : 081 -777-5758 (081 jujuju maju mapan ) AKUN IG:@universitasstekom TIK tok:@universitasstekom FP :https://www.facebook.com/stekom.ac.id/ TWITTER :https://twitter.com/unistekom |
